盡管圣誕將至，但據美國Spending-Pulse發(fā)布的數據顯示，由于接連的暴風(fēng)雪襲擊了美國中西部、東北部各州，嚴重地影響了人們年末購物及出門(mén)采購的欲望，加之網(wǎng)上購物越來(lái)越便利，使得很多消費者足不出戶(hù)就置辦好了年貨，雖然許多商家想盡了各種促銷(xiāo)手段，但仍難改變零售市場(chǎng)的低迷，美國零售業(yè)聯(lián)盟估計，今年美國年末購物季的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)可能只增長(cháng)4%，將會(huì )是5年來(lái)最差的一年。
女性服裝的銷(xiāo)售情況對于零售業(yè)一向具有溫度計的作用，在今年的圣誕季也是開(kāi)局不利，比去年同期下降6%，引起全美零售業(yè)的緊張。
萬(wàn)事達零售業(yè)務(wù)顧問(wèn)表示，今年消費者面臨的是一個(gè)房屋低迷，信貸緊縮，并有較高的成本食物和燃料的環(huán)境，所以嚴重影響了人們的消費力度，但在年末的購物季在強勁的促銷(xiāo)手段的驅動(dòng)下，零售市場(chǎng)將會(huì )逐步穩定，并回歸到適度的增長(cháng)狀態(tài)。
但相對于婦女服飾銷(xiāo)售減緩，男性服飾卻增長(cháng)4.5%；網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)消費激增三成，遠在平均水平以上；奢侈品銷(xiāo)售也成長(cháng)10.8%；電子產(chǎn)品也成長(cháng)5.8%。
上個(gè)月以來(lái)，美國全國加油站的汽油銷(xiāo)售量減少了1.2%，表明消費者減少了出行，在全美有數十家購物中心的梅斯瑞奇(Macerich)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁麥克庫丁說(shuō)：“從感恩節的后一天開(kāi)始，我們已經(jīng)度過(guò)兩個(gè)比較清淡的星期了�！�
現在許多零售商為如何提升營(yíng)業(yè)額而絞盡腦汁。玩具反斗城公司將在圣誕節前延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至午夜、提供網(wǎng)上購物5折、免運費的優(yōu)惠，梅西百貨公司(Macys)不僅衣服和珠寶大打折扣，還計劃在圣誕節前數天通宵營(yíng)業(yè)。
但是，美國網(wǎng)上購物僅11月1日至12月14日的業(yè)績(jì)就增長(cháng)了18%，達227億美元，遠遠高出了實(shí)體商店，但比起去年同期的26%成長(cháng)率，卻明顯遜色不少。網(wǎng)絡(luò )研究公司Fore See Results指出，這是經(jīng)濟情況不佳的直接影響。根據網(wǎng)絡(luò )研究公司ComScore的調查顯示，收入10萬(wàn)美元以上的家庭，網(wǎng)上購物支出比去年增加28%，而收入在5萬(wàn)美元以下的家庭，網(wǎng)購支出只比去年增加10%。進(jìn)一步表明經(jīng)濟受挫主要影響的是中低收入人群。
當然，也有部分零售業(yè)者比較樂(lè )觀(guān)。市場(chǎng)研究機構Shopper Trak的報告稱(chēng)，圣誕節前最后5天才是年末購物季的重頭戲。(曹婧逸）
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