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　　今天上午，由北京市商務(wù)局、旅游局共同舉辦的“2008北京購物季”在前門(mén)商業(yè)街拉開(kāi)帷幕。今年為期3個(gè)月的北京購物季出人意料地冷落了各大商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是將抓住北京奧運所帶來(lái)的“京味兒”需求，在“新北京、新商業(yè)、新生活”的主題下，借助特色商業(yè)街、“老字號”企業(yè)所體現的傳統與時(shí)尚結合的北京特色商業(yè)吸引國內外消費者的參與。

　　特色商業(yè)街和“老字號”挑大梁

　　記者發(fā)現，與去年“傾情消費”的主題不同，今年購物季將著(zhù)重向國內外游客介紹“新北京的新商業(yè)和新生活”，強調在購物中體驗“京味兒”文化。在400多家企業(yè)及20條特色商業(yè)街參與的9大板塊活動(dòng)中，包括“美食體驗”、“京郊秋色”、近百商家展開(kāi)的打折促銷(xiāo)活動(dòng)以及首次推出的網(wǎng)上“點(diǎn)擊消費”；而最大的亮點(diǎn)是：以20條特色商業(yè)街為主推出的“特色商業(yè)”活動(dòng)。北京市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，北京奧運會(huì )使更多的人開(kāi)始關(guān)注“京味兒”文化，另一方面，隨著(zhù)北京商業(yè)的“整容”、“創(chuàng )新”，北京誕生了很多非常有特色的商業(yè)街，比如新開(kāi)街不久的前門(mén)大街、大柵欄商業(yè)步行街等，不僅國內外游客未曾去過(guò)，就連很多北京人也不曾逛過(guò)，所以“特色商業(yè)”將更有吸引力。

　　商場(chǎng)促銷(xiāo)坐了“冷板凳”

　　“我們在年初就定下了全年的營(yíng)銷(xiāo)方案，所以基本沒(méi)有專(zhuān)為購物季準備的促銷(xiāo)活動(dòng)�！迸c去年一樣，多家商場(chǎng)都對參加購物季不太積極。不過(guò)，隨著(zhù)“傾情消費”的主題向“新北京、新商業(yè)、新生活”主題的轉變，商場(chǎng)的角色也由去年的“主角”變成了今年的“配角”，再加上促銷(xiāo)活動(dòng)內容和力度都與其平時(shí)的活動(dòng)幾乎無(wú)異，商場(chǎng)儼然坐上了“冷板凳”。好在，今年還有一些新的商家加入，包括去年不曾參加購物季的賽特、新光天地等，以及今年新開(kāi)業(yè)的樂(lè )天銀泰百貨、資和信百貨、華貿購物中心、藍色港灣國際商區等。

　　“商家集中打折”仍是購物季目標

　　對于大多數人來(lái)說(shuō)，購物最重要的還是價(jià)格�！拔胰ミ^(guò)巴黎和香港的購物節，在那里都能買(mǎi)到最流行且最低價(jià)的大牌服裝，可是在北京，很多大牌服裝都不是最前沿的，而且價(jià)格超高，誰(shuí)會(huì )來(lái)買(mǎi)？”消費者徐女士說(shuō)。的確，與巴黎、紐約、倫敦、香港等以“時(shí)尚前沿和超低折扣”為最大亮點(diǎn)的國際四大購物節相比，北京沒(méi)有優(yōu)勢。但是，“在一年中的某個(gè)時(shí)期集中打折、集中消費，仍然是北京購物季的目標�！北本┦猩虅�(wù)局相關(guān)負責人說(shuō)，目前北京的消費市場(chǎng)還不成熟，硬要“商家集中打折”不可行，但是隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者對商家“天天打折”的不信任程度的增強，“集中打折”自然會(huì )實(shí)現。據透露，明年的購物季已經(jīng)開(kāi)始策劃。(記者于海波)