中新網(wǎng)蘇州9月25日電 題：探秘周莊如何穩坐江南水鄉古鎮“領(lǐng)頭羊”？
作者 姚靜
江南好，風(fēng)景舊曾諳。自古以來(lái)，江南一直是人們心目中向往的地方。隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，保存完整的水鄉古鎮成了現代人探幽尋夢(mèng)之處，每天前往周莊、同里、烏鎮、朱家角等古鎮的游客不計其數，其中，尤以周莊的游客最多、知名度最大，連續十年領(lǐng)軍江南古鎮旅游版塊之首，讓人不禁要問(wèn)，周莊這顆“旅游常青樹(shù)”屹立不倒的秘密何在？
古鎮開(kāi)發(fā)保護的十年
上世紀80年代初，周莊因為畫(huà)家陳逸飛的著(zhù)名畫(huà)作《故鄉的回憶》而出名，走上了旅游開(kāi)發(fā)的道路。周莊鎮黨委書(shū)記屈玲妮告訴記者，周莊二十年的旅游發(fā)展史，可分為“十年保護"和“十年開(kāi)發(fā)"兩個(gè)階段。前十年，主是古鎮景區的內部保護和旅游品牌的市場(chǎng)培育；后十年，主要是景區產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和旅游品牌的成長(cháng)成熟。
據介紹，周莊對古鎮核心區重要景點(diǎn)的修復，最早始于1984年。而日后成為周莊強勁對手的烏鎮,直到1999年才開(kāi)始實(shí)施古鎮保護與開(kāi)發(fā)的一期工程。1986年，周莊又請來(lái)同濟大學(xué)阮儀三教授擬定了一份“保護與發(fā)展總體規劃”，使古鎮周莊避免了“填河、拆橋、開(kāi)路、造廠(chǎng)”的破壞性開(kāi)發(fā)，將這最后一個(gè)完整的江南水鄉樣本保留下來(lái)，開(kāi)創(chuàng )了古鎮保護的先河，走出了一條“保護與發(fā)展并舉”的成功之路。1988年，周莊成立旅游發(fā)展公司，成為江蘇省第一家鄉鎮旅游服務(wù)企業(yè)。其時(shí)，周莊的上級旅游主管部門(mén)昆山市旅游局甚至還未成立。 然而，周莊十年的古鎮保護之路并非一帆風(fēng)順。
水鄉品牌打造的十年
1994年，當屈玲妮受命出任周莊旅游公司總經(jīng)理的時(shí)候，古鎮的旅游業(yè)仍不見(jiàn)起色，為了發(fā)展旅游，在南京上過(guò)大學(xué)的屈玲妮開(kāi)始看關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，她意識到周莊需要包裝。當她看到臺灣一本雜志用了“中國第一水鄉”來(lái)描寫(xiě)周莊，便拿來(lái)一用，成了周莊最好的廣告語(yǔ)。在隨后的十年中，周莊憑借得天獨厚的水鄉古鎮旅游資源以及“中國第一水鄉” 金字招牌，贏(yíng)得了數百萬(wàn)的游客，成為水鄉古鎮旅游版塊的“領(lǐng)頭羊”。
對于周莊的成功，現任江蘇周莊水鄉旅游股份公司董事長(cháng)趙偉東也有自己的理解，他說(shuō)“上世紀90年代初，周莊大膽地將古鎮景區的眾多景點(diǎn)“集體打包”，以“中國第一水鄉”的品牌推向海內外，由此也開(kāi)發(fā)出了“古鎮旅游”這一全新的旅游類(lèi)市場(chǎng)�；剡^(guò)頭來(lái)看，周莊‘中國第一水鄉’旅游品牌十年的成功運作，正是無(wú)意中迎合了國內以觀(guān)光旅游為主的旅游市場(chǎng)的興起和成熟�！� 在這十年中，周莊創(chuàng )造了無(wú)數的第一：第一批獲得AAAA級景區、第一個(gè)自籌資金辦國際旅游節、第一個(gè)游客人數突破兩百萬(wàn)的古鎮等；贏(yíng)得了無(wú)數的榮譽(yù)：獲得聯(lián)合國教科文組織亞太部授予的“文化遺產(chǎn)保護獎”、榮獲中國首批“歷史文化名鎮”稱(chēng)號、獲得“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎”等。無(wú)限風(fēng)光的背后，是周莊人自強不息、敢于創(chuàng )新的奮斗史。
邁向國際化的十年
如今，周莊旅游又步入了一個(gè)新起點(diǎn)。二零零五，周莊率先提出古鎮要走向國際化，用十年時(shí)間把“中國第一水鄉”打造成“國際周莊”，大步邁上了走向國際化的步伐，再次開(kāi)創(chuàng )古鎮旅游發(fā)展史上的先河。趙偉東說(shuō)，“這是周莊主動(dòng)適應整個(gè)旅游的趨勢而做出戰略轉變，因為從當前的旅游市場(chǎng)來(lái)看，雖然觀(guān)光型旅游仍是主流，但已經(jīng)呈現出從觀(guān)光型向休閑度假型轉變的趨勢。我們目前正在著(zhù)力把周莊率先打造成一個(gè)國際休閑度假基地，以迎接三、五年后即將到來(lái)的休閑度假時(shí)代�！�
記者在采訪(fǎng)中了解到，圍繞“國際周莊”品牌的打造，周莊在軟、硬件的配套上都下足了功夫。古鎮區外，已建和在建的配套設施有高爾夫球場(chǎng)、富貴園、江南人家、錢(qián)龍盛市、財富周莊等，近期還將有一個(gè)全球連鎖的五星級賓館落戶(hù)。從去年開(kāi)始，周莊還推出了一系列的活動(dòng)，包括成功舉辦了國際旅游小姐大賽、 駐華使節夫人中國才藝大賽，開(kāi)展與法國阿爾勒的文化交流并締結為友好城市，主動(dòng)接軌杭州休博會(huì )等，這一系列的舉措進(jìn)一步提升了周莊在世界的知名度和影響力，也為周莊的國際化征程開(kāi)啟大幕。(完)
