發(fā)表評論 畢馬威中國最新公布的報告顯示，隨著(zhù)中國奢侈品市場(chǎng)的深入發(fā)展，該市場(chǎng)在過(guò)去兩年明顯出現越來(lái)越多的奢侈品公司，市場(chǎng)開(kāi)始出現飽和跡象。而“炫耀因素”的地位認同仍是推動(dòng)奢侈品消費增長(cháng)的關(guān)鍵因素。
畢馬威中國零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行指出：“進(jìn)入中國奢侈品市場(chǎng)不久的公司面對的挑戰越來(lái)越嚴峻。中國消費者認識的奢侈品牌數字不斷上升，由此可見(jiàn)市場(chǎng)已開(kāi)始出現飽和跡象�！�
畢馬威對15個(gè)城市進(jìn)行調研后發(fā)表題為《中國的奢侈品消費者：追上潮流》的報告，這15個(gè)城市共有6600萬(wàn)成人人口，其中約有30%來(lái)自中產(chǎn)家庭。受訪(fǎng)者年齡介乎20歲至44歲之間。月收入全部超過(guò)人民幣3500元，而北京、上海、廣州和深圳等大城市的最低月收入則在人民幣5000元以上。平均而言，受訪(fǎng)者認識64個(gè)不同的奢侈品牌，而2006年調研時(shí)的相關(guān)數字是52個(gè)。上海受訪(fǎng)者認識的品牌數字更高達73個(gè)，二線(xiàn)城市一般是62個(gè)品牌。
過(guò)去十年，中國消費者的收入和零售消費開(kāi)支持續大幅增長(cháng)。2007年零售銷(xiāo)售額高達人民幣89000億元，較2006年增長(cháng)率超過(guò)17%。在短短6年間中國零售銷(xiāo)售額翻了一番。在報告中稱(chēng)為“炫耀因素”的地位認同仍是推動(dòng)奢侈品消費增長(cháng)的關(guān)鍵因素，但中國消費者越來(lái)越懂得欣賞品牌所代表的價(jià)值和傳統，此外鑒賞收藏、領(lǐng)導潮流和縱情享受等也逐漸成為奢侈品消費的推動(dòng)因素。(記者 索佩敏)
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