發(fā)表評論 入夏后空調市場(chǎng)的波瀾不驚，終于在昨天被蘇寧砸向市場(chǎng)的100萬(wàn)臺特價(jià)空調打破。中國空調市場(chǎng)持續3年漲價(jià)的勢頭，也因此被渠道連鎖大鱷摁下。
重現江湖
“蘇寧在北京將把1匹空調價(jià)格降到1000元以下，這是千元空調消失3年后，第一次重現江湖�！弊蛱焐衔�，蘇寧電器華北地區管理總部執行總裁范志軍在發(fā)布會(huì )上宣稱(chēng)，即日起，蘇寧將在全國范圍內啟動(dòng)為期3周的空調市場(chǎng)攻勢。此次，北京市場(chǎng)為其全國三大主攻市場(chǎng)之一。
這是蘇寧今年來(lái)力度最大的一次價(jià)格攻勢。為此，蘇寧提前洽談儲備了100萬(wàn)臺超低價(jià)位空調，并將在未來(lái)3周內向全國市場(chǎng)投入5億元促銷(xiāo)資源，使空調價(jià)格同比市場(chǎng)均價(jià)降20%-30%�！斑@將成為空調市場(chǎng)連續3年漲價(jià)后的第一次大跌�！碧K寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部高層如此評價(jià)。
作為主攻市場(chǎng)的北京，蘇寧不惜祭出因持續漲價(jià)已消失3年的“千元空調”。范志軍透露，從本周末起，蘇寧將在北京每周推出數千臺1000元特價(jià)空調。對于目前市場(chǎng)上比較主流的1.5匹和2匹空調，蘇寧也將把價(jià)格拉到1500元和2500元左右。
據蘇寧銷(xiāo)售統計，1.5匹空調的均價(jià)在2005年是1500元-1700元，經(jīng)歷2006年和2007年持續漲價(jià)后，今年1月-4月的銷(xiāo)售均價(jià)已達2000元-2200元；2匹空調價(jià)格也從2005年的2800元漲到今年1月-4月的3300元左右。蘇寧此輪價(jià)格戰，其實(shí)是把空調價(jià)格打回到3年前的水平。
另?yè)Ｐ趴讫埍本┓止究偨?jīng)理譚剛透露，事實(shí)上，早在今年五一期間已有一二線(xiàn)空調品牌將1匹特價(jià)機降到1299元。跡象表明，廠(chǎng)家已開(kāi)始試探市場(chǎng)底部。
銷(xiāo)量吃緊
敢于摁下連漲3年的勢頭，蘇寧自有所依。范志軍私下透露，出口受阻和內需不旺已成為今年空調廠(chǎng)家兩大憂(yōu)患。
根據中華商務(wù)網(wǎng)一季度統計，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機以及原材料成本上漲等因素影響，中國空調業(yè)出口增速下滑。今年3月，國內空調出口量554萬(wàn)臺，同比下降2%。而占國內空調出口1/4市場(chǎng)份額的美國市場(chǎng)，今年1-2月僅進(jìn)口中國空調109.7萬(wàn)套，同比下降32%。
雖然中國空調企業(yè)今年也在意大利、俄羅斯、烏克蘭等海外市場(chǎng)有所斬獲，但由于這些市場(chǎng)總量較小，因此空調整體出口下滑不可避免，并由此導致出口比例較高的部分空調品牌面臨巨大庫存壓力。
另一方面，今年股市、樓市持續低迷，也一定程度抑制了空調消費熱情。北京市統計局的數據顯示，今年一季度，北京市商品房現房銷(xiāo)售72.1萬(wàn)平方米，同比下降17.3%。其中住宅現房銷(xiāo)售37.4萬(wàn)平方米，同比下降39.2%。一季度全市共銷(xiāo)售住宅10598套，日均簽約量勉強過(guò)100套，同比大降46.9%。
在范志軍看來(lái)，樓市的低迷直接導致家電特別是空調銷(xiāo)售壓力加大。市場(chǎng)上的表現是，今年北京空調市場(chǎng)在3月旺季正式啟動(dòng)后不久，即遭遇長(cháng)時(shí)間低迷。4月份至今，已經(jīng)有部分廠(chǎng)家在北京的銷(xiāo)售同比下滑。
范志軍透露，截至3月底，國內空調在庫量已達到1129.8萬(wàn)臺，為近年來(lái)最高水平。到4月底，空調庫存量繼續增加到1300萬(wàn)套。庫存壓力已使部分廠(chǎng)家現金流繃緊。
大浪淘沙
與此同時(shí)，國內空調業(yè)品牌集中度加劇，以及空調節能升級，也使空調漲價(jià)聯(lián)盟崩盤(pán)出現內在誘因。
統計顯示，2008冷凍年度(當年8月至次年7月為一個(gè)冷凍年度)前3個(gè)月(即2007年8月-10月)，格力、美的、海爾等前五大品牌的銷(xiāo)量為746萬(wàn)臺，占全部銷(xiāo)售量1098.86萬(wàn)臺的67.88%。五大品牌市場(chǎng)集中度，較2007冷凍年度提高近10個(gè)百分點(diǎn)，大多數三線(xiàn)品牌被清洗出局。
隨著(zhù)三線(xiàn)品牌的淘汰，二線(xiàn)品牌迅速壯大。目前，海信科龍、志高、松下等二線(xiàn)龍頭已具備向海爾和美的叫板的實(shí)力。而中國空調市場(chǎng)，除格力外幾乎沒(méi)有廠(chǎng)家擁有品牌忠誠度的現狀，使價(jià)格戰無(wú)疑成為迅速提升市場(chǎng)份額的最佳武器。
另一方面，明年國家將提升空調能效門(mén)檻，空調能效標準入門(mén)門(mén)檻將從現行2.6提升至3.2，連升三級。范志軍透露，目前國內空調市場(chǎng)上80%以上定速空調能效低于3.0，去年全國庫存4級和5級能效空調多達1000萬(wàn)臺，這些空調必須在今年一年內迅速消化。各大空調品牌要想跑贏(yíng)這場(chǎng)“能效升級大戰”，必須抓住2008冷凍年度的最后兩個(gè)多月時(shí)間。
中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，從長(cháng)期來(lái)看，空調原材料成本的不可逆攀升和能效等級升級，將維持空調產(chǎn)品持續漲價(jià)趨勢。但在行業(yè)內仍存在數十個(gè)品牌和激烈競爭時(shí)期，空調品牌經(jīng)常需要通過(guò)大降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)、消化高危庫存、回籠資金，以維持長(cháng)遠發(fā)展。一旦國內空調市場(chǎng)最后形成5家-8家寡頭把持市場(chǎng)局面，激烈的價(jià)格戰才會(huì )逐步趨于穩定。(記者 段志敏 實(shí)習生 古曉宇)
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