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　　LV降價(jià)了！不是臨時(shí)打折，是直接調低零售價(jià)！對奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一枚深水炸彈。這個(gè)號稱(chēng)絕不打折、只會(huì )漲價(jià)從不降價(jià)的奢侈品第一品牌，終于悄悄調價(jià)了，2%-7%的調價(jià)幅度雖然不大，范圍卻很廣，最頻繁被提及和購買(mǎi)的包包更是首當其沖。

　　事實(shí)上，LV調價(jià)之后，諸多奢侈品也紛紛調整了2009年秋冬的新貨售價(jià)，從6月份上新貨伊始，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下調，雖然大牌們對此番降價(jià)諱莫如深、不愿多談，但是歐元貶值、歐洲人力成本降低卻都是已知的事實(shí)，而且，由于港幣同期貶值，更使得香港地區的售價(jià)略有上升，如此一來(lái)，奢侈品在內地和香港的差距就更小了。

　　LV店的包包調低了200元—500元

　　LV降價(jià)，并不是最近發(fā)生的事，在5個(gè)月之前，LV就已經(jīng)在內地進(jìn)行全面的價(jià)格調整，除了手表、珠寶等幾個(gè)小門(mén)類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)外，其他產(chǎn)品在原有價(jià)格基礎上下調了2%-7%。據了解，LV的這次調價(jià)只涉及內地22個(gè)城市的全部專(zhuān)賣(mài)店，中國香港、澳門(mén)不在降價(jià)之列。

　　“LV調價(jià)非常低調，只是在每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店里直接調整了零售價(jià)，所以如果不是老客并不知情�！焙贾荽髲B相關(guān)工作人員說(shuō)。像包包中最受歡迎的Neverfall，原先中號售價(jià)是6000元，現在調到了5600元；Speedy30也從6000元調到了5600元；Speedy35從6200元降至5800元�！懊總�(gè)包包的降價(jià)幅度都不同，但基本在200元-500元�！惫ぷ魅藛T說(shuō)。

　　除了LV，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也紛紛調低了2009年新貨的零售價(jià)。以杭州大廈Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶結經(jīng)典款為例，原來(lái)的售價(jià)4500元，現價(jià)4250元。其他不少5月份開(kāi)始就上柜的新貨的價(jià)格更具親和力，30%的新貨價(jià)格看起來(lái)更“友好”，像一些小牛皮包包，原來(lái)上柜就要1.5萬(wàn)元，現在1.1萬(wàn)元就賣(mài)了……雖然大家對調價(jià)都不愿多談，但專(zhuān)柜零售價(jià)的下調卻是不爭的事實(shí)。

　　奢侈品牌放下“入門(mén)價(jià)”的身段

　　在奢侈品界，有“入門(mén)價(jià)”這一說(shuō)法，也就是客人購買(mǎi)的最低門(mén)檻，而這一門(mén)檻對奢侈品牌而言，也意味著(zhù)對客戶(hù)群的選擇，最低門(mén)檻提升，高端客戶(hù)會(huì )多，但客戶(hù)數量也會(huì )減少，門(mén)檻降低，客戶(hù)數量會(huì )大量增加，但如果降得過(guò)低，也會(huì )影響品牌在大眾心目中的“奢侈”地位。

　　但是，不少品牌已經(jīng)開(kāi)始選擇用不同方法降低“入門(mén)價(jià)”。據一位業(yè)內人士透露，Gucci曾嘗試做特賣(mài)場(chǎng)，把原本售價(jià)就不高的帆布包拿出來(lái)打折，部分貨品甚至打到了5折，原來(lái)4000元—5000元的“入門(mén)價(jià)”在特賣(mài)場(chǎng)上被降到2000多元。雖然特賣(mài)場(chǎng)做得非常小型，而且對客戶(hù)也有選擇，但卻從一個(gè)側面體現了其放低身段的姿態(tài)。Ferragamo包包“入門(mén)價(jià)”也有調整，原來(lái)皮革包包的售價(jià)基本都在10000元以上，現在花上4500元-6500元，就能買(mǎi)到印有皮質(zhì)LOGO的包包了。