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　　9月開(kāi)學(xué)，中國第一批“90后”進(jìn)入大學(xué)校園。家長(cháng)們?yōu)榱瞬惶澊�孩子，紛紛買(mǎi)來(lái)手提電腦、手機、錄音等給孩子們壯行。和“80后”的大學(xué)生相比，“90后”學(xué)生有著(zhù)不同的成長(cháng)環(huán)境、思維方式、生活理念和消費特點(diǎn)。他們出手闊綽，喜歡嘗試新事物，崇尚新奇消費，個(gè)性明顯，具有超前消費的意識，在消費觀(guān)念上更加大膽，各路商家自然不肯錯過(guò)這個(gè)好時(shí)機。

　　“四大件”依然流行

　　電腦、手機、數碼相機、MP3(MP4)，這“四大件”是近幾年大學(xué)生崇尚的流行裝備。在“90后”大學(xué)生們中間，這“四大件”依然流行，“90后”在“四大件”的選擇上，更加個(gè)性化。

　　在中關(guān)村科貿大廈，一位正在挑選筆記本電腦的準大學(xué)生告訴筆者，她需要買(mǎi)筆記本電腦來(lái)上網(wǎng)查資料，閑暇時(shí)間也可以用來(lái)看電影、玩游戲等，而且假期在家習慣了有電腦的生活，所以筆記本電腦是一定需要的。另外，隨著(zhù)數碼產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代和價(jià)格越來(lái)越實(shí)惠，MP3(MP4)手機和數碼相機對于大學(xué)生來(lái)說(shuō)也是非常一般的裝備。而且“90后”大學(xué)生傾向于選擇外觀(guān)獨特漂亮、個(gè)性鮮明的數碼產(chǎn)品。所以進(jìn)入8中旬，一些數碼商城紛紛抓住商機，利用打折、贈送等各種促銷(xiāo)手段來(lái)吸引準大學(xué)生們的注意力。也都取得了不錯的效果。中關(guān)村科貿大廈的一位銷(xiāo)售員告訴筆者，進(jìn)入8月份他們的銷(xiāo)售額比以往增加了三四成。

　　注重品牌 消費升級

　　今年進(jìn)入高校的“90后”大學(xué)生，有著(zhù)張揚的消費主張和消費特點(diǎn)：可支配收入明顯增加，注重品牌，商品更換頻率高；女生喜歡毛絨玩具、小飾品，喜歡整套購買(mǎi)化妝品，男生喜歡DIY。

　　“90后”的很多女生都有自己喜歡的毛絨玩具，而且手機掛飾經(jīng)常更換。一位北航的學(xué)生告訴筆者，她一個(gè)月的生活費基本在600至800元，而低一級的學(xué)生有些生活費達到了1000元，高一些的甚至達到了1500元。

　　一個(gè)大學(xué)足球隊的男生表示，他們比較喜歡足球，除了目前某國產(chǎn)品牌的MP3企業(yè)冠名贊助他們足球隊外，更希望有一些專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)足球衣的企業(yè)，可以將他們喜歡的球星、球隊印在上面，或者自己可以在球衣(其他衣服上)進(jìn)行DIY創(chuàng )意設計，按自己的想法表現自己的個(gè)性。各路商家都在調查和研究他們不同于其他人群的消費特點(diǎn)，從而針對這些特點(diǎn)做出相應的促銷(xiāo)方法。一些商家放棄了以往鋪天蓋地的宣傳廣告，打折也不再是以往屢試不爽的促銷(xiāo)手段，而是開(kāi)啟了美容服飾等免費講座，用來(lái)吸引大學(xué)生。

　　網(wǎng)站和俱樂(lè )部生意更火爆

　　加入大學(xué)生俱樂(lè )部普通會(huì )員卡50元、輸送學(xué)生司儀提成5元、回復短信獲贈手機話(huà)費、DIY衣服每件40元……這一系列現象的背后似乎有一只無(wú)形的手在撥動(dòng)著(zhù)高校消費市場(chǎng)的心弦。

　　目前在高校非常流行的俱樂(lè )部生意，每銷(xiāo)售一張會(huì )員卡，推薦的同學(xué)可以提成10元，下一級代理可以拿5至6元，一般學(xué)生都會(huì )受上屆學(xué)生或老鄉的影響而交錢(qián)入會(huì )，如此一來(lái)很快形成一個(gè)很強勢的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　大學(xué)生入學(xué)對于一些中介公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕對的黃金季節，這時(shí)他們通過(guò)學(xué)校的學(xué)生，以大學(xué)生俱樂(lè )部的名義向新生推薦入會(huì )，開(kāi)始大學(xué)生俱樂(lè )部是由畢業(yè)的學(xué)生操作，后來(lái)逐漸被公關(guān)公司、中介公司所取代。每張入會(huì )的普通會(huì )員卡要50元，金卡和銀卡要更高，加入俱樂(lè )部可以參加社會(huì )勤工儉學(xué)、到大公司實(shí)習、組織聚會(huì )、旅游等各式各樣的活動(dòng)�？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)站、手機短信等方式向學(xué)生推薦手機、MP3、筆記本、化妝品等二手產(chǎn)品。這些二手產(chǎn)品根本不是學(xué)生淘汰下來(lái)的，而是由這些公司從二手市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)集中采購，以所謂“會(huì )員價(jià)”的方式給學(xué)生，如此一來(lái)又賺上一筆。

　　大學(xué)生作為還沒(méi)有收入的社會(huì )群體，追求個(gè)性無(wú)可厚非，作為社會(huì )中間階層的父母也有能力為他們埋單，這樣的消費爆發(fā)力不可小覷，對經(jīng)濟也有一定的推動(dòng)作用。但是作為一個(gè)純消費者，“90后”還是應該理性的消費，不能一味的追求享受，家長(cháng)應該斟酌，不能一味的遷就孩子的興趣，免得他們養成奢侈的生活習慣。(實(shí)習生 何花)