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　　3·15晚會(huì )曝光好記憶學(xué)習枕等電視購物炒作概念、虛假宣傳。昨天，負責起草《中國電視購物行業(yè)標準》的北京郵電大學(xué)教授、中國電視購物研發(fā)中心主任曾靜平表示，“應該把電視購物劃歸為節目而非廣告”，由廣電總局負主要監管責任。

　　涉及多部門(mén)不便監管

　　電視購物騙局為何屢禁不止？記者昨天分別采訪(fǎng)廣電、工商、藥監部門(mén)，都表示對電視購物一直在監管中，但因為涉及多部門(mén)，加上電視臺不負責地播放，面臨查處難問(wèn)題。

　　電視購物究竟算是一個(gè)節目還是廣告，在我國一直都沒(méi)有明確。北京郵電大學(xué)教授曾靜平告訴記者，電視購物最早起源于美國，上世紀80年代初他們就把電視購物明確為節目，因此應該“把電視購物按節目標準入手來(lái)監管清理”。

　　他說(shuō)，如果按照節目來(lái)制作，規定專(zhuān)門(mén)的播出時(shí)間，消費者能根據自己的喜好來(lái)選擇觀(guān)看，就會(huì )有總負責人來(lái)把質(zhì)量關(guān)，節目就得講究藝術(shù)性、趣味性、思想性，像現在電視購物里主持人亂叫嚷、亂吆喝的風(fēng)格就不會(huì )再出現，專(zhuān)家身份不能再假冒了，而明星出現在節目中，在公眾的審視下也就不敢虛假聲稱(chēng)產(chǎn)品如何好了�？傊�，眼下電視購物中假冒專(zhuān)家、名人虛假代言等現象都會(huì )得到避免。

　　行業(yè)標準將制定準入門(mén)檻

　　曾靜平指出，目前電視購物歸屬廣告類(lèi)型，因此，工商總局、廣電總局甚至衛生部、商務(wù)部等都能監管，出了問(wèn)題互相推諉。如果將來(lái)明確為節目，就得由廣電總局來(lái)負總責嚴格審查。

　　據介紹，電視購物作為新興的現代服務(wù)業(yè)，去年其銷(xiāo)售額超過(guò)300個(gè)億，“不能因為存在問(wèn)題，而忽略它的作用”，曾靜平說(shuō)，目前他正在與中國廣播電視協(xié)會(huì )制定《中國電視購物節目標準》，力爭在今年先于《中國電視購物行業(yè)標準》出臺，對電視購物的節目制作形式、內容、主持人、明星代言、電視購物產(chǎn)品的準入門(mén)檻等做出規定。(記者廖愛(ài)玲)

　　- 追訪(fǎng)

　　網(wǎng)站開(kāi)始下架好記憶學(xué)習枕

　　淘寶網(wǎng)發(fā)公告稱(chēng)全面禁售曝光產(chǎn)品，部分網(wǎng)站還有出售

　　在被央視3·15晚會(huì )曝光好記憶學(xué)習枕和五行脈通絡(luò )鞋后，昨天，淘寶網(wǎng)、新浪商城等多家大型網(wǎng)站里，已經(jīng)對這些曝光產(chǎn)品主動(dòng)采取了下架措施，不過(guò)也仍有部分購物網(wǎng)站還在出售中。

　　知名網(wǎng)站下架“好記憶”

　　電視購物產(chǎn)品好記憶學(xué)習枕和五行脈通絡(luò )鞋，同時(shí)也通過(guò)網(wǎng)上途徑銷(xiāo)售。淘寶網(wǎng)昨天專(zhuān)門(mén)在官方論壇發(fā)表公告，表示“全面禁售好記憶學(xué)習枕、五行脈通絡(luò )鞋”，要求網(wǎng)店會(huì )員展開(kāi)自檢自查，停止上架，并及時(shí)下架、刪除此兩款商品。記者昨晚登錄淘寶網(wǎng)，已查不到好記憶學(xué)習枕，以及其二代、三代學(xué)習枕相關(guān)信息。

