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每到年底農閑的時(shí)候，很多地方的政府都會(huì )組織送戲下鄉，送電影下鄉，不過(guò)，從去年年底開(kāi)始，有一樣新東西被送到了農村，就是家電，發(fā)起這項活動(dòng)的是國家財政部和商務(wù)部，他們選擇了山東、河南、四川三個(gè)省，實(shí)施家電下鄉試點(diǎn)工作，具體點(diǎn)說(shuō)，農民只要購買(mǎi)指定型號的電器，國家直接給予相當于銷(xiāo)售價(jià)格13%的補貼，這項政策究竟能給農民帶去多少實(shí)惠？
在四川江油武都鎮的一個(gè)家電市場(chǎng)，記者看到，整個(gè)家電下鄉展區都被前來(lái)咨詢(xún)的農民朋友圍的水泄不通，鄉親們都非常好奇，這些下鄉來(lái)的家電產(chǎn)品究竟是個(gè)什么樣子。
作為活動(dòng)的先行軍，四川的家電下鄉活動(dòng)，已率先在全省范圍全面啟動(dòng)，只要您擁有當地的農業(yè)戶(hù)籍，就都有機會(huì )享受此次的家電補貼。
由于本次家電下鄉活動(dòng)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售流通企業(yè)，都是經(jīng)過(guò)招投標決定的，因此，只有在指定的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、購買(mǎi)中標生產(chǎn)企業(yè)的中標產(chǎn)品，才能享受到家電財政補貼。
需要提醒農民朋友注意的是，此次家電的補貼范圍只限于：電視、冰箱(含冰柜)、手機這三種家電產(chǎn)品，同時(shí)，即使是這三類(lèi)產(chǎn)品，您也必須在15家中標企業(yè)所生產(chǎn)的、共計197種中標產(chǎn)品的范圍內進(jìn)行選擇。
這次家電下鄉活動(dòng)也對這些產(chǎn)品進(jìn)行了最高限價(jià)，即彩電單價(jià)不超過(guò)1500元；電冰箱、冷柜類(lèi)不超過(guò)2000元；手機單價(jià)不超過(guò)1000元。
同時(shí)，為了便于識別，從今年二月起，家電下鄉商品會(huì )啟用屏幕上的這個(gè)統一標識，而且銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)也應該具有“家電下鄉指定店”的標識。
那么買(mǎi)了產(chǎn)品后，補貼究竟怎么領(lǐng)？這無(wú)疑是廣大農民消費者最為關(guān)心的問(wèn)題。
對此，記者首先走訪(fǎng)了四川省財政廳，財政廳經(jīng)建處副處長(cháng)藍福軍告訴記者，四川全省所有市洲及擴權縣的專(zhuān)項補貼資金，已發(fā)放到位。
那么各地方的情況如何？
江油市財政局副局長(cháng)金泓：“這個(gè)是四川省財政廳在1月14號，把中央這個(gè)專(zhuān)項補貼和省上應負擔的補貼，兩比一共82萬(wàn)，已經(jīng)全部打到我們在江油市財政局中央專(zhuān)項資金特設專(zhuān)戶(hù)上，這個(gè)資金已經(jīng)到位了�！�
在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，家電下鄉財政補貼能否方便、及時(shí)的拿到手，也是農民消費者們普遍關(guān)心的問(wèn)題。
“到當地財政所去申報，當地財政所當時(shí)就對這個(gè)情況進(jìn)行審核，審核以后，剩下的工作就是財政系統內部的工作，廣大農民消費者，就不需要再花時(shí)間和精力來(lái)跑這個(gè)事情了�！�
我們在這里提醒您，此次家電下鄉活動(dòng)的截止日期為2008年5月31日，在此之前，如果您在指定銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、購買(mǎi)了中標類(lèi)家電下鄉產(chǎn)品，您可以帶齊以下材料，前往您的戶(hù)口所在地，鄉鎮財政所申報財政補貼：
所購產(chǎn)品的發(fā)票原件及復印件；能夠證明您身份的居民身份證、戶(hù)口本；購買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)，包裝中附帶的這個(gè)綠色家電下鄉專(zhuān)用標識卡；您的儲蓄存折或糧食直補專(zhuān)用存折。
經(jīng)核查無(wú)誤，縣級財政部門(mén)會(huì )在您申請之日起15天內，將補貼資金直接劃撥入您的儲蓄存折，補貼的資金數額為您所購產(chǎn)品，銷(xiāo)售價(jià)格的13%。
另外還需要提醒您的是，與山東、河南不同，此次四川省的補貼發(fā)放實(shí)行屬地原則，也就是說(shuō)，您只能在您戶(hù)籍所在地的縣級范圍內，購買(mǎi)補貼類(lèi)家電產(chǎn)品，凡跨縣購買(mǎi)的，就無(wú)法領(lǐng)取補貼了。
也許您還會(huì )擔心，補貼領(lǐng)取后，如果產(chǎn)品不合適，能不能退貨？
