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　　案例1

　　“好記憶學(xué)習枕”開(kāi)發(fā)智力

　　穿一雙鞋能脈絡(luò )通暢，用一個(gè)枕頭就能開(kāi)發(fā)記憶力。這些充斥在電視購物中的廣告，無(wú)不打著(zhù)高科技的名頭，把使用效果說(shuō)得神乎其神。昨日，3·15晚會(huì )對此類(lèi)電視購物產(chǎn)品進(jìn)行曝光，在各電視臺廣泛投放廣告的好記憶學(xué)習枕位列其中。

　　包裝1 功效源自高科技概念

　　據調查，這些電視購物產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)商家的包裝，多被冠以各樣的科技概念。如好記憶學(xué)習枕的廣告中，宣稱(chēng)枕頭內采用了富含科技含量的活腦磁波體膠粒，具有刺激腦細胞活動(dòng)的功能。除了磁療概念，“好記憶學(xué)習枕”還獨創(chuàng )了一套中藥健腦理論，廣告宣稱(chēng)，“三七等名貴天然植物經(jīng)過(guò)現代生物工程”，經(jīng)過(guò)記者調查，枕內所填充藥材，并不是廣告上所說(shuō)的幾種名貴植物而都是些普通常用的中藥材�！斑@個(gè)補不了腦營(yíng)養，這幾種藥配在一起應用也不能增加記憶力�！北本┩�仁堂中醫醫院中藥專(zhuān)家崔慶利表示。

　　包裝2 代言人煞有介事講述

　　另外，這些涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，還會(huì )請來(lái)各路明星代言，專(zhuān)家助陣，體驗者現身說(shuō)法。好記憶學(xué)習枕廣告主打體驗者講述。一位自稱(chēng)考上中國人民大學(xué)06級研究生的施方華,在某學(xué)校課堂向同學(xué)們推薦該款枕頭，而另一位自稱(chēng)考上北京大學(xué)中文系的林強，說(shuō)出了一句家喻戶(hù)曉的廣告詞“好記憶學(xué)習枕圓了我的北大夢(mèng)�！倍�經(jīng)過(guò)記者核實(shí)，這兩位考上名牌大學(xué)的學(xué)生都是虛構的。

　　包裝3 混淆概念逃避監管

　　吹噓了神奇功效，標榜了高科技概念，虛構了專(zhuān)家和體驗者之后，這類(lèi)產(chǎn)品往往還得給自己捏造一個(gè)合法的身份。記者看到，好記憶學(xué)習枕的包裝盒上標有“批準文號(2004)津衛防保健字004號”，而經(jīng)過(guò)調查，這個(gè)所謂的批準文號只是一個(gè)檢測產(chǎn)品對人體是否有害的報告編號。

　　據了解，好記憶學(xué)習枕在浙江省銷(xiāo)售時(shí)，因為廣告內容涉嫌違法于去年3月曾被查處，浙江省廣告監測咨詢(xún)中心認定，廣告中“改變成績(jì)命運，找回學(xué)習興趣，增高長(cháng)個(gè)頭，治療駝背，由中科院部分專(zhuān)家研發(fā)……”等用語(yǔ)，涉嫌違反廣告法的幾項條款。

　　工商部門(mén)提醒市民在面對枕頭產(chǎn)銷(xiāo)廠(chǎng)商所稱(chēng)的神乎其神的“醫療功效”時(shí)，一定要慎之再慎，選購時(shí)首先要查實(shí)這些枕頭相關(guān)審批部門(mén)是什么資質(zhì)，查清究竟是保健品還是藥品，最好向審批部門(mén)求證。

　　案例2

　　“五行脈通絡(luò )鞋包治百病”

　　神奇治病鞋原是無(wú)批號產(chǎn)品

　　一款號稱(chēng)能包治百病的五行脈通絡(luò )鞋，其在廣告中宣稱(chēng)，“精選太平洋最深處11034米的馬力亞納海溝內特有的瑪瑙磁石”，高科技概念在廣告里被發(fā)揮得淋漓盡致，而當記者詢(xún)問(wèn)該公司經(jīng)理時(shí)，卻得知這些在廣告中具有神奇效果的磁石，均來(lái)自深圳，每塊僅兩毛錢(qián)。生物化學(xué)博士方舟子表示，沒(méi)有任何研究能夠表明，加一個(gè)磁場(chǎng)以后就能夠對腦細胞起到有益的刺激作用，“而且你這個(gè)磁場(chǎng)太強的話(huà)反倒會(huì )有害�！�

　　而在該產(chǎn)品廣告中，出現號稱(chēng)來(lái)自中國中醫研究院的專(zhuān)家陳新華，事實(shí)上查無(wú)此人。在記者探訪(fǎng)中，生產(chǎn)商陜西天際康保健品有限公司負責人說(shuō)，該產(chǎn)品所謂的批號，其實(shí)僅僅是用鞋墊申請的一個(gè)質(zhì)量標準批號，“然后把鞋墊放進(jìn)去，藥監部門(mén)查不成你，實(shí)際上這就是偷換概念�！痹撠撠熑苏f(shuō)。

　　案例3

　　收藏禮品偽造收藏證書(shū)

　　“九九九”純金牛實(shí)為大理石

　　3·15晚會(huì )現場(chǎng)曝光了一組由5只金牛組成的“久久純金金�！笔詹靥准�，鑒定證書(shū)說(shuō)這五頭金牛是九九九純金打造的金牛。經(jīng)過(guò)記者調查發(fā)現，金牛的真實(shí)材質(zhì)其實(shí)是合成的大理石。

　　“依照故宮鎮館國寶《五牛圖》完整鑄造成的5只金牛，高額升值率達20%……”連篇累牘的廣告語(yǔ)讓不少消費者為之心動(dòng)。央視曝光稱(chēng)，就是這樣一組宣稱(chēng)九九九純金打造的金牛，隨之匹配的證書(shū)卻完全經(jīng)不起推敲。其中一張國禮證書(shū)，看上去公章也在，字跡也非常清晰，但相關(guān)單位卻表示他們并沒(méi)有出具過(guò)這樣的證書(shū)。

　　證書(shū)是假的，那東西的真實(shí)性究竟有多大呢？把金牛送到權威部門(mén)進(jìn)行檢測，結果顯示，這些金牛的內部材質(zhì)是由碳酸鹽和塑料合成的仿大理石，就是說(shuō)它其實(shí)是地地道道的一塊石頭，而在石頭上包了薄薄的鐵片，上面有一層薄薄的金元素，而里面的金元素含量微乎其微。就是這樣一堆石頭讓收藏者花了7200元。

　　像這樣的造假真是花樣翻新，很多所謂的收藏品不斷造概念或者虛夸一些收藏價(jià)值，有關(guān)部門(mén)提醒所有的收藏愛(ài)好者一定要擦亮眼睛，發(fā)現這些不法行為一定要及時(shí)向工商部門(mén)舉報。

　　記者調查

　　好記憶學(xué)習枕每日銷(xiāo)千余件

　　昨晚，一些購物網(wǎng)站，“好記憶”學(xué)習枕仍然在熱銷(xiāo)。記者在一家購物網(wǎng)站找到銷(xiāo)售電話(huà)，記者撥打后詢(xún)問(wèn)怎樣能買(mǎi)到好記憶學(xué)習枕以及了解其功效。

　　電話(huà)接通后，一位女客服人員稱(chēng)，“好記憶”學(xué)習枕是由上海、北京和天津聯(lián)合生產(chǎn)的，不知道具體廠(chǎng)家。當記者追問(wèn)生產(chǎn)廠(chǎng)家時(shí)，客服人員就以這是商業(yè)機密，不方便透露為由拒絕回答。

　　“這種產(chǎn)品的功效是否很厲害？”當記者問(wèn)及使用效果時(shí)，該客服人員介紹稱(chēng)，“好記憶學(xué)習枕是國家教育部推薦的重點(diǎn)產(chǎn)品，效果還能不好？”記者詢(xún)問(wèn)女工作人員哪里能直接買(mǎi)到產(chǎn)品？她說(shuō)目前還沒(méi)有具體銷(xiāo)售部門(mén)，只能通過(guò)郵購快遞方式，款到即可發(fā)貨，北京3天左右，通過(guò)快遞送貨上門(mén)。

　　而對于央視3·15晚會(huì )曝光稱(chēng)其虛假宣傳，這位女工作人員表示，“曝光根本不可能”，現在每天有上千人訂購，他們的網(wǎng)站還開(kāi)通著(zhù)，說(shuō)明產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題。

　　記者從國內第一個(gè)功能性紡織品標準《保健功能紡織品(CAS115-2005)》中了解到，目前僅對具有能發(fā)射遠紅外線(xiàn)、產(chǎn)生磁場(chǎng)和有抗菌保健功能的紡織品制定了評判和檢測的標準。而對于此外的任何宣稱(chēng)有治療疾病、滋潤營(yíng)養皮膚、收脂減肥、提高智力等功效的紡織品，既沒(méi)有任何科學(xué)評價(jià)，也沒(méi)有相關(guān)的檢測機構，更沒(méi)有一個(gè)檢測評判的標準。

　　電視購物將戴“緊箍”

　　《中國電視購物行業(yè)標準》有望年內出臺

　　對于眼下投訴熱門(mén)的電視購物，北京市消協(xié)表示，將聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )媒體購物專(zhuān)業(yè)委員制訂《中國電視購物行業(yè)標準》，以此標準對電視購物行業(yè)進(jìn)行規范。

　　北京市消協(xié)秘書(shū)長(cháng)張明透露，目前的電視購物節目參差不齊，部分商家的產(chǎn)品存在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量差等問(wèn)題，他建議消費者，在電視購物中，要學(xué)會(huì )自我保護，不要輕信任何夸張、便宜的宣傳。

　　據了解，北京市消協(xié)將在今年繼續曝光一批違法電視購物企業(yè)和產(chǎn)品。而目前中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )正在制訂《中國電視購物行業(yè)標準》，該標準有望年內出臺，以規范電視購物行業(yè)中不正規、渾水摸魚(yú)的局面�！�(專(zhuān)題統籌/本報記者 郭超　本版采寫(xiě)/本報記者 劉澤寧 廖愛(ài)玲)