調查顯示許多中國人把一些跨國公司品牌也視作己出
作者 杰夫·代爾(Geoff Dyer)
麥肯錫公司一項調查顯示，多數中國消費者表示，相對于外國貨，他們更信任本土品牌。
對于跨國公司而言，此項調查等于是一個(gè)明顯的警告，提醒它們在日漸繁榮的中國市場(chǎng)，“外國貨”不再是一個(gè)吃香的字眼。
盡管今年中國產(chǎn)品安全問(wèn)題在歐美國家引發(fā)爭議，但該項調查仍然顯示，中國消費者對本土產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越有信心。
麥肯錫大中華地區總裁高安德表示，上述調查結果表明，那些試圖強調其產(chǎn)品來(lái)自海外某一特定國家的跨國公司，在中國市場(chǎng)上可能會(huì )遇到難題。
調查結果顯示，在6000名受訪(fǎng)者中，53%的人表示更青睞中國品牌，而在2005年同樣的調查中，這一比例為46%。
麥肯錫在許多國家和地區也進(jìn)行類(lèi)似的調查，該公司表示，(受訪(fǎng)者)觀(guān)點(diǎn)在如此短的時(shí)間內發(fā)生如此巨大的變化，很不尋常。
只有11%的消費者表示，他們對國外品牌有“強烈”或“適度”的偏好——而在這些人中，又有近半數的人表示，如果質(zhì)量或價(jià)格相當，他們會(huì )轉而選擇本土品牌。
外國品牌支持度相當或超過(guò)國內品牌的領(lǐng)域，只有消費電子產(chǎn)品和汽車(chē)行業(yè)。不過(guò)，在汽車(chē)行業(yè)，中國品牌的受歡迎程度正迅速躥升。
對于跨國公司而言，好消息在于，人們對一些產(chǎn)品國別屬性的認知相當混亂。許多中國消費者認為，跨國公司生產(chǎn)的一些品牌實(shí)際上是國產(chǎn)的。
以?xún)煞N知名的美國牙膏品牌為例，80%以上的受訪(fǎng)者認為它們是中國產(chǎn)品。
麥肯錫表示，在向中國市場(chǎng)推出新產(chǎn)品時(shí)，跨國公司還需要更加積極主動(dòng)。
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