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中新社上海六月二十四日電 (記者 姜煜)世界著(zhù)名公關(guān)公司奧美,二十四日在此間發(fā)布一項針對中國四到六級城市的報告,指出占中國人口近四成的縣級市以及鄉鎮存在巨大的市場(chǎng)潛力,“將在客觀(guān)上拉動(dòng)中國經(jīng)濟的成長(cháng)”。
據介紹,奧美大中國區研究部在六個(gè)縣級市和六個(gè)鄉鎮進(jìn)行了實(shí)地調研,主要包括與三十個(gè)家庭、四十八家零售商、十二個(gè)數碼產(chǎn)品店主、十二家批發(fā)商、十二家網(wǎng)吧以及三十位十五至二十五歲的當地年輕人的深度訪(fǎng)談。
據調查,隨著(zhù)大型超市和開(kāi)架式便利店在中國小城鎮的擴展,傳統的夫妻店和農貿市場(chǎng)正在逐漸退出歷史舞臺。這些超市和便利店經(jīng)銷(xiāo)的本地品牌遠遠多于國際品牌。同時(shí),小城鎮的消費者對于“新奇產(chǎn)品”有強烈的興趣
報告稱(chēng),中國小城鎮中的大多數年輕人對未來(lái)抱樂(lè )觀(guān)態(tài)度,應引導他們“被壓抑的活力”通過(guò)自主創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和消費行為得到釋放。
與大城市中出現的假冒商品多為奢侈品牌不同,快速消費品和耐用消費品是中國小城鎮出現最多的假冒商品。報告說(shuō),盡管那里的消費者希望擁有代表著(zhù)成功的品牌,卻因巨大的收入差距而顯得猶豫,但這些市場(chǎng)的潛力仍不容忽視。
《中國統計年鑒》顯示,去年中國鄉村消費者的年均可支配收入為五千七百九十一元人民幣,并在當年上半年保持著(zhù)百分之十以上的增長(cháng)速度。奧美中國區首席執行長(cháng)莊淑芬表示:“我們認為這些市場(chǎng)的消費者將不再捂緊錢(qián)袋子,而是適度增加消費,這將在客觀(guān)上拉動(dòng)中國經(jīng)濟的成長(cháng)!(完)
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