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　　到 2015 年，中國將會(huì )擁有全球第四大的富裕群體，迅速膨脹的中國奢侈品市場(chǎng)成為了全球奢侈品品牌的必爭之地

　　“張藝謀、劉德華、孫紅雷”，周媛的目光隨著(zhù)手指在每個(gè)人的頭像上移動(dòng)，她迅速讀出了這些人的名字，作為一個(gè)關(guān)注時(shí)尚潮流的女孩，她對新潮的東西格外關(guān)注，在上地鐵前她買(mǎi)下了這本新創(chuàng )刊的《智族GQ》雜志，封面上時(shí)尚的“中國新紳士”們以身上穿著(zhù)的一切標明了自己的身份。

　　周媛有足夠的時(shí)間來(lái)研究雜志里的珠寶、美容護膚奢侈品。

　　680元的襪子，2795元的絲巾，3萬(wàn)元的錢(qián)包，50萬(wàn)元的手表……正在成為周媛向往的生活用品，而有一部分人已經(jīng)開(kāi)始習慣消費這樣的產(chǎn)品。

　　據《2010-2013年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預測及投資咨詢(xún)報告》指出，中國奢侈品銷(xiāo)售額已經(jīng)達到86億美元，占全球25%，已經(jīng)超過(guò)美國成為全球第二大奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)。這組數據或許可以說(shuō)明：迅速膨脹的中國奢侈品市場(chǎng)成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。

　　“中國就是下一個(gè)日本”

　　“中國應該能馬上超過(guò)日本成為最大的一個(gè)奢侈品消費國了�！痹�在深圳中信LOUIS VUITTON旗艦店工作的丁雯說(shuō)道�！霸僭鐜啄�，或許僅有一小部分人知道LV這個(gè)牌子，但是現在從仿冒產(chǎn)品增長(cháng)的程度來(lái)看，大家對LV顯然是非常熟悉的了�！闭勂餖V在中國市場(chǎng)的發(fā)展前景，丁雯感到很有信心。

　　根據世界奢侈品協(xié)會(huì )的調查數據顯示，早在2007年，中國人的奢侈品消費已占全球市場(chǎng)份額的18%，消費人群已達到總人口的13%。預計到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場(chǎng)份額的32%，超過(guò)日本。

　　日本的奢侈品消費在經(jīng)濟危機爆發(fā)前的2006年一度占到全球的47%。日本92%的女性都有一件LOUIS VUITTON產(chǎn)品，他們把LOUIS VUITTON手袋、愛(ài)馬仕絲巾看作身份地位的“證件”。日本市場(chǎng)是很多西方奢侈品牌的“消費大戶(hù)”。

　　今天，日本上世紀八九十年代的景象在中國再次重演。1992年，LOUIS VUITTON在北京王府飯店開(kāi)設了國內第一家專(zhuān)賣(mài)店。瘋狂的熱潮一發(fā)而不可收拾。近年來(lái)，隨著(zhù)高端商業(yè)的日漸繁榮，LOUIS VUITTON、GUCCI、Dior、Chanel，越來(lái)越多的高端消費品正在進(jìn)入他們的視野。

　　為了爭奪進(jìn)入內地的奢侈品牌，百貨公司、購物中心甚至發(fā)起了品牌搶奪戰。2009年7月17日晚，LOUIS VUITTON亞太最大旗艦店，以全球最新形象耀眼亮相深圳萬(wàn)象城二期。LVMH集團還將在杭州萬(wàn)象城開(kāi)設1880平方米的專(zhuān)賣(mài)店，它將成為該品牌全球最大的旗艦店之一，PRADA和DIOR也分別準備在杭州萬(wàn)象城開(kāi)出1000平方米和500平方米的旗艦店。

　　“中國市場(chǎng)是非常巨大的，也是非常旺盛的�！睆氖律莩奁肥袌�(chǎng)研究的盧曉博士對此做出肯定�！吧莩奁穼τ诿绹鴼W洲日本來(lái)說(shuō)不像新興的發(fā)展中國家，是很新鮮的東西�！泵绹�、歐洲、日本的銷(xiāo)售額依舊很高，但是它達到了一個(gè)穩定的量，一個(gè)接近飽和的狀態(tài)，這種市場(chǎng)再高速發(fā)展生長(cháng)并不現實(shí)。盧曉表示中國情況與之不同：“中國是一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)城市輪著(zhù)發(fā)展，縱深比較大，所以它的市場(chǎng)潛力是很大的，超過(guò)日本甚至超過(guò)美國都是可以預計的�！�

　　奢侈品背后的生活方式

　　在中國奢侈品市場(chǎng)強大的購買(mǎi)力背后，到底是誰(shuí)在消費奢侈品？

　　麥肯錫的一份調查顯示，中國的富裕消費者不同于外國富裕消費者最明顯的因素之一就是年輕：他們大約 80%都在45歲以下，而美國富裕消費者這一比例為30%，日本則為19 %�！霸谖鞣�，奢侈品消費者都有很高的收入或者來(lái)自非常富裕的家庭，他們中的大多數是固定的，比較理性的消費者，對于奢侈品牌也有深入的了解�！盨eason Zou總結道�！芭c之相比，中國奢侈品消費一族不論年齡層或平均收入層都低于歐洲很多�！�

　　在香港中環(huán)上班的李昶越生性節儉，他對其妻子的奢侈品愛(ài)好感到異常煩惱�！拔覀兯悴簧细辉＜彝�，但是她就是對名牌包情有獨鐘，兩三個(gè)月就忍不住要買(mǎi)一次�！崩铌票г沟溃骸澳切┮獌r(jià)兩三萬(wàn)的名牌包，如果像香奈兒那種全皮的，成本只是幾千元，LV那些人造皮的，成本可能低至一千多元一個(gè)�！痹谟�國留學(xué)的張斌是個(gè)典型的80后，去年圣誕節她在倫敦一區的百貨買(mǎi)了一個(gè)LOUIS VUITTON的手袋和一個(gè)MIUMIU的錢(qián)包，總共花了750英鎊�！拔乙恢倍枷胭I(mǎi)一個(gè)LV的包，因為可以用很久，還有一個(gè)原因，可能是滿(mǎn)足一下自己的虛榮心吧�！� 張斌說(shuō)，在那些奢侈品百貨里，經(jīng)常見(jiàn)到的就是亞洲人，而中國學(xué)生在其中占最高比例�！八麄兒芏喽荚诖蛘燮陂g連夜的排隊�！