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　　從昨天起，蘇寧電器開(kāi)始在北京50家門(mén)店向市民發(fā)放單張100元、總價(jià)值達5000萬(wàn)元的消費券。作為北京首個(gè)公開(kāi)發(fā)放消費券的家電零售商，蘇寧此舉引發(fā)了不少消費者“追捧”。

　　根據蘇寧的要求，每位居民憑身份證可領(lǐng)一張消費券，消費者購買(mǎi)1000元以上電器單品可使用一張。昨天早上9點(diǎn)多，記者在蘇寧西大望路店看到已有數十位消費者排隊等候領(lǐng)取消費券，為此，蘇寧特意將發(fā)放時(shí)間從10點(diǎn)調整到9點(diǎn)半。蘇寧工作人員告訴記者，昨天全天，蘇寧已經(jīng)在北京發(fā)出40019張消費券，基本符合蘇寧事先的預期。

　　不過(guò)，不同于政府的消費券，企業(yè)發(fā)放的消費券往往因為限額、定地、定時(shí)使用而帶有濃厚的促銷(xiāo)性質(zhì)，這一點(diǎn)也引發(fā)了部分消費者質(zhì)疑，“商場(chǎng)會(huì )不會(huì )先提價(jià)再優(yōu)惠？”“家電產(chǎn)品的標價(jià)和成交價(jià)通常都有一定差距，用消費券究竟能獲得多少實(shí)惠？”等等問(wèn)題成為消費者主要的擔心。

　　對此，蘇寧相關(guān)人士向記者表示，消費券是在廠(chǎng)家打折后，蘇寧自己投入資金的讓利行為，與往常的促銷(xiāo)有本質(zhì)區別�！耙簿褪钦f(shuō)，我們的消費券都是在收銀臺才能使用，而不是直接給廠(chǎng)家的促銷(xiāo)員，以保證消費者可以在成交價(jià)基礎上享受折扣�！边@位人士表示，消費者可以先去市內各大商場(chǎng)比較產(chǎn)品價(jià)格，回蘇寧砍到最低價(jià)，然后再用消費券購買(mǎi)。蘇寧也歡迎消費者監督，杜絕變相漲價(jià)、虛假打折等問(wèn)題。

　　期待商家打好“消費券”這張牌

　　“消費券”在中國大地上遍地開(kāi)花了。不過(guò)與成都、杭州等地的政府公共行為不同，這種原本政府還之于民的惠民政策，這種為刺激消費打出的財政牌，現在卻在商業(yè)世界蔓延開(kāi)來(lái)，各地都有出現。

　　不少人在質(zhì)疑這些面值僅10元、100元的消費券實(shí)際意義的同時(shí)，不斷上演的排隊場(chǎng)面卻讓企業(yè)信心十足。蘇寧就估計，自己發(fā)放的5000萬(wàn)元消費卡有望帶動(dòng)建材、裝修、家電產(chǎn)業(yè)鏈至少50億元的市場(chǎng)需求。

　　不過(guò)，“商業(yè)氣息”也讓這些消費券必須小心翼翼，因為它隨時(shí)會(huì )變成各個(gè)商家的打折促銷(xiāo)噱頭。在過(guò)去多年，對各類(lèi)所謂的“代金券”大家已司空見(jiàn)慣。人們擔心的是，這種傳統的打折促銷(xiāo)，如今披上了“擴大內需、刺激消費”的外衣，讓老百姓空歡喜一場(chǎng)。

　　畢竟，從政府財政行為到企業(yè)行為，消費券的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化，企業(yè)的消費券不再等同于一張打上使用期限的鈔票，而是規定了使用門(mén)檻乃至花錢(qián)的方式。當消費者享用“免費的午餐”的預期遭遇落差，消費券的吸引力將大打折扣。

　　因此，廠(chǎng)商們此時(shí)的姿態(tài)顯得特別重要。我們看到，蘇寧切實(shí)投入了資金，嚴格規定了這次的百元代金卡的使用權限，即只有在收銀臺才能使用，并且要確保消費者得到實(shí)惠。這一點(diǎn)，我們從蘇寧消費券“限領(lǐng)一張”的規定中足以看出端倪：如果蘇寧只是做個(gè)噱頭，百元代金卡還不得一捆一捆地送？

　　然而，有了一個(gè)好的開(kāi)局，我們期待蘇寧有更多創(chuàng )新的舉動(dòng)。比如消費過(guò)程中的監督——別讓黃牛黨占了便宜；比如找出更好的游戲規則——讓消費者更“尊重”商家的代金券，就仿佛重視政府的消費券一樣。

　　要消除當前的通縮陰影，不僅需要政府的努力，也需要企業(yè)的全程參與，而這種參與的前提是嚴肅與睿智。(記者 劉映花 來(lái)源：北京晨報)