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    2008年10月6日，據上海市假日辦統計，今年“十一”黃金周上海共接待觀(guān)光游客495萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.12%。 中新社發(fā) 周東潮 攝

　　今年的“十一”黃金周,有兩大看點(diǎn),看點(diǎn)一:我國實(shí)施黃金周休假制度整整滿(mǎn)十年,今年開(kāi)始取消“五一”黃金周,代之以一系列的小長(cháng)假,“十一”黃金周成為除春節外唯一的黃金周,且這一黃金周也面臨著(zhù)存廢之爭。此時(shí)此刻,“十一”黃金周的市場(chǎng)表現,可以成為觀(guān)察十年前黃金周制度這一政策創(chuàng )新、市場(chǎng)創(chuàng )新到如今是否仍然有強大的生命力的重要窗口；看點(diǎn)二:中國經(jīng)濟走到今年,面臨一個(gè)重要的轉折點(diǎn),原來(lái)主要依靠投資和出口拉動(dòng)的增長(cháng)模式遇到了重大瓶頸,急需向更倚重內需尤其是更倚重消費拉動(dòng)的增長(cháng)模式轉變�！笆�一”黃金周的市場(chǎng)表現,也成為這種轉變能否順利實(shí)施的一個(gè)重要的觀(guān)察對象。

　　那么,“黃金七日”的市場(chǎng)表現,給我們傳遞了什么樣的信號呢?

　　“十一”的消費市場(chǎng)傳達了兩個(gè)重要的信號。信號之一,黃金周休假制度實(shí)施了十年,雖然有種種弊端,但到目前為止,這種制度創(chuàng )新帶來(lái)的激活國人休假意識、刺激假日經(jīng)濟、拉動(dòng)內需的潛力仍在。特別是在“五一”黃金周取消之后,“十一”黃金周在一段時(shí)間內,仍然有繼續存在的必要。

　　在“十一”之前,人們對國慶黃金周的消費市場(chǎng)特別是旅游休閑市場(chǎng)的前景有兩種不同的預測,一種觀(guān)點(diǎn)認為經(jīng)過(guò)春節冰凍災害和“五一”長(cháng)假取消等因素的累積效應,“十一”黃金周的消費市場(chǎng)將會(huì )有一次大的爆發(fā)；另一種觀(guān)點(diǎn)則指出,今年以來(lái)整體經(jīng)濟形勢不盡如人意,人們的消費意愿很可能會(huì )降低,“十一”黃金周不會(huì )出現十分火爆的景象。

　　七天的實(shí)踐證明,前一種預測是正確的。旅游異�；鸨�。來(lái)自全國假日辦的消息表明:截至10月4日18時(shí),全國納入監測的119個(gè)直報景區共接待游客219.32萬(wàn)人次,同比增長(cháng)28.91%；收入同比增長(cháng)29.75%。其他消費市場(chǎng)也熱火朝天,家電、文化娛樂(lè )、餐飲市場(chǎng)尤甚。來(lái)自中國銀聯(lián)的數據顯示,今年“十一”黃金周民眾消費熱情高漲,前三日境內銀行卡跨行交易總金額和跨行交易總筆數較去年黃金周前三日分別增長(cháng)55%和43%。

　　黃金周七日的市場(chǎng)表現,給我們的另一個(gè)重要啟示是:要擴大內需、刺激消費,必須更多地通過(guò)市場(chǎng)創(chuàng )新來(lái)實(shí)現。黃金周七天,從消費的角度看,其實(shí)是有喜也有憂(yōu)的,房地產(chǎn)市場(chǎng)人氣雖然明顯回升,但消費者觀(guān)望情緒仍然濃重；汽車(chē)市場(chǎng)總體也偏于淡靜,這些大額消費品(投資品)的不溫不火,說(shuō)明宏觀(guān)經(jīng)濟走勢的不明朗的確在一定程度上影響了老百姓的消費意愿。但家電、IT產(chǎn)品等耐用消費品、餐飲、旅游休閑產(chǎn)品的火爆、乃至于房地產(chǎn)市場(chǎng)、車(chē)市在某些局部、某些產(chǎn)品上的熱銷(xiāo)也告訴人們:市場(chǎng)創(chuàng )新是可以創(chuàng )造消費的。

　　說(shuō)到市場(chǎng)創(chuàng )新,旅游度假產(chǎn)品的創(chuàng )新是最為突出的,這也是近十年來(lái)黃金周旅游收入增長(cháng)數倍、成為黃金周休假制度最大受益者的最重要的原因之一。除了傳統的觀(guān)光游之外,今年“十一”黃金周的旅游花樣可謂更豐富多彩:農家樂(lè )旅游從大城市周邊起步,逐漸風(fēng)靡全國各地�！笆�一”期間,單是長(cháng)沙就有上百萬(wàn)市民、游客涌向長(cháng)沙農村,數以百計的各類(lèi)鄉村活動(dòng)讓游客們陶醉于阡陌之間而不思返。集知識性、參與性于一體的工業(yè)旅游也漸成氣候。人們拖家帶口,到鋼鐵企業(yè)了解鋼鐵是怎樣煉成的,到輕工企業(yè)參觀(guān)化妝品的制造流程。美食游、高爾夫專(zhuān)線(xiàn)游等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品方興未艾；汽車(chē)租賃、家庭旅館、青年旅館等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,旅游消費多元化有力地擴大了旅游市場(chǎng)的容量,提高了旅游市場(chǎng)的質(zhì)量。

　　家電、家居、日用品的熱銷(xiāo)在很大程度上也得益于廠(chǎng)家商家經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新。

　　“家電套餐”成為企業(yè)節日銷(xiāo)售新增長(cháng)點(diǎn)。今年“十一”,全國各地的家電連鎖巨頭普遍反映家電產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(cháng),究其原因,除了降價(jià)促銷(xiāo)這一傳統招數外,“家電套餐”的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念也是重要的催化因素。所謂“家電套餐”,其實(shí)就是商家針對一部分消費者希望購買(mǎi)成套家電產(chǎn)品的新動(dòng)向,與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手,研制開(kāi)發(fā)符合這種趨勢的一體化、成套化的系列家電產(chǎn)品。部分品牌研發(fā)的成套家電產(chǎn)品,可以只用一個(gè)遙控器進(jìn)行操作。有銷(xiāo)售專(zhuān)家指出,在本次“十一”黃金周引起廣泛關(guān)注的“家電套餐”可以說(shuō)是代表了未來(lái)家電消費的發(fā)展方向。

　　要擴大內需、刺激消費,一是要靠增加城鄉居民收入,提高勞動(dòng)者報酬在國民收入分配中所占的比重,提高其消費能力；二是要靠完善社會(huì )保障體系,讓老百姓無(wú)后顧之憂(yōu),而敢于消費；三是要通過(guò)政策創(chuàng )新和市場(chǎng)創(chuàng )新來(lái)營(yíng)造一個(gè)良好的消費環(huán)境,刺激消費意愿。前二者是刺激消費的長(cháng)效機制,但也是要通過(guò)很長(cháng)時(shí)間的努力才能取得成效的。相對而言,政策創(chuàng )新、市場(chǎng)創(chuàng )新則是可以“立竿見(jiàn)影”的,特別是對于中國這么龐大的消費市場(chǎng)而言,一個(gè)好的創(chuàng )新,即使是將消費市場(chǎng)擴大一個(gè)百分點(diǎn),也是非�？捎^(guān)的。今年“十一”黃金周,已經(jīng)給我們提供了很多很好的樣板。(記者 鄧紅輝)