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購買(mǎi)者眾多 藝術(shù)品低端消費市場(chǎng)交易量驚人

2008年08月02日 12:27 來(lái)源:上海證券報 發(fā)表評論

  近幾年,藝術(shù)市場(chǎng)的升溫、天價(jià)作品的誕生凝聚了越來(lái)越多的關(guān)注目光。與此同時(shí),能夠滿(mǎn)足大眾購買(mǎi)藝術(shù)品愿望的廉價(jià)藝術(shù)品也撩動(dòng)了國人對藝術(shù)品的占有欲,“買(mǎi)得起的藝術(shù)”(Affordable Art)的概念也應運而生。而海外,買(mǎi)得起的藝術(shù)早已形成比較成熟的市場(chǎng)。

  海外廉價(jià)藝術(shù)博覽會(huì )熱賣(mài)

  早在1999年,以買(mǎi)得起的藝術(shù)為主要銷(xiāo)售對象的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì )(Affordable Art Fair)就在倫敦誕生。發(fā)展至今,倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì )已經(jīng)擴大到有120家參展畫(huà)廊參展,這從一個(gè)側面也反映了海外廉價(jià)藝術(shù)品一級市場(chǎng)的龐大。在這個(gè)廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì )上,藝術(shù)品的價(jià)格都在3000英鎊之內,是普通人能夠接受的價(jià)格。買(mǎi)家能夠在博覽會(huì )上買(mǎi)到油畫(huà)、攝影、雕塑、版畫(huà)等等各種當代藝術(shù)種類(lèi)。

  除了早已聲名在外的倫敦廉價(jià)藝博會(huì )外,紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會(huì )或者藝術(shù)節。在這些藝博會(huì )或藝術(shù)節上,參展主體以畫(huà)廊為主,以將于6月12日開(kāi)幕的紐約“買(mǎi)得起藝術(shù)博覽會(huì )”(The Affordable Art Fair 2008)為例,這個(gè)博覽會(huì )將吸引來(lái)自美國、歐洲、亞洲、南美洲的70家畫(huà)廊參加,參展藝術(shù)作品形式涵蓋油畫(huà)、雕塑、攝影、video、版畫(huà)等等,所有作品的價(jià)格都在100-10000美金之間,是名副其實(shí)的買(mǎi)得起的藝術(shù)。

  海外的廉價(jià)藝術(shù)品的交易量驚人,甚至比高價(jià)藝術(shù)品的交易量還要大的多。但是交易額卻令人汗顏,僅占整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)交易份額的5.2%左右。不過(guò),在廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì )上,除了滿(mǎn)足大眾對藝術(shù)品的占有欲,享受購買(mǎi)藝術(shù)品的樂(lè )趣外,也能發(fā)現當代藝術(shù)的價(jià)格洼地,以從低端的市場(chǎng)起步,獲得較好的收益。

  國內買(mǎi)得起的藝術(shù)節開(kāi)始起步

  海外的買(mǎi)得起的藝術(shù)做得有聲有色,國內的買(mǎi)得起的藝術(shù)也日漸起色。已經(jīng)成功舉辦了三屆的“買(mǎi)得起的藝術(shù)節”讓“買(mǎi)得起的藝術(shù)”這個(gè)概念深入人心;一些畫(huà)廊也有意或者被迫開(kāi)始經(jīng)營(yíng)價(jià)位比較低廉的藝術(shù)品;一些藝博會(huì )也專(zhuān)門(mén)推出了買(mǎi)得起的藝術(shù)項目;某些拍賣(mài)公司也瞄準中低價(jià)位的作品進(jìn)行拍賣(mài)。當代藝術(shù)生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節也都開(kāi)始涉足買(mǎi)得起的藝術(shù)。尤其,隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展,國民富裕度的提高,住房面積的增大,越來(lái)越多的中產(chǎn)階級開(kāi)始把購買(mǎi)藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式,有品位的象征。

  調查顯示購買(mǎi)低價(jià)藝術(shù)品人數很多

  本刊與和訊網(wǎng)就“買(mǎi)得起的藝術(shù)”進(jìn)行了為期十天的網(wǎng)絡(luò )投票調查。據調查結果顯示,目前已經(jīng)有越來(lái)越多的人加入到購買(mǎi)藝術(shù)品的行列。參與投票的實(shí)際年收入10萬(wàn)元以下的占72.97%,10-100萬(wàn)的占21.62%,100萬(wàn)以上的占5.41%。在所有參與投票的人中,已經(jīng)買(mǎi)過(guò)或者有計劃買(mǎi)藝術(shù)品的比例高達89.19%。這部分人群已經(jīng)或者正要成為中國藝術(shù)品消費的主力軍。而他們對藝術(shù)品的心理價(jià)位也各有不同,64.86%的人希望藝術(shù)品的價(jià)格能在1萬(wàn)以下,21.62%的人能接受1-5萬(wàn)元的藝術(shù)品。能接受10萬(wàn)元以上的僅占8.11%。

