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　　中新網(wǎng)杭州9月13日電(記者柴燕菲 實(shí)習生趙曄嬌)“今年中秋節月餅銷(xiāo)售情況的確出乎意料�！焙贾菀患掖笮统�市的金科長(cháng)對記者說(shuō)：“盡管促銷(xiāo)做得大，杭城百姓中秋購物卻理性了不少�！�

　　“月餅8月15就上架了，我們還特地在超市入口最醒目的地方開(kāi)設了月餅銷(xiāo)售專(zhuān)區�！苯鹂崎L(cháng)坦言。據悉，入夏后，夜晚通常都是百姓逛超市的高峰期，也是月餅銷(xiāo)售的黃金期，但是今年的月餅是特別難賣(mài)�！叭肆髁坎欢�，開(kāi)始還以為是受奧運會(huì )影響，我們心想過(guò)了奧運銷(xiāo)售肯定會(huì )火爆起來(lái)，結果出乎意外�！�

　　記者在現場(chǎng)看到，在這家超市的入口處，按月餅廠(chǎng)家分別設了6、7個(gè)月餅展臺，上面擺滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的月餅禮盒，展臺上方懸掛著(zhù)了“中秋人團圓，低價(jià)送真情”的彩色大海報。為了應景，促銷(xiāo)員特地穿起了大紅色的唐裝，人物相映生輝，煞是引人注目。

　　與大張旗鼓的超市銷(xiāo)售陣勢相比，今年杭州的月餅銷(xiāo)售為什么如此“出乎意外”呢？金科長(cháng)給記者算了一筆帳。

　　國家宏觀(guān)調控 百姓捂緊錢(qián)包

　　“不僅是我們超市，全杭州甚至全國的月餅銷(xiāo)售都不榮樂(lè )觀(guān)�！苯鹂崎L(cháng)一語(yǔ)道破：“國家緊縮銀根，百姓自然捂緊錢(qián)包�！�

　　記者在超市隨機采訪(fǎng)了幾位杭州市民，他們紛紛對金科長(cháng)的話(huà)表示認同。采訪(fǎng)中，記者正巧遇上了一名小企業(yè)的采購員劉先生，他說(shuō)：“雖然經(jīng)濟形勢不好，10來(lái)個(gè)員工的福利還是不能少，我就來(lái)超市轉轉，看看有沒(méi)有實(shí)惠點(diǎn)的月餅�！苯鼛滋�，月餅已經(jīng)開(kāi)始打折了，金科長(cháng)表示有不少像劉先生一樣特地等到打折時(shí)才來(lái)采購的顧客。

　　零售如此，團購同樣不容樂(lè )觀(guān)。金科長(cháng)說(shuō)，在超市設展臺是要租金的，杭州不少月餅廠(chǎng)家為了節約成本都直接到企事業(yè)單位搞推銷(xiāo)，這樣超市這個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節的錢(qián)就省下來(lái)了。單位也學(xué)精明了，他們一盤(pán)算，東西是一樣的，直接從廠(chǎng)家提貨比從超市團購更劃算。

　　“無(wú)論是趁打折來(lái)買(mǎi)月餅還是直接從廠(chǎng)家團購都是為了多省點(diǎn)錢(qián)�！苯鹂崎L(cháng)表示。

　　簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單 月餅盡刮瘦身風(fēng)

　　記者走訪(fǎng)了杭城幾家超市，發(fā)現動(dòng)輒幾千的天價(jià)月餅明顯少了許多，月餅禮盒紛紛走起了親民路線(xiàn)，價(jià)格均在200—300之間。

　　當記者詢(xún)問(wèn)有沒(méi)上檔次一點(diǎn)的月餅時(shí)，一名展臺的促銷(xiāo)員拿出了“鎮臺之寶”：鮑汁燕窩月餅。她向記者介紹：“這個(gè)禮盒總共有7只月餅，只有中間那只稍微大點(diǎn)的是又加鮑汁又加燕窩的。如果你還要更好一點(diǎn)的就要特別預訂，當然，需要走一定的量�！庇浾呖吹�，這盒月餅的標價(jià)是375元，算上整個(gè)超市的“標王”了。