“如果符合退貨條件的話(huà)，我們堅持第一原則是，先退補貼后退貨，他首先要到當地的信用社部門(mén)，把他領(lǐng)取財政，因為錢(qián)已經(jīng)打他私人賬戶(hù)上，他需要把這筆資金，首先要劃回縣級財政部門(mén)，那么縣級財政部門(mén)收到這筆資金以后，給他出具一個(gè)證明，他憑這個(gè)證明然后到商家去退貨�！�
家電下鄉既實(shí)惠，又方便，這個(gè)史無(wú)前例的政策就是想啟動(dòng)農村消費市場(chǎng)，有關(guān)部門(mén)估算，它所帶來(lái)的家電銷(xiāo)售額將是一個(gè)天文數字，僅四川一個(gè)省，試點(diǎn)期間農村新增消費額可能高達20到30億元，相應國家拿出的財政補貼就得有好幾億元，農民買(mǎi)家電，國家來(lái)報銷(xiāo)，給農民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，但是這次指定的產(chǎn)品價(jià)格都很便宜，那么它們的質(zhì)量又有沒(méi)有保證？
當記者趕到長(cháng)虹電視制造一廠(chǎng)時(shí)，幾條生產(chǎn)線(xiàn)上的工作人員都在緊張忙碌著(zhù)，目前，流水線(xiàn)上正在裝配的，正是一款家電下鄉產(chǎn)品。
那么這一臺臺趕制出來(lái)的、整裝待發(fā)的下鄉產(chǎn)品，能否保證質(zhì)量？據長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，長(cháng)虹針對這次家電下鄉產(chǎn)品，加檢了許多產(chǎn)品的試驗，針對農村的標準可能更殘酷。
實(shí)際上，除了電視外，此次用于家電下鄉的很多手機及冰箱產(chǎn)品，也都及極有針對性地研發(fā)了許多適應農村消費環(huán)境的新功能，比如美菱冰箱，針對農村老鼠較多的情況，對后蓋進(jìn)行了改造，專(zhuān)門(mén)制作了這個(gè)擋鼠板，而就是這個(gè)微小的改動(dòng)，便可以很大程度上降低冰箱的故障發(fā)生率，有效延長(cháng)冰箱的使用壽命。
這次家電下鄉活動(dòng)中，全國共有15個(gè)品牌197個(gè)品種中標，應該說(shuō)，這些都是全國知名的品牌，很多企業(yè)在推出產(chǎn)品的時(shí)候，不僅考慮了農村消費者的消費能力，也針對他們的消費習慣進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)設計，這樣的家電產(chǎn)品究竟能不能受到農民的歡迎？
家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)負責人李世勇告訴記者，家電下鄉這個(gè)活動(dòng)，雖然只有指定的機型，但還有其他品牌的手機，然后通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，他過(guò)來(lái)購買(mǎi)家電下鄉產(chǎn)品，如果他在這些機型里面有不中意的，那可以看其他的機型，也就起個(gè)宣傳的作用。
李世勇告訴記者，對于普通的產(chǎn)品，他的單機利潤一般在10%左右，但由于此次家電下鄉對產(chǎn)品進(jìn)行了最高限價(jià)，并且明確要求所有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，要為所售補貼家電產(chǎn)品開(kāi)具正式發(fā)票，因此他的利潤空間也就受到了相應擠壓。
利潤雖然打了折扣，但是李世勇告訴記者，由于手機銷(xiāo)售不存在運輸等配送成本，因此在他看來(lái)，家電下鄉還是會(huì )給他帶來(lái)很多薄利多銷(xiāo)的機會(huì )。
與李世勇的樂(lè )觀(guān)相比，在新安鎮經(jīng)營(yíng)家電買(mǎi)賣(mài)的李震，對家電下鄉的態(tài)度卻略顯不同。
家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)負責人李震告訴記者，對于自己這個(gè)座落在鄉鎮的小型家電商場(chǎng)而言，顧客群基本固定在周邊幾個(gè)村鎮的鄉里鄉親，因此在實(shí)施家電下鄉后，他就很難像那些在一、二級市場(chǎng)擁有強大網(wǎng)絡(luò )的生產(chǎn)、流通企業(yè)那樣，在銷(xiāo)售上做到以量取勝，而更重要的是，此次家電下鄉對于“送貨上門(mén)”的配送規定，也給了他不小的壓力。
李震坦言，迫于相關(guān)成本增加的壓力，一些在商言商的基層銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)始絞盡腦汁想對策了。
