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　　農夫山泉要求道歉

　　接到質(zhì)檢部門(mén)的“終審判決”，農夫山泉公司底氣十足，他們要求�？诠ど叹肿叻�律程序并且向公眾、企業(yè)道歉。

　　昨天下午接近5時(shí)，農夫山泉工作人員肖潔發(fā)來(lái)一份聲明：

　　農夫山泉股份有限公司聲明

　　首先對關(guān)心和支持農夫山泉的廣大消費者表示感謝！農夫山泉正式聲明如下：

　　第一、我們不認同�？谑泄ど叹钟�12月1日晚在南海網(wǎng)上發(fā)布的由中國檢驗檢疫科學(xué)研究院綜合檢測中心對農夫山泉廣東萬(wàn)綠湖有限公司生產(chǎn)的30%混合果蔬(生產(chǎn)日期為2009年6月27日，規格為500毫升/瓶)、及水溶C100西柚汁飲料(生產(chǎn)日期為2009年8月16日，規格為445毫升/瓶)砷含量復檢合格的結果。

　　第二、�？谑泄ど叹值膹蜋z程序不符合法律規范。雖然今天農夫山泉等到的是一個(gè)正確的結果，但不是一個(gè)合法的結果。法律程序公正是法律實(shí)體公正的前提和保障。

　　第三、�？谑泄ど叹衷�2009年12月1日公開(kāi)復檢結果的同時(shí)沒(méi)有向公眾和企業(yè)道歉并作出解釋是極端不負責任的。

　　若農夫山泉在此次“砒霜門(mén)”事件中所受的巨大傷害仍不能推進(jìn)�？谑泄ど叹謭谭ㄋ�平提高的話(huà)，那么“砒霜門(mén)”事件將不會(huì )是一個(gè)結束，而只是開(kāi)始，會(huì )有更多的企業(yè)遭受和農夫山泉同樣的命運。

　　農夫山泉股份有限公司

　　二〇〇九年十二月二日

　　損失十億，怎么算出來(lái)的

　　在11月30日農夫山泉召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上，面對來(lái)自全國的八九十家媒體，董事長(cháng)鐘睒睒說(shuō)：“損失將在10個(gè)億以上�！蹦敲催@“十億”損失是怎么算出來(lái)的？

　　農夫山泉法律顧問(wèn)葉志堅律師說(shuō)，十億不是指已經(jīng)產(chǎn)生的損失。虛假警示給企業(yè)帶來(lái)的損失，在估算上有國際慣例，為當年銷(xiāo)售額的20~30%。

　　為什么會(huì )有那么大的損失。首先是這類(lèi)虛假信息直接影響了企業(yè)的商譽(yù)，造成的負面影響將持續一個(gè)時(shí)間段，一般在6個(gè)月左右。

　　再者，市場(chǎng)反應的延伸性不僅僅體現在時(shí)間的延伸上，還有同品牌其他產(chǎn)品也會(huì )受殃及。也就是說(shuō)，在接下來(lái)的半年里，農夫山泉旗下各類(lèi)產(chǎn)品都會(huì )因此而銷(xiāo)售打折。

　　從事發(fā)后的市場(chǎng)反饋來(lái)看，11月24日�？诠ど贪l(fā)消費警示，25日農夫山泉經(jīng)銷(xiāo)系統就出現波動(dòng)，26日、27日，廣東等地農夫山泉產(chǎn)品被暫時(shí)下架，國內其他城市銷(xiāo)量銳減。

　　農夫山泉本來(lái)今年的銷(xiāo)售目標在60億元，而且肯定能完成，現在按照20%的損失比例來(lái)計算，就能得出“至少10億”的損失額——這是指損失的營(yíng)業(yè)額，而非利潤。(楊曉政)