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　　被業(yè)內稱(chēng)為“中國經(jīng)濟晴雨表”和“企業(yè)預期來(lái)年信心指數”的央視2009年黃金資源廣告招標昨日在京舉行,雖然每年的廣告標王都備受關(guān)注,但是今年有所不同的是,在我國宏觀(guān)經(jīng)濟整體形勢下滑趨勢顯現的情況下,市場(chǎng)更為關(guān)心央視黃金資源廣告增速是否依舊“兇猛”,并且不同行業(yè)企業(yè)的投放額是否在危機間此消彼長(cháng),專(zhuān)家們表示,以近年央視廣告招標結果為指標觀(guān)察,往往能夠反映來(lái)年中國宏觀(guān)經(jīng)濟的走勢和行業(yè)發(fā)展前景。

　　看點(diǎn)一�，�

　　中標總額上漲企業(yè)對經(jīng)濟有信心

　　十年前,中國經(jīng)濟正面遭遇亞洲金融危機,當時(shí),作為“風(fēng)向標”的央視廣告招標也出現了動(dòng)搖。數據顯示,1997年,央視當年招標額為28億元,但隨后兩年均出現回落,98年為21億元,99年為19億元；2008年,中國經(jīng)濟再次與金融海嘯狹路相逢,但經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似外部環(huán)境的中國企業(yè)顯然淡定了許多,也成熟了許多。

　　截至記者發(fā)稿時(shí),央視招標第九輪———“19點(diǎn)報時(shí)組合”正在進(jìn)行中,而接下來(lái)還有“新聞聯(lián)播前廣告、22點(diǎn)報時(shí)組合、上午精選劇場(chǎng)冠名”等欄目的廣告時(shí)段拍賣(mài),據現場(chǎng)專(zhuān)家估計,按照競標趨勢,央視完成上一年度黃金資源時(shí)段廣告基數已不成問(wèn)題,多方等待的焦點(diǎn)是結果揭盅后,廣告額的同比增速能否超過(guò)往年,2007年,央視廣告招標創(chuàng )下80.2億元的驚人數字,其同比增幅達到了18%。

　　知名品牌研究專(zhuān)家李光斗表示,今年央視廣告資源拍賣(mài)中標總額上漲是肯定的。他認為,本次中國企業(yè)家花錢(qián)的目的是為了贏(yíng)得市場(chǎng),對品牌的投資是為了獲得消費者信心,中國企業(yè)堅定了這點(diǎn)就不會(huì )因為外部世界經(jīng)濟情況的變化,而放棄對中國內部市場(chǎng)的信心,因此,他們敢于大手筆購買(mǎi)廣告時(shí)間；而在美的集團以4701萬(wàn)元競得今年招標會(huì )的頭彩之后,李光斗亦分析認為,這個(gè)價(jià)格相對去年的頭標上漲了8.9%,或許也代表了國內企業(yè)2009年經(jīng)濟信心指數。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)系主任黃升民則表示,觀(guān)察央視招標正好觀(guān)察媒介市場(chǎng)的風(fēng)向。在眾多媒體紛紛認為明年廣告經(jīng)營(yíng)將不容樂(lè )觀(guān)的情況下,本次招標會(huì )的火熱場(chǎng)面或預示著(zhù)來(lái)年的廣告市場(chǎng)依然值得期待。

　　此前,諸多分析人士認為國際金融危機將使得2009年的廣告市場(chǎng)出現大的顛覆,但黃升民認為,國際經(jīng)濟的波動(dòng),對中國廣告市場(chǎng)的影響并不是那么直接,在對比了2007-2008年的廣告數據之后,他發(fā)現2008年是一個(gè)市場(chǎng)低點(diǎn),按照當時(shí)的估計,2008年有奧運會(huì )和其他大規模的盛會(huì ),廣告投放應是很好的契機,但不少企業(yè)解釋說(shuō),今年的事情太多,尤其是奧運會(huì ),一些中小型的企業(yè)難以插足其中,因此,選擇把力量留在2009年投入�！叭绻�2009年這些企業(yè)把原來(lái)預備投放的和新的市場(chǎng)追加起來(lái),投放幅度明顯是要增加的�！�

　　看點(diǎn)二�，�

　　內需行業(yè)信心十足金融行業(yè)實(shí)力不減

　　央視此次招標會(huì )分“暗標”和“明標”的方式交替競投,因此,在暗標環(huán)節相當部分的中標企業(yè)出于競拍策略沒(méi)有暴露自家身份,不過(guò),從明標部分公布的企業(yè)及其行業(yè)來(lái)看,契合我國擴大內需、刺激消費政策指向的日化用品、醫藥衛生、食品飲料等傳統中標大戶(hù)中標額又一次大幅增加。