在四川采訪(fǎng)的時(shí)候，記者發(fā)現當地幾家大一些的商場(chǎng)紛紛打出了“家電下鄉活動(dòng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)”的大幅宣傳標語(yǔ)，彩電柜臺上，很多品牌的彩電都把“家電下鄉，國家補貼”的字樣貼在了最醒目的位置，可是，一些規模小點(diǎn)的商場(chǎng)卻感受到了壓力，顯然“家電下鄉”不僅引發(fā)了農村的消費熱潮，也無(wú)形當中帶來(lái)了一場(chǎng)商戰，但是，我們在這場(chǎng)本該熱鬧的商戰中，也發(fā)現了一些不和諧的地方。
1月18日，記者趕到了某縣級市家電下鄉啟動(dòng)儀式現場(chǎng)，本以為這樣的活動(dòng)，一定會(huì )被各中標企業(yè)的家電補貼產(chǎn)品所占據，但出乎意料的是，偌大的廣場(chǎng)，卻難覓真正家電下鄉的身影。
放眼望去，廣場(chǎng)變成了替身的舞臺，照相機、剃須刀、mp3播放器等等，形形色色的商品全都不失時(shí)機地，搭上了家電下鄉這班車(chē)，同樣的，現場(chǎng)派發(fā)的一些宣傳彩頁(yè)，也與活動(dòng)主題毫不相干。
在家電下鄉信息管理系統中記者看到，公示出的康佳中標彩電及冰箱的最高售價(jià)分別為1299元與1730元，對比一下啟動(dòng)儀式現場(chǎng)上的這些康佳產(chǎn)品，無(wú)論是價(jià)格還是型號，都與難與補貼類(lèi)產(chǎn)品匹配，很顯然，這又是一次借臺唱戲，再來(lái)看看這邊的手機展臺。
八款都是中標產(chǎn)品——那么實(shí)際情況真如商家所言嗎？在這個(gè)“家電下鄉指定銷(xiāo)售柜臺”里，記者卻只見(jiàn)到了這一款補貼產(chǎn)品。
正如記者在節目中介紹的，無(wú)論是這些本就不在補貼范圍中的電飯煲、微波爐等家電產(chǎn)品，還是康佳這些中標企業(yè)的非中標產(chǎn)品，都是不可能享受到政府的財政補貼的，而熱鬧的儀式上，紅色的“家電下鄉銷(xiāo)售服務(wù)承諾書(shū)”依然醒目，第七條：不誤導農民消費者。但在現實(shí)中，可能被誤導的形式，卻還有更多。
在一家萬(wàn)紅家電部，門(mén)口懸掛的這幾條“下鄉”補貼宣傳橫幅，無(wú)疑頗為引人注目，家電部的老板娘說(shuō)，今天店里就賣(mài)出去了臺家電下鄉冰箱，在這份宣傳彩頁(yè)上，記者可以很清楚地看到“冰箱下鄉鎮”、“享受零售價(jià)13%的補貼”、“持補貼卡、身份證、購物憑證領(lǐng)取補貼”等字樣，也許這樣的宣傳詞，對于中標家電下鄉生產(chǎn)企業(yè)的廠(chǎng)商而言正合時(shí)宜。然而實(shí)際情況卻是，這家冰箱生產(chǎn)廠(chǎng)，并不在中標企業(yè)之列。
四川省商務(wù)廳副廳長(cháng)賈壯苗：“任何一個(gè)政策和一個(gè)國家的辦法出臺，都會(huì )在完全市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，產(chǎn)生一些問(wèn)題，打個(gè)比方說(shuō)，我們最近就發(fā)現有些沒(méi)有中標的企業(yè)，也比照我們家電下鄉產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)或者銷(xiāo)售，這樣的話(huà)也可能對市場(chǎng)帶來(lái)一些混亂�！�
半小時(shí)觀(guān)察
在一條政策的支持下，“家電”突然就長(cháng)了腿，以前翻不過(guò)的高山，它們一下子翻過(guò)去了；以前趟不過(guò)的大河，它們一下子趟過(guò)去了。它們走到了越來(lái)越多的偏遠山區，走到了農民兄弟們的家庭生活當中。
對于偏遠山區的農民兄弟來(lái)說(shuō)，他們期待著(zhù)了解外面的世界，期待著(zhù)能夠與城市人一樣每天都看到新鮮的生活。家電下鄉圓了他們的夢(mèng)。對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電下鄉更是解決它們產(chǎn)能過(guò)剩的一條好途徑。在國家補貼下的農民兄弟有了足夠的消費能力，就意味著(zhù)下鄉的家電企業(yè)有了足夠的利潤來(lái)源。在激烈的市場(chǎng)競爭中，能夠撈著(zhù)下鄉的機會(huì )，對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是最大的利好。
但是值得警惕的是，我們的家電企業(yè)不能將農民兄弟當作過(guò)時(shí)淘汰產(chǎn)品的傾銷(xiāo)對象，否則家電下鄉不僅不會(huì )使他們得到長(cháng)久的尊重，還會(huì )使他們丟掉了信譽(yù)和口碑。對于有關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，如果不能有效遏制沒(méi)有中標的家電企業(yè)亂下鄉的不正當競爭行為，“家電下鄉”就會(huì )徹底變味兒。
“家電下鄉”是條好政策，好政策就得有好保障。如何更有效地保護農民們的切身利益，如何更有效地保護下鄉家電企業(yè)的切身利益，值得有關(guān)部門(mén)深思。(主編：張凱華 記者：盛情 攝像：李培)
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