　　記者隨手拿出其中一只說(shuō)：“怎么蓋子是鋁的，盒身是塑料的？”促銷(xiāo)員用手比劃了一下：“喏，一個(gè)直徑10CM的鋁盒子成本要35元呢，漂亮是漂亮，那價(jià)錢(qián)是上去了�！庇浾咭餐瑫r(shí)看了其他幾家展臺的月餅禮盒包裝，發(fā)現除了有紙質(zhì)盒身外，還有塑料的，但是鮮少有全鋁的。

　　“這也是順勢而為�！苯鹂崎L(cháng)告訴記者：“這幾年，消費者也的的確確為月餅的高附加值所累，簡(jiǎn)化包裝不失為順應民意之舉�！睋�悉，今年8月中旬，商務(wù)部就出臺了月餅包裝的“瘦身”規定，包裝成本不得超過(guò)總成本的25%等量化標準。

　　正在選購月餅禮盒的市民王小姐對今年的簡(jiǎn)潔風(fēng)很滿(mǎn)意，她說(shuō)：“包裝簡(jiǎn)單點(diǎn)無(wú)所謂的，只要品質(zhì)好就行�！笨磥�(lái)，“奢華月餅人人喊打”已經(jīng)成為全杭州乃至全國上下的默契了。

　　“情”字為先 禮品多元化

　　記者在杭州一家論壇上看到有網(wǎng)民表示，月餅已經(jīng)成為中秋節最不受歡迎的禮品了。中秋吃月餅可是幾千年的老傳統了，現在的月餅真的有這么受冷落嗎。金科長(cháng)解釋說(shuō)：“這是夸張了，不過(guò)中秋送水果、送健康倒是慢慢成時(shí)尚了，現在百姓都是借著(zhù)中秋表情傳意�！�

　　王小姐向記者展示了剛買(mǎi)下的月餅禮盒，她認為最吸引她的就是包裝上的一行字“感恩惜福才長(cháng)久，珍惜擁有才幸福�！庇浾吡私獾�，這位王小姐在不久前得到了人生中的第一份工作，她說(shuō)：“這個(gè)禮盒是送給爸媽的，一來(lái)是想謝謝他們把我養大成人，二來(lái)也希望我們一家人能幸福生活�！�

　　記者看到，在月餅展臺邊上，還搭著(zhù)慢慢一面墻的保健品展臺，促銷(xiāo)員熱情地向過(guò)往顧客兜售：“除了月餅，再捎上一盒保健品吧，送什么都不如送健康�！苯鹂崎L(cháng)告訴記者，雖然月餅銷(xiāo)售不盡人意，但是這幾天保健品、水果禮盒的銷(xiāo)量卻好了很多，超市也加大了促銷(xiāo)的力度。

　　“送了這么多年月餅，消費者都送厭煩了，中秋送禮越來(lái)越多元化，情文化越來(lái)越流行�！苯鹂崎L(cháng)笑著(zhù)說(shuō)：“現在送禮就圖個(gè)新鮮，圖個(gè)別出心裁。禮可以輕，情意可得重�！�

　　理性消費 這是雙贏(yíng)

　　“月餅包裝大瘦身”，“禮輕意義重”，杭城百姓在這一輪理性消費風(fēng)潮中得了大實(shí)惠，那么商家呢，在月餅形勢銷(xiāo)售不樂(lè )觀(guān)的情況下，商家還能笑到最后嗎？

　　金科長(cháng)表示，只要緊跟這股風(fēng)潮，商家依舊能笑對市場(chǎng)�！白屜�費者滿(mǎn)意是我們第一要務(wù)，既然消費者不買(mǎi)月餅了，我們就多琢磨琢磨他們的心思，只要消費者能買(mǎi)到稱(chēng)心如意的東西就是雙贏(yíng)�！苯鹂崎L(cháng)告訴記者：“月餅瘦身，我們還能節約經(jīng)營(yíng)成本呢�！�

　　如今又到一年中秋時(shí)，杭城百姓的消費理念也隨著(zhù)月亮越變越圓滿(mǎn)，越變越理性。(完)