  由此可見(jiàn),5萬(wàn)元以下的藝術(shù)品具有廣泛的消費人群。這些購買(mǎi)藝術(shù)品的人抱有投資目的的僅占25%,大部分還是抱有長(cháng)期收藏、裝飾等目的,比例達63.33%。而迄今,目前還沒(méi)有出售過(guò)已買(mǎi)藝術(shù)品的竟占91.89%,與購買(mǎi)目的形成明顯的呼應。盡管有32.43%的人將來(lái)有出售的計劃(但現在還沒(méi)有出售過(guò))。從調查中,還能看出大眾購買(mǎi)藝術(shù)品,很重要的一個(gè)原因便是出于裝飾家居。其中有70.21%的人會(huì )把作品掛在客廳或者臥室。只有4.26%的人會(huì )把作品放在庫房封存起來(lái)。這其中自然也帶有炫耀的成分,83.78%的人會(huì )向來(lái)家做客的朋友介紹自己所買(mǎi)的藝術(shù)品就是例證。從調查中,還看出一個(gè)現象,就是大眾一般會(huì )拿出收入的10%購買(mǎi)藝術(shù)品,這一比例占到67.57%,占收入比30%以上的僅占8.11%。

  除了網(wǎng)絡(luò )調查外,還對鄭州、成都兩個(gè)內地省會(huì )城市的具備藝術(shù)品消費能力的企業(yè)家做了問(wèn)卷調查,其中有效的問(wèn)卷30份。其中,年實(shí)際收入在10萬(wàn)元以下的占18%,在10-100萬(wàn)的占64%,超過(guò)100萬(wàn)的占28%。這批人具有更強的藝術(shù)品消費潛力。在所有參與投票的人中,已經(jīng)買(mǎi)過(guò)或者有計劃買(mǎi)藝術(shù)品的比例高達90%。在這些企業(yè)家中,26.67%的人希望能買(mǎi)到1萬(wàn)元以?xún)鹊乃囆g(shù)品。能接受1-5萬(wàn)價(jià)格的藝術(shù)品的占56.67%。能接受5-10萬(wàn)的占23.33%。由此可見(jiàn),這個(gè)藝術(shù)品消費群體對于10萬(wàn)元之內的藝術(shù)品具有很強的消費潛力。這些企業(yè)主有30%的人希望能通過(guò)投資藝術(shù)品獲得回報,56.67%的人是希望長(cháng)期收藏或者裝飾家居。從調查中,還發(fā)現66.67%的人是把藝術(shù)品掛在客廳或者臥室,沒(méi)有人會(huì )把作品放在庫房中封存起來(lái)。正好也是66.67%會(huì )向來(lái)客介紹藝術(shù)品。 從調查中發(fā)現,這些企業(yè)家中的81.58%可能會(huì )拿出收入的10%購買(mǎi)藝術(shù)品,11.11%會(huì )拿出10-20%的收入去購買(mǎi)藝術(shù)品。

  網(wǎng)絡(luò )調查和實(shí)地調查的某些結果大同小異,越來(lái)越多的中產(chǎn)階級開(kāi)始把購買(mǎi)藝術(shù)品作為一種生活方式。其中,當然也暗合了人所共有的炫耀展示的心理。也正如金融機構開(kāi)設藝術(shù)品理財產(chǎn)品一樣,盡管藝術(shù)品理財是各個(gè)產(chǎn)品中最不賺錢(qián)的,但在各金融機構的產(chǎn)品趨同的形勢下,藝術(shù)品理財確實(shí)能體現出金融機構的特色和水準的項目。大眾炫耀展示的消費式奢侈品,如LV、香奈兒等等,在閑錢(qián)充足的情況下,人能共有。而對于需要一定審美趣味的藝術(shù)品而言,卻不僅僅和金錢(qián)相關(guān)。購買(mǎi)陳列藝術(shù)品更是品味的一種象征。藝術(shù)品市場(chǎng)也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后,作為藝術(shù)市場(chǎng)金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費市場(chǎng)正在興起,藝術(shù)品開(kāi)始跨入消費時(shí)代。(宋繼瑞)

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