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　　核心提示����

　　十二年前,詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克號》帶給全世界電影工業(yè)一場(chǎng)深刻的革命。十二年后,同樣是這位導演的《阿凡達》上映,卻給整個(gè)與電影有關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加深刻的影響。作為普通人,我們首先感受到的是消費方式的變革,12年前我們面對的僅僅是50元一張的電影票；12年后我們所面對的,則是120元一張的電影票再加上幾乎忽略掉的路費和觀(guān)影等待期的各類(lèi)消費；12年前,很多人看到的還只是大影院的普通寬銀幕電影；12年后大家對五星級影城已經(jīng)不夠滿(mǎn)足,轉而追求IMAX和3D效果。當然,12年間,中國也培養出很多家庭觀(guān)影的愛(ài)好者,但隨著(zhù)《阿凡達》的上映,普通的傳統家庭影院已經(jīng)完全無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求,于是,2010年也就成了各大電視機生產(chǎn)商的舞臺,3D電視、3D光碟也開(kāi)始應運而生……

　　一個(gè)人真的能改變整個(gè)世界么?至少從詹姆斯·卡梅隆這里,我們得到的答案是肯定的。因為他的一部《阿凡達》,足以使整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級到一個(gè)前所未有的高度。

　　-關(guān)于消費變革

　　○高票價(jià)+路費發(fā)燒友從珠三角直奔東莞

　　只為在廣東唯一IMAX影廳“體驗一下”

　　星期六,這是讓小吳期待了很久的一個(gè)日子。因為這一天,他同幾位好友相約,開(kāi)上一輛車(chē),到東莞去看電影。小吳住在金沙洲,算得上是真正的“廣佛人”,但對于家門(mén)口的幾家影院,不論是廣州火車(chē)站附近新開(kāi)的華南影都還是佛山黃歧的中影星美,都已經(jīng)滿(mǎn)足不了他的胃口,因為最近上映的可是《阿凡達》,這部用最新的3D攝影技術(shù)拍攝的電影,也只有在東莞的IMAX影廳里才能找到最佳的觀(guān)影感覺(jué)。而他正是這樣一個(gè)追求視聽(tīng)享受的發(fā)燒友。這樣的人如今在廣州和深圳有很多。所以在電影《阿凡達》上映的時(shí)候,東莞萬(wàn)達影城的經(jīng)理們早就做好了準備,只是計劃永遠不如變化快,他們自己都沒(méi)想到,作為全廣東唯一擁有IMAX影廳的影城,他們居然會(huì )迎來(lái)整個(gè)廣東的關(guān)注:在上映一周的時(shí)間里,這家影院的值班人員接到最多的電話(huà),就是來(lái)自外地的客人在詢(xún)問(wèn),究竟怎樣才能到達這個(gè)地方。而影院經(jīng)理被問(wèn)到最多的,就是“還有沒(méi)有IMAX的票�！�

　　當然沒(méi)有。因為幾乎每天、每場(chǎng)的IMAX放映,都是爆滿(mǎn)。就算是按照每場(chǎng)2個(gè)半小時(shí)、每天排五場(chǎng)的極限速度,IMAX影廳依然爆滿(mǎn)。廣州人涌過(guò)來(lái),深圳人涌過(guò)來(lái),甚至在武廣高鐵開(kāi)通之后,有些湖南人也跑了過(guò)來(lái)。雖然票價(jià)120元,相對于其他普通電影票價(jià)已經(jīng)接近翻倍,但還是有不少人花費高昂的路費趕到這里,只為“體驗一下”。而按照每場(chǎng)560個(gè)人滿(mǎn)座計算,由于《阿凡達》時(shí)長(cháng)2小時(shí)40分鐘,因此一天下來(lái),最多也只能安排5場(chǎng),只有不到3000位觀(guān)眾可以成為“幸運兒”。由于除了會(huì )員之外,影城并不開(kāi)放其他觀(guān)眾進(jìn)行網(wǎng)上訂票,其他人只能現場(chǎng)購買(mǎi),因此很多人只能購買(mǎi)更晚場(chǎng)次的電影票,而期間的等待時(shí)間,則成了影城所在地華南MALL的“幸福時(shí)光”———不少人不遠百里地前來(lái)此處,當然不會(huì )隨便就回家去,因此這一大型商貿中心內的餐飲、購物等行業(yè),也隨著(zhù)電影的上映而興旺起來(lái)。盡管該片現在僅僅上映一周,尚未有具體的統計數字可以證明華南MALL的營(yíng)業(yè)總額因此而得到多少提升,但從每日的客流量目測,比起以往來(lái)的確是更多了一些。

