不知何時(shí)起，娛樂(lè )圈的多棲發(fā)展開(kāi)始流行到作家圈�！�80后”作家韓寒最近商業(yè)活動(dòng)頻繁，先是接拍了某手機品牌的廣告，接著(zhù)代言凡客誠品，最近又傳出要拍電影。另一位“80后”作家郭敬明不但成為天娛公司的藝人，而且入組天娛傳媒中層，和長(cháng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心的圖書(shū)開(kāi)發(fā)計劃也如火如荼進(jìn)行中。他們區別于以往的傳統文人，懂得對自己身上的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行充分挖掘，然而過(guò)度娛樂(lè )化讓他們淪為商業(yè)工具或娛樂(lè )話(huà)題。

　　商業(yè)之手造就明星作家

　　在很多情況下，商家經(jīng)常在有形和無(wú)形之中，把韓寒、郭敬明與周立