“不知道為什么，以前商場(chǎng)怎么趕都趕不走的‘黃牛黨’，最近商場(chǎng)里少多了！”喜歡逛商場(chǎng)的消費者小吳覺(jué)得有幾分詫異。趁著(zhù)上周末各商家的銷(xiāo)售旺季，記者走訪(fǎng)多家京城商場(chǎng)發(fā)現，靠返券牟利的黃牛黨，如今在各商場(chǎng)已經(jīng)較少見(jiàn)到。有商業(yè)專(zhuān)家表示，黃牛趨于勢微的主要原因是京城商場(chǎng)為取代“返券”而采取的“滿(mǎn)減”這一促銷(xiāo)方式，使得黃牛無(wú)利可圖。
●現場(chǎng)目擊
從“主動(dòng)出擊”到“蹤影難覓”
上周六上午10時(shí)，記者來(lái)到正在舉行“滿(mǎn)100減50”促銷(xiāo)活動(dòng)的崇文門(mén)新世界商場(chǎng)。無(wú)論是綜合館還是青春館，門(mén)前除了川流不息的顧客之外，以往三五扎堆、手拿大把積分卡的“黃�！眳s不見(jiàn)蹤影。這一場(chǎng)景，與兩個(gè)月前新世界店慶期間“黃�！痹寻验T(mén)，不停兜售購物卡的現象形成鮮明對比。
記者隨后在新世界商場(chǎng)綜合館、青春館的多個(gè)收銀臺前各等候了10分鐘左右，除了排隊等候結賬的顧客之外，沒(méi)有發(fā)現“黃�！鄙锨耙蟠鸀榻豢��！耙酝以趯�(zhuān)柜買(mǎi)東西，剛開(kāi)小票就會(huì )圍上來(lái)好幾個(gè)‘黃�！硎究梢源豢畈⒋蛘�，可今天我都拿著(zhù)小票轉了幾圈了，也沒(méi)找到‘黃�！��！痹谛率澜缇C合館3層，家住花市的消費者吳女士說(shuō)，可以明顯感到最近商場(chǎng)內“黃�！睌盗看蠓鶞p少。
接著(zhù)，記者又在下午走訪(fǎng)了同樣在舉辦“滿(mǎn)100減40”“滿(mǎn)99減55”等類(lèi)似“滿(mǎn)減”促銷(xiāo)活動(dòng)的西單君太百貨、中友百貨等商場(chǎng)，發(fā)現這些以往最受“黃�！鼻嗖A的商場(chǎng)都存在著(zhù)相同的狀況。
●商家回饋
“滿(mǎn)減”是阻止黃牛的唯一方法
“黃�！眰兿У膮^域甚至不僅僅是在商場(chǎng)內。包括“我愛(ài)打折網(wǎng)”、“飯統網(wǎng)”等多家購物網(wǎng)站，以往一度是眾多“網(wǎng)上黃�！本奂�，很多“黃�！睍�(huì )趁著(zhù)商場(chǎng)舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)之前，在論壇上發(fā)布代客購物、代客刷卡的帖子，即便平時(shí)，也常會(huì )有“黃�！痹诰W(wǎng)站里向消費者收購購物卡或兌換購物券。但昨日記者在“我愛(ài)打折網(wǎng)”上發(fā)現，論壇中此類(lèi)帖子已經(jīng)徹底消失，大部分都是普通消費者之間關(guān)于商場(chǎng)折扣的討論帖。
昨日，新世界商場(chǎng)相關(guān)負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，以往無(wú)論商場(chǎng)采取何種促銷(xiāo)方式，“黃�！眰兌际菍医恢��！胺等齺�(lái)的‘黃�！筒徽f(shuō)了，在商場(chǎng)舉辦店慶時(shí)，由于采取了贈送手機、化妝品返還25倍積分等活動(dòng)，也都被‘黃�！瘋冦@了空子�！�
“不過(guò)現在北京的商場(chǎng)都學(xué)‘精’了，促銷(xiāo)活動(dòng)一水的改成‘滿(mǎn)減’，哪個(gè)黃牛愿意來(lái)��？”這位負責人表示，北京的商家目前已經(jīng)發(fā)現，由于“滿(mǎn)減”促銷(xiāo)相當于明折明扣，既不存在返券，付款額也較少，幾乎斷絕了“黃�！钡目沙酥畽C，因此曾經(jīng)深受“黃�！崩_的各商場(chǎng)已經(jīng)把“滿(mǎn)減”看作是阻止黃牛進(jìn)場(chǎng)的唯一方法。
那么北京的“黃�！比ツ牧四�？一位與多個(gè)“黃�！毕嘧R的某商場(chǎng)負責人表示:“由于北京商場(chǎng)已經(jīng)基本杜絕返券，很多無(wú)利可圖的‘黃�！谄綍r(shí)都分散到天津、石家莊等仍在進(jìn)行返券促銷(xiāo)的周邊城市，只有北京的商場(chǎng)舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，感到‘有利可圖’的‘黃�！艜�(huì )回來(lái)�！�
●專(zhuān)家意見(jiàn)
利潤差決定黃牛去留
“返券被‘黃�！僮髌饋�(lái)比較容易，因為券是有形的東西，便于交易，與之類(lèi)似的還有購物卡等產(chǎn)品。而‘滿(mǎn)減’正是因為不具備這些特點(diǎn)，所以能夠拒黃牛于門(mén)外�！北本┥虡I(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)賴(lài)陽(yáng)表示，促銷(xiāo)方式的變革確實(shí)是黃�！跋А钡闹匾�。
但賴(lài)陽(yáng)同時(shí)表示，黃�！跋А钡恼嬲蚴巧虉�(chǎng)與消費者之間利潤差的減少�！罢f(shuō)白了，‘滿(mǎn)減’就是商場(chǎng)把原本就屬于消費者的那部分實(shí)惠，通過(guò)直截了當的方式返還給消費者，而省去了‘黃�！且坏乐虚g程序�！辟�(lài)陽(yáng)表示，商場(chǎng)此前青睞“返券”促銷(xiāo)的原因，主要是返券會(huì )使消費者在購買(mǎi)完所需商品獲得返券之后，還會(huì )用返券去購買(mǎi)一些“可用可不用”的商品。但是，這樣商場(chǎng)雖然將獲得更大的銷(xiāo)售額，同時(shí)卻也被聞風(fēng)而動(dòng)的“黃�！睌嚨貌粎捚錈�。
盡管商場(chǎng)采取的“滿(mǎn)減”促銷(xiāo)方式在與“黃�！钡亩窢幹谐鯌鸶娼�，但這一方式能否長(cháng)期存在目前尚存疑問(wèn)�！艾F在我們每次搞‘滿(mǎn)減’，銷(xiāo)售總額都比以前搞‘返券’的時(shí)候少1/3左右，壓力很大�！币患掖笮蜕虉�(chǎng)負責人私下透露，“滿(mǎn)減”促銷(xiāo)的壽命長(cháng)短“現在還很難講”。賴(lài)陽(yáng)對此表示:“商場(chǎng)一旦走回到老路上，利潤差持續變大，黃牛還將卷土重來(lái)�！�(記者 楊汛）
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