　　○去東莞看《阿凡達》到佛山看周杰倫到深圳欣賞小沈陽(yáng)

　　視聽(tīng)盛宴催熱珠三角“車(chē)輪消費”

　　不光是電影,隨著(zhù)如今珠三角交通網(wǎng)絡(luò )的日益完善,在年輕族群中早已誕生了這樣一批以追求視聽(tīng)享受為主,以其他消費模式為主的有錢(qián)又有閑的“車(chē)輪消費族”。以小吳為例,他周?chē)�的朋友�?雖然不一定買(mǎi)車(chē),但卻經(jīng)常性地在珠三角各個(gè)城市之間“流竄”:到佛山看周杰倫,到廣州看縱貫線(xiàn),去東莞看《阿凡達》,到深圳欣賞小沈陽(yáng)……一日之間往返,和諧號、地鐵、汽車(chē),各種交通工具用遍。門(mén)票、路費,加上等待期的消費,每次的花費其實(shí)至少在數百元到上千元,但相比于具體的金錢(qián)消費,對于這些年輕人來(lái)說(shuō),他們得到的精神享受似乎看起來(lái)更加“物有所值”。

　　而在2009年底,由于《阿凡達》在香港上映的時(shí)間比內地早半個(gè)月,因此圣誕節期間同樣有不少內地游客赴港,在大肆消費的同時(shí),觀(guān)看電影也成了“必需的理由”。12月16日該片首映日時(shí),記者赴香港觀(guān)看,發(fā)現尖沙咀時(shí)代廣場(chǎng)的UA影城里幾乎全是說(shuō)普通話(huà)的內地人,以至于香港TVB在觀(guān)影結束后想要尋找一位說(shuō)粵語(yǔ)的本地觀(guān)眾來(lái)評價(jià)一下,甚至都未能找到。

　　-關(guān)于放映終端升級

　　○《阿凡達》最佳觀(guān)影效果:IMAX+3D

　　技術(shù)大片面前國內影院設備短板立現

　　《阿凡達》上映,笑得最開(kāi)心的莫過(guò)于各大院線(xiàn)的影院經(jīng)理。在海外,這部電影從12月中旬上映到現在4周時(shí)間已經(jīng)斬獲13億美元票房；在國內,從1月4日上映到現在,短短一周時(shí)間就成功地接近2億人民幣。但《阿凡達》的上映,哭得最慘的,除了同期上映的其他電影的制作公司之外,同樣也有影院經(jīng)理,因為這部電影的最佳觀(guān)影效果是IMAX+3D,由于IMAX的投資巨大,普通3D成了包括中國在內的全球觀(guān)眾的首選,但很遺憾,包括美國在內,全球的3D銀幕依然不多。

　　在美國,自從2005年《四眼天雞》3D電影在新世紀初試啼聲,那時(shí)候美國僅有200余家影院可放映3D電影,但到2008年12月,這個(gè)數字已攀升到5000多家。我國從2007年10月《地心歷險記》上映時(shí),當時(shí)全國的3D銀幕數在80至100塊左右,短短一年多的時(shí)間,現在的3D銀幕數已經(jīng)達到了700多塊,已經(jīng)成為僅次于美國3D銀幕數第二多的國家。

　　只是,差距依舊存在。根據國家廣電總局上周末發(fā)布的公告顯示,2009年中國主流市場(chǎng)新增影院142家,新增銀幕626塊,平均每天增長(cháng)1.7塊銀幕,全國主流院線(xiàn)銀幕總計已經(jīng)達到4723塊,但這其中,低端設備依舊充斥著(zhù)市場(chǎng)。因此,《阿凡達》一上映,眾多影院經(jīng)理在笑著(zhù)數錢(qián)的同時(shí),私下里流露的是更多的遺憾,由于資金和觀(guān)念的局限,很多中國的影院目前依然處于低水平重復建設,這也使得影院在面臨《阿凡達》這樣的技術(shù)巨片面前,真切地感受到短視的苦果。