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　　6月17日，金威啤酒(90124.HK)發(fā)出盈利警告，預計上半年業(yè)績(jì)將出現虧損。與此同時(shí)，業(yè)內傳聞金威正在密談并購一事，而對方正是青島啤酒。金威高層表示“暫無(wú)此事”，青島則拒絕回應。2008年成為金威的關(guān)鍵年，業(yè)內均在觀(guān)望區域性啤酒全國性擴張之路是否能夠成功，謎底將在今年揭曉。

　　巨頭布局華南金威業(yè)績(jì)跌

　　幾天前，金威啤酒集團有限公司發(fā)出虧損警告。該公司董事會(huì )表示，預計其中期業(yè)績(jì)或出現虧損，表示導致2008年度中期業(yè)績(jì)可能出現虧損的原因，主要包括銷(xiāo)售下降、生產(chǎn)成本增加。此外，由于西安、成都啤酒廠(chǎng)于2007年上半年投入運營(yíng)，佛山啤酒廠(chǎng)于2008年1月開(kāi)始營(yíng)運，相關(guān)支出也導致管理費用有所增加。該公司董事會(huì )主席葉旭全亦強調，原材料麥芽?jì)r(jià)格大幅上升，對營(yíng)運構成很大壓力。

　　金威作為廣東本土勢力的代表之一，從2001年開(kāi)始，業(yè)績(jì)一直保持著(zhù)快速增長(cháng)，一度曾在2005年實(shí)現了2億港元的利潤。然而業(yè)內人士認為，青島、華潤雪花、燕京等巨頭紛紛布局華南，金威在本土市場(chǎng)的領(lǐng)導地位被動(dòng)搖，直接導致了金威業(yè)績(jì)的大幅下滑。

　　幾大品牌展開(kāi)產(chǎn)能角逐

　　深圳食品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓香南說(shuō)，廣東啤酒市場(chǎng)曾經(jīng)是全國的利潤高地，前幾年噸酒利潤高達300～400元，而全國平均噸酒利潤不足100元。其中，金威在2001年左右幾乎是全國盈利狀況最好的企業(yè)。正因為此，廣東市場(chǎng)成為國內外啤酒巨頭的兵家必爭之地。截至目前，首批獲得中國名牌產(chǎn)品的8個(gè)品牌中有6個(gè)已在廣東投資建廠(chǎng)，尤其是東莞容納了金威、珠江、雪花三大啤酒巨頭近100萬(wàn)噸的產(chǎn)能。

　　在今年，金威和雪花終端銷(xiāo)售人員之間的斗毆暴力事件頻頻發(fā)生，實(shí)則深圳啤酒市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇的外在表現。

　　華潤雪花啤酒原市場(chǎng)總監侯孝海分析，目前啤酒企業(yè)的核心競爭力是品牌、資本加上整合能力。近日，記者來(lái)到位于東莞的雪花啤酒生產(chǎn)基地，其二期工程正在緊張的擴建當中。華潤雪花啤酒(廣東)有限公司總經(jīng)理趙夕芳稱(chēng)，今年，將主攻深圳啤酒的中檔市場(chǎng)。他對于雪花深圳市場(chǎng)份額從去年的10%上漲到今年的20%很有把握。而業(yè)內人士均明白，增加的市場(chǎng)份額來(lái)自金威。有報道稱(chēng)，青島啤酒在深圳、珠海、三水的工廠(chǎng)今年一季度的產(chǎn)能各增長(cháng)了41%、19%、80%，華潤雪花也增長(cháng)了76%.

　　在外來(lái)軍團在廣東建廠(chǎng)擴大產(chǎn)能的同時(shí)，一位業(yè)內人士表示，今年一季度廣東啤酒產(chǎn)能整體比去年同期增長(cháng)不足3%，金威則表示目前省內產(chǎn)能為110萬(wàn)噸，在今年省內產(chǎn)能沒(méi)有變化。

　　金威承認銷(xiāo)量下降

　　金威啤酒在有關(guān)上半年預虧的預警公告中坦言，銷(xiāo)量下降是導致虧損的最主要原因之一。有金威的經(jīng)銷(xiāo)商透露，金威上半年出現虧損其實(shí)與銷(xiāo)量的下降有很大關(guān)系，廣東市場(chǎng)作為金威的主要市場(chǎng)，應該是銷(xiāo)量下降的主要區域。目前，金威的大本營(yíng)深圳、東莞市場(chǎng)已經(jīng)被青島啤酒和雪花啤酒所侵蝕。而多名經(jīng)銷(xiāo)商表示，金威在深圳市的銷(xiāo)量已不及青島，并紛紛傳聞金威將被青島并購。

　　值得一提的是，金威啤酒目前的情況已經(jīng)影響到了其主要股東喜力亞太釀酒中國的業(yè)績(jì)。喜力亞太釀酒(中國)企業(yè)管理有限公司業(yè)務(wù)總裁李明德表示，因為目前喜力亞太釀酒中國持有金威21.44%股權，今年一季度，喜力亞太釀酒中國出現了虧損，部分原因就是金威虧損而導致。但他表示，喜力繼續看好金威，暫不會(huì )減持。

　　認識到了廣東啤酒市場(chǎng)的慘烈競爭，成長(cháng)于深圳的金威啤酒選擇了去外省拼命擴張。但是對于一家資本實(shí)力有限的區域啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一開(kāi)始就注定是一場(chǎng)冒險。種種跡象表明，今年金威的形勢將更加嚴峻，2008年成為區域性啤酒擴張成敗典型個(gè)案的關(guān)鍵年。(記者 唐潔)