　　記者發(fā)稿前統計,去年同一時(shí)段以1.38億和0.91億中標的納愛(ài)斯經(jīng)過(guò)與蒙牛的激烈角逐后,又以1.81億元和1.24億元打通全年,蟬聯(lián)2009年央視上下半年電視劇特約劇場(chǎng)“標王”；不過(guò)失之東隅,收之桑榆,蒙牛隨后轉戰“A特段”競拍,最終以4489萬(wàn)元獲得該時(shí)段廣告第一選擇權；此外,醫藥行業(yè)企業(yè)的表現也非常踴躍,除了一些傳統客戶(hù)外,招標會(huì )上還出現了許多新興醫藥保健企業(yè)的身影,如云南白藥、滇虹藥業(yè)等均有所斬獲。

　　央視廣告部門(mén)分析認為,新醫改政策的出臺將給醫藥市場(chǎng)帶來(lái)持續高增長(cháng)的機會(huì ),并且隨著(zhù)人們生活水平進(jìn)一步提高,人們的健康意識也不斷增強,國內醫藥保健市場(chǎng)仍將不斷擴大,同時(shí)非專(zhuān)利藥自然銷(xiāo)售模式的市場(chǎng)份額將穩步提高,對國內自有品牌的藥企較為有利。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟學(xué)王菲博士認為,今年的廣告市場(chǎng)情況有一點(diǎn)特殊,央視廣告招標的增長(cháng)或許并不意味著(zhù)明年的經(jīng)濟形勢就可以樂(lè )觀(guān),更多是行業(yè)間的分化。從目前已經(jīng)公布的中標企業(yè)來(lái)看,主要集中在日用品、快速消費品一塊,和政府擴大內需消費的政策思路一致,但一些產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)和生產(chǎn)資料企業(yè)今年入場(chǎng)中標并不多,這顯然與目前的金融危機有關(guān)。

　　她分析表示,這一方面說(shuō)明經(jīng)濟危機對日用消費品行業(yè)的沖擊較小,畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需；另一個(gè)方面也說(shuō)明國家擴大內需的政策出臺后,這些企業(yè)對明年的市場(chǎng)抱有信心,一定程度上反映了明年市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢。對比而言,上游生產(chǎn)企業(yè)、低端制造企業(yè)前景要悲觀(guān)一些。

　　始自去年的次貸危機也無(wú)情地波及到國內金融行業(yè),原本被市場(chǎng)認為明年可能出現大幅降低傳播預算的金融機構此次也大規模出現在招標場(chǎng)合,在11月17日晚間舉行的央視招標晚會(huì )上,中國平安、中國人壽相關(guān)人士均有現身,而昨日央視午間發(fā)布的信息中也提及,金融保險投資行業(yè)在此次招標會(huì )上表現突出,包括國有、商業(yè)等各種類(lèi)型的金融企業(yè)都有中標。專(zhuān)家認為這表明了國際金融危機雖然對中國金融體系造成影響,但國內金融企業(yè)具備了較強的抵御風(fēng)險能力,另一方面,企業(yè)也從其戰略角度出發(fā),在市場(chǎng)不景氣的情況下,進(jìn)行適當的收縮,但必要的市場(chǎng)擴展也不會(huì )放棄。王菲評論認為,金融企業(yè)有長(cháng)遠的規劃,更需要每年平穩的投入,不會(huì )因為一年一時(shí)的損失而不顧市場(chǎng)大局。

　　昨日在央視投標現場(chǎng),一位企業(yè)方代表在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,企業(yè)界非常關(guān)注宏觀(guān)經(jīng)濟的形勢,特別是從今年下半年開(kāi)始,受全球經(jīng)濟危機的影響,行業(yè)內對明年國內經(jīng)濟的發(fā)展確實(shí)抱有一絲憂(yōu)慮,但企業(yè)界也同樣看到,改革開(kāi)放30年間經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)調整時(shí)期,每一次調整,都是企業(yè)發(fā)展模式和方向的再思考,而在調整完畢的時(shí)候,也總會(huì )有一些新的很好的品牌涌現�！拔覀兏杏X(jué)到,雖然經(jīng)濟會(huì )有調整,但是在經(jīng)濟調整當中也蘊藏著(zhù)一些機會(huì ),企業(yè)需要不斷地發(fā)展,也只有在這種調整期間,以積極心態(tài)去面對挑戰和壓力,在進(jìn)取當中才能發(fā)現機會(huì ),把握機會(huì )�！�(記者楊小亮)