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　　葉迅：“你最后在鳥(niǎo)巢看過(guò)的也就十萬(wàn)人，太少了，你最后你想做旅游演出的時(shí)候，你吸引的是幾百萬(wàn)人，那這些人如果他也是提早無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)上，還是在什么地方體驗過(guò)你這個(gè)品牌，他就會(huì )被吸引，他就會(huì )去你長(cháng)城腳下的《圖蘭朵》，會(huì )去你任何地方的，我們是做了一個(gè)三年的投資計劃，我們希望三年在10個(gè)國家，演2、30場(chǎng)，能有一個(gè)很好的回報�！�

　　葉迅告訴記者，這次鳥(niǎo)巢版《圖蘭朵》的1.2億投資，有4000萬(wàn)元花在了營(yíng)銷(xiāo)上。

　　葉迅：“營(yíng)銷(xiāo)方面的一些創(chuàng )新的點(diǎn)，第一就是說(shuō)我們在運作《圖蘭朵》的時(shí)候，不是把它只當做一個(gè)歌劇來(lái)做，我們是把它當做一個(gè)文化的品牌來(lái)做�！�

　　按照出品方的計劃，這條“圖蘭朵之鏈”將向兩端延展，一端是全球巡演，在鳥(niǎo)巢演出完畢后，進(jìn)行世界巡演；而另一端則是和旅游相結合的駐場(chǎng)演出，以及圍繞劇中主人公“中國公主”開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。

　　在為《圖蘭朵》做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的紅杉樹(shù)信息技術(shù)有限公司，記者也感受到了更加直接的品牌營(yíng)銷(xiāo)手法。

　　“可能我們是做MARKETING(英語(yǔ))，做營(yíng)銷(xiāo)出身的吧，因為在營(yíng)銷(xiāo)里面它有一個(gè)終極的目標，要么是銷(xiāo)售機會(huì )，要么是訂單，所以它的關(guān)注度只會(huì )是這兩個(gè)東西，它不會(huì )為了什么，好看或者很眩，在整個(gè)《圖蘭朵》票務(wù)推廣的時(shí)候，希望能產(chǎn)生更多的影響，設計的中國公主，中國公主最后也是跟《鳳凰衛視》中華小姐這個(gè)相結合，這個(gè)活動(dòng)所有的推廣呢，都是在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)舉辦的，全是利用一些網(wǎng)絡(luò )媒體的一些空間來(lái)完成了這樣一個(gè)，從它的報名、選拔、作品的提交，全部是在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)舉行的�！�

　　記者：“有多少人來(lái)參加這個(gè)評比，人多嗎？”

　　“人比較多，像這個(gè)達到四萬(wàn)多，這個(gè)達到四萬(wàn)多，所以基本上特別是在這個(gè)活動(dòng)當中，中國小子也是類(lèi)似的，但是中國小子的關(guān)注度也會(huì )更高，中國的家長(cháng)對孩子的發(fā)展可能更有興趣，所以基本上像中國小子的點(diǎn)擊，每一個(gè)推廣排在前位的，都是過(guò)百萬(wàn)的，現在鳥(niǎo)巢《圖蘭朵》基本上人人都在議論這件事情，而這件事情他不是靠傳統的媒體來(lái)撬動(dòng)的�！�

　　張藝謀如何看待自己的角色和定位？

　　張藝謀，當年曾用一句形象的話(huà)來(lái)給自己定位，“誰(shuí)都知道我們是種蘿卜的，賣(mài)蘿卜是另外的人�！爆F在，張藝謀已經(jīng)成為帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)和演出產(chǎn)業(yè)的文化品牌，在這場(chǎng)變局中，他又如何看待自己的角色和定位呢？我們不妨先來(lái)回放一段2002年底《英雄》上映時(shí)，他接受我們《經(jīng)濟半小時(shí)》采訪(fǎng)的錄像。

　　張藝謀：“我這次最大的體會(huì )就是我學(xué)會(huì )了、深深地了解了為投資人負責的這樣一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理，一定要這樣做，我們只有這樣做了，投資人和導演就是一對搭檔，這對搭檔就是兩條腿走路，它就可以使你的創(chuàng )作活動(dòng)繼續進(jìn)行，如果每一個(gè)人都是這樣子地互相負責任地往前走的話(huà)，我覺(jué)得這個(gè)所謂游戲規則就慢慢形成了�！�

　　張藝謀最穩定的搭檔是他的電影制作人張偉平，“二張”成為中國電影界一對最獨特組合。2002年，《英雄》投資2.5億，采取北京新畫(huà)面、香港精都娛樂(lè )兩家影業(yè)公司投資，一家外資銀行商業(yè)貸款——三方分擔的形式進(jìn)行融資，這種純商業(yè)化的投資使影片一開(kāi)始就要遵循商業(yè)的規律。