　　卓越網(wǎng)里，已經(jīng)查找不到“好記憶學(xué)習枕”的信息。而在新浪商城里的，原來(lái)的“好記憶學(xué)習枕”已經(jīng)顯示為“該商品已下架”，但發(fā)現了另一種名為“第三代好記性學(xué)習枕”，其宣傳的功能與好記憶學(xué)習枕幾乎一樣。

　　電視臺仍播放曝光廣告

　　但在土豆網(wǎng)里，還能查找到關(guān)于好記憶學(xué)習枕的廣告視頻，一些小購物網(wǎng)站“好記憶學(xué)習枕”繼續掛牌，并特價(jià)銷(xiāo)售。在263在線(xiàn)的“跳蚤市場(chǎng)”里，還能搜索到很多條“好記憶學(xué)習枕”的銷(xiāo)售信息。一些網(wǎng)點(diǎn)賣(mài)家稱(chēng)，產(chǎn)品只是廣告夸大宣傳的問(wèn)題。

　　另外，諸如手機、項鏈、手表等其他電視購物，記者發(fā)現目前各上星電視臺依舊在瘋狂播放中，夸大宣傳、名人代言等依然存在，未有任何停播的跡象。(記者廖愛(ài)玲)

　　- 各部門(mén)回應

　　廣電總局 只負責監管播出內容

　　國家廣電總局相關(guān)工作人員昨天介紹，目前電視購物節目是由幾個(gè)部門(mén)聯(lián)合管理，廣電總局對播出的內容方面進(jìn)行監管，而藥品類(lèi)廣告是否合法合規，則是由藥監部門(mén)負責，市場(chǎng)的規范主要是靠工商部門(mén)管理。

　　據介紹，在本月廣電總局就曾下文，要求各播出機構停播“二十五味余甘子丸”、“中風(fēng)回春片”、“海珠泰樂(lè )桃紅清血丸”、“風(fēng)寒雙離拐膠囊”、“祛白消斑組合”、“年輕鈦觀(guān)音佛手鏈”等6條違規電視短片廣告。其中，“二十五味余甘子丸”等屬于處方藥的，是經(jīng)國家食品藥品監督管理局認定的。廣電總局對不顧禁令、繼續違規播出廣告的播出機構進(jìn)行處罰。(記者 王薈)

　　工商總局 異地發(fā)布廣告致查處難

　　昨日，國家工商總局有關(guān)人士稱(chēng)，目前對電視購物節目還是按廣告來(lái)監管的，因此，2006年8月1日起，廣電總局和工商總局就叫停了減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械五類(lèi)電視購物節目。據透露，由于沒(méi)有規定對電視購物的事前審批，電視媒體往往是受利益所驅發(fā)布虛假內容，而工商主要是靠“事后監管”，有的還需要其他部門(mén)來(lái)提供證據。

　　市工商局有關(guān)負責人還告訴記者，很多電視購物企業(yè)為盡可能規避責任，多選擇在外地電視臺發(fā)布廣告，受騙的也多是外地消費者，一些受騙者考慮到投訴費時(shí)費力，最后也就不了了之。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者的廣告違法行為是在外地，按照屬地管轄也只能由當地工商部門(mén)查處。(記者 廖愛(ài)玲)

　　藥監部門(mén) 涉嫌虛假宣傳藥品停售

　　北京市藥監局相關(guān)負責人表示，根據《藥品廣告審查辦法》，藥監局已聯(lián)合工商、公安、新聞出版等相關(guān)部門(mén)從今年年初開(kāi)始，對虛假宣傳的藥品實(shí)行法律許可范圍內最嚴厲的懲罰，將定期監測北京地區電視和平面媒體刊登的藥品廣告，發(fā)現虛假廣告，將對涉及藥品實(shí)行暫停銷(xiāo)售舉措，責令藥品生產(chǎn)企業(yè)在相同媒體相等版面刊登更正公告；對在停售期間再次在京刊播虛假廣告的藥品及其企業(yè)，市衛生局將聯(lián)合藥監局，將該藥品企業(yè)生產(chǎn)的所有藥品，逐出北京市場(chǎng)。

　　這位負責人介紹，從今年1月1日至今的藥品和醫療器械廣告監測情況看，刊登虛假藥品廣告的媒體，主要是報紙和互聯(lián)網(wǎng)，以及未經(jīng)注冊的電視媒體。(記者 魏銘言)