警惕“神仙故里”背后的利益狂熱

　　300余位美少女同臺爭妍,海選出三位代言“觀(guān)音故里”形象的“女菩薩”;十幾億元的“大手筆”傾力投入,擬打造一個(gè)面向世界的“觀(guān)音故里”旅游區——近日,四川遂寧用“選美”加開(kāi)發(fā)的方式,為綿綿不絕的“故里之爭”抹上了頗為香艷壯觀(guān)的一筆。據不完全統計,被稱(chēng)為“觀(guān)音家鄉”的,還有河南平頂山、新疆昌吉、南海普陀、海南三亞等。

　　似乎又是一場(chǎng)令人啼笑皆非的文化鬧劇。繼炎帝、朱熹、曹操、大小喬、趙云、諸葛亮、李白等眾多歷史人物之后,傳說(shuō)中寶相莊嚴的觀(guān)音菩薩也進(jìn)入“被尋根”的隊列之中;慣常遮藏于名人身后的利益推手,如今早已不再隱匿,而是隨著(zhù)美女的走馬登臺,明明白白地跳將到臺前來(lái)了。當然,觀(guān)音并不孤單。十余天前,山西婁煩縣已打出了“孫悟空故里”的名號,并醞釀修建白骨精洞、女兒國等西游記景點(diǎn)。

　　暫且不談對歷史和文化的基本尊重,因為“觀(guān)音”的生卒歷史無(wú)從考據;亦不論對“文化資源”的保護與開(kāi)發(fā),因為很難說(shuō)這位觀(guān)音給家鄉留下了何種“資源”。如果說(shuō),曹操等歷史人物故里何在尚有學(xué)術(shù)討論的必要,那么,觀(guān)音、悟空等“神仙”仙家何處,似乎就不足以擺開(kāi)陣勢來(lái)認真研判一番了——遂寧觀(guān)音僅在國籍與性別等方面就挑戰了大眾的佛教常識。

　　我們很明白地看到,無(wú)論“觀(guān)音故里”,還是“大圣仙山”,都依舊是“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的一個(gè)代表而已。問(wèn)題在于:“文化”舞臺以神仙之名搭起來(lái)后,經(jīng)濟的戲就一定能唱響唱火嗎?未必盡然。

　　名人故里之爭,猶如一場(chǎng)由地方政府主導的“炒股大戰”,名人效應在旅游業(yè)、招商引資中帶來(lái)的巨大收益預期,往往成為各地不吝投入的直接動(dòng)力。然而,盲目入市畢竟是有很大風(fēng)險的。旅游中的“名人牌”并非新鮮事物,但中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了初期發(fā)展之后,已經(jīng)到了注重文化含量、追求原生態(tài)風(fēng)貌的提升拐點(diǎn),旅游者的心態(tài)也在不斷成熟,對旅游的追求越發(fā)理性化�？上Ц鞯氐穆糜伍_(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)戰略并未適時(shí)跟進(jìn)調整,生拉硬拽的名人故里依然被很多地方視作“王牌”。因此,花費巨資、盲目立項,開(kāi)發(fā)名人主題公園、生造名人故居墓�！�…一時(shí)間,同質(zhì)化的旅游項目遍地開(kāi)花,但門(mén)庭若市的幻想最終不免都讓位于門(mén)可羅雀的現實(shí)。

　　把“名人故里”、“神仙故里”看作財富“聚寶盆”,輕易投入大量資金,實(shí)為一種狂熱的錯覺(jué),不但無(wú)助于當地的旅游規劃與經(jīng)濟發(fā)展,而且極易造成公共財政的巨大負擔和浪費。如此借名人之名大興土木、大辦活動(dòng),誰(shuí)來(lái)為巨虧的風(fēng)險埋單?

　　“故里之爭”風(fēng)氣該剎,隨意動(dòng)用公共財政修建“偽古跡”、“新故居”之風(fēng)更該剎。舍棄“神仙故里”式的營(yíng)銷(xiāo)模式,科學(xué)理性地開(kāi)發(fā)自然人文景觀(guān),合理有序地推進(jìn)文化旅游,方是以文化力驅動(dòng)區域經(jīng)濟全面協(xié)調可持續發(fā)展的良策。

　　王斯敏