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　　企業(yè)已握有大量訂單對未來(lái)發(fā)展有信心

　　有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱(chēng)的2010年央視黃金資源廣告招標，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭奪，11月18日21時(shí)20分公布結果，總額達到109.6645億元，創(chuàng )16年新高，比去年增加17.1億元，增長(cháng)18.47%。

　　專(zhuān)家認為，招標結果預熱了明年的經(jīng)濟走勢，從未來(lái)的宏觀(guān)經(jīng)濟走勢來(lái)看，企業(yè)是普遍看好的。同時(shí)，中國的企業(yè)發(fā)展迅速，規模不斷擴大，企業(yè)對自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的，有的企業(yè)甚至可能已經(jīng)手握了大量訂單，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創(chuàng )下16年新高。

　　聚焦1　廣告招標總額超109億元新興行業(yè)和品類(lèi)涌現

　　和往年相比，今年央視廣告招標標的有所調整。在“整合”“優(yōu)化”“創(chuàng )新”的基礎上，2010年招標推出了三大類(lèi)產(chǎn)品：“招標競購產(chǎn)品”、“簽約認購產(chǎn)品”與“承包預售產(chǎn)品”。

　　此前，關(guān)于今年央視廣告招標的收入業(yè)內就已有預測。業(yè)內認為，如果18號當天的招標競購額達到去年的水平(92.5627億)，2010年央視全臺廣告保底收入可以達到150億元。

　　記者了解到，在行業(yè)和區域的分布上，參加2010年招標的客戶(hù)分布越來(lái)越廣泛，越來(lái)越均衡，一些小的、細分的行業(yè)也涌現出來(lái)。以調味品行業(yè)為例，原來(lái)屬于食品三級細分行業(yè)，但是現在已經(jīng)成了一個(gè)比較明顯的行業(yè)，包括醬油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招標段。

　　中央電視臺廣告部主任夏洪波告訴記者，此次招標的主要特點(diǎn)是投標企業(yè)對于不同位置的競爭更加激烈，對于廣告投入的產(chǎn)出比更加專(zhuān)業(yè)，更多的企業(yè)表現出對適合自己的廣告資源的志在必得，如新聞聯(lián)播標版、報時(shí)等。

　　從中標企業(yè)的行業(yè)看，今年中標企業(yè)的所屬行業(yè)更加穩健和均衡，涌現出更多的新興行業(yè)和品類(lèi)。其中，家居建材行業(yè)成為今年增長(cháng)最高的行業(yè)，中標額增長(cháng)率高達200%；傳統行業(yè)里家電行業(yè)亦表現非常搶眼，競標額度增長(cháng)超過(guò)80%；汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品增長(cháng)幅度也超過(guò)70%，中標企業(yè)包括家用車(chē)、商務(wù)車(chē)、摩托車(chē)、輪胎等產(chǎn)品。

　　從地域看，今年一共有28個(gè)省市自治區參與了招標活動(dòng)，其中東部沿海表現出強勁的發(fā)展勢頭。北京、廣東、上海還是穩居前三甲，浙江等華東地區表現穩健，而中西部地區中標總額的增長(cháng)率超過(guò)了120%，東北三省則增長(cháng)了50%以上。

　　中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )研究部副主任胡遲在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一方面，全球金融危機爆發(fā)以來(lái)，中國政府的宏觀(guān)調控及時(shí)果斷，把危機對中國經(jīng)濟的不利影響降到了最低程度，從未來(lái)的宏觀(guān)經(jīng)濟走勢來(lái)說(shuō)，企業(yè)是普遍看好的，另一方面，中國的企業(yè)發(fā)展迅速，規模不斷擴大，企業(yè)對自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的，有的企業(yè)甚至可能已經(jīng)手握了大量訂單，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創(chuàng )下16年新高。

　　聚焦2　“黃金”資源備受追捧酒業(yè)、奶業(yè)等企業(yè)表現搶眼

　　和往年一樣，在今年的招標會(huì )上，《2010年春節聯(lián)歡晚會(huì )》報時(shí)廣告、《2010年“我最喜愛(ài)的春節晚會(huì )節目”評選活動(dòng)》獨家冠名、電視劇特約劇場(chǎng)冠名等招標競購產(chǎn)品再次受到了企業(yè)的熱烈追捧。

　　夏洪波曾表示，在2010年招標推出的三大類(lèi)產(chǎn)品中，“招標競購產(chǎn)品”是最黃金、最緊俏的資源。這一資源充分納入品牌欄目及2010年世界杯、冬奧會(huì )、亞運會(huì )、青年歌手大獎賽、春節聯(lián)歡晚會(huì )等黃金稀缺廣告資源。

　　的確，在招標活動(dòng)伊始，爭奪就已進(jìn)入緊張狀態(tài)。其中，第一輪暗標首枚標的為2010年世界杯《射手榜》獨家冠名，由郎酒集團以3330萬(wàn)元的價(jià)格斬獲。

　　《2010年春節聯(lián)歡晚會(huì )》報時(shí)廣告也是歷屆央視黃金資源廣告中最為關(guān)注的一項，這一標的被美的集團以5201萬(wàn)元中標，而在去年同期，美的集團同樣是將春晚報時(shí)收入囊中，出價(jià)為4701萬(wàn)元，今年較去年增加了500萬(wàn)元。

　　在電視劇特約劇場(chǎng)的爭奪中，由于采取明標競投方式，爭奪進(jìn)入白熱化。納愛(ài)斯、蒙牛這對央視招標的老“冤家”，展開(kāi)多次激烈爭奪。最終，蒙牛以2.039億元的高價(jià)競得上半年電視劇特約劇場(chǎng)，納愛(ài)斯以1.285億中標下半年電視劇特約劇場(chǎng)。而去年，納愛(ài)斯以總價(jià)3.05億競得。其中，上半年1.81億元，1.24億元。今年這一價(jià)格較去年增加了2000多萬(wàn)元。

　　對于這些企業(yè)的積極表現，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，央視作為全國性的媒體，特別適合作為大眾產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和傳播平臺，而蒙牛和納愛(ài)斯，一個(gè)屬于大眾飲品，一個(gè)屬于大眾日用品，本身受金融危機的影響相對較小，因此也有這個(gè)能力在實(shí)施的招標會(huì )上奪標。而郎酒集團作為酒業(yè)的后起之秀，與茅臺、五糧液相比市場(chǎng)地位還有一定的差距，此次奪標主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考慮。

　　至于美的集團連續幾年在招標會(huì )上都有重金出手，他分析說(shuō)，這主要是看中了央視在三、四線(xiàn)市場(chǎng)的較高的認同度和明顯的廣告效果，通過(guò)央視這個(gè)傳播平臺，美的可以快速的實(shí)現在這些區域的品牌宣傳功能。