中國是如今全球增長(cháng)最快的票房市場(chǎng)之一：去年全國電影市場(chǎng)票房同比增幅高達43%，全球電影市場(chǎng)平均增長(cháng)幅度是8%；今年前半年，中國電影市場(chǎng)曲線(xiàn)一路上揚，全年電影總票房沖擊100億元已成定局。

　　但是基于中國人口總數，與世界各國重要電影市場(chǎng)相比，中國電影票房總量特別是觀(guān)影人次不盡如人意。2009年中國城市院線(xiàn)影院的觀(guān)眾人次僅僅達兩億，意味著(zhù)每個(gè)中國人平均每7年才進(jìn)一次影院，即便按6億城市觀(guān)眾計算，每個(gè)城市居民平均3年才進(jìn)入一次影院觀(guān)看電影。

　　如果中國城市人口每年平均觀(guān)影達到1次，全國票房就能增長(cháng)3倍，如果能夠接近歐美國家和日本、韓國的每個(gè)人年均34次左右的觀(guān)影水平，中國電影票房就可能增加6倍以上，中國電影總票房超過(guò)300億元人民幣就不是夢(mèng)想。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國電影市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間和潛力。但是要達到這一目標，影院建設是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和前提。

　　銀幕增速較快

　　人均擁有數量極少

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，中國城市院線(xiàn)的銀幕數量、特別是多廳影院的銀幕數量有了較大幅度增長(cháng)。2009年全年主流市場(chǎng)新增影院142家，新增銀幕626塊，平均每天增長(cháng)1.7塊銀幕，全國主流院線(xiàn)銀幕總計達到4723塊。在新建影院中，數字影廳約占新增影廳80%，為電影發(fā)行降低了成本，提高了效率。中國是大市場(chǎng)，中國電影也是大市場(chǎng)。好萊塢早就預言過(guò)的這座電影市場(chǎng)的“金礦”即將成為現實(shí)。

　　但與許多國家相比，中國電影銀幕數量仍然明顯不足。美國銀幕總數達4萬(wàn)塊，是中國銀幕總量的近10倍。美國每10萬(wàn)人擁有12.7塊銀幕，澳大利亞9.4塊，西班牙9.1塊，法國8.8塊，意大利7.1塊，德國5.8塊，而中國卻是平均接近 30萬(wàn)人才擁有1塊銀幕，即便只算城市人口平均10多萬(wàn)人也才擁有1塊銀幕，遠遠成倍低于世界主要電影市場(chǎng)的人均銀幕數量。過(guò)去幾年電影產(chǎn)業(yè)的改革，在影院、觀(guān)眾、影片供給的市場(chǎng)關(guān)系中，影院建設設備一度超前于觀(guān)眾需求，導致影院不得不用高票價(jià)來(lái)維持運營(yíng)。

　　正是因為銀幕、特別是多廳銀幕的不足，一方面造成大量影片缺乏足夠的影院銀幕放映空間，限制了觀(guān)眾對影片的選擇；另一方面也由于價(jià)格、地理位置、交通、服務(wù)等障礙，阻礙和降低了觀(guān)眾的觀(guān)影需求。在主要影院、黃金時(shí)間和大片檔期，甚至造成了在市場(chǎng)經(jīng)濟狀況下很難見(jiàn)到的購票長(cháng)隊、一票難求的局面�？梢哉f(shuō)，影院建設落后于觀(guān)眾需求的矛盾已經(jīng)日益突出。

　　北京一枝獨秀

　　中小城市成為盲區

　　相對而言，在影院建設比較快的城市，票房市場(chǎng)的增長(cháng)就會(huì )更加明顯。北京去年票房突破8億元，單一城市竟占全國票房總量的13%。北京在政府政策促進(jìn)下，是全國院線(xiàn)最多、影院最多、銀幕數量最多的城市。近年來(lái)的新增影院沒(méi)有減少原主流影院的票房成績(jì)，相反帶來(lái)了北京明顯超出全國平均水平的票房增長(cháng)。而過(guò)去長(cháng)期位居全國市場(chǎng)第一的上海，由于近年來(lái)影院建設的緩慢，已經(jīng)被北京票房所超越。如今，北京已成為全國第一個(gè)年均觀(guān)影人次達到1次的中國城市，證明了影院建設是促進(jìn)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。

　　中國內地電影市場(chǎng)目前形成了所謂“8+N”現象，即8個(gè)過(guò)億的重點(diǎn)城市——北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、重慶，幾乎占有全國票房份額 70%。中國35個(gè)中心城市中的其他城市及數以千計的中小城市，電影票房貢獻都比較小。主要原因是這些城市影院建設相對落后，電影消費文化市場(chǎng)有待培育，即便是東南沿海經(jīng)濟較發(fā)達地區的中小城市，影院和銀幕數量也非常有限。

　　大都市需要增加影院密度和銀幕數量，而中小城市則需要新建改造新型現代化多廳影院——許多中小城市目前仍是電影放映盲區。在國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》發(fā)布的背景下，北京市財政補貼促建電影院的經(jīng)驗值得向全國推廣，而發(fā)行放映的數字化，則會(huì )使本輪影院建設更方便、更廉價(jià)、更有利于未來(lái)的發(fā)展。隨著(zhù)電影消費方式從大城市、從發(fā)達地區、從東邊、從南方的蔓延，全國的電影市場(chǎng)將大大擴展。電影的數字化、影院的數字化也將極大地降低電影的發(fā)行成本。一旦電影市場(chǎng)向大都市以外擴展，中國電影市場(chǎng)的半徑將放大一圈，市場(chǎng)規模也將大大放大。未來(lái)幾年，二線(xiàn)城市影院市場(chǎng)將是中國電影票房最大的增長(cháng)空間。

　　目前，由于土地價(jià)格的上升、影院投資競爭的加劇、文化場(chǎng)館規劃的缺失，影院建設正面臨著(zhù)新的困難和挑戰。各級政府與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )加強規劃、協(xié)調、監管，為影院建設提供政策保障和環(huán)境支持，中國影院建設才能保持高速健康發(fā)展的良好勢頭，只有提高了影院建設，中國電影產(chǎn)業(yè)才有充分發(fā)展的基礎與空間。

    尹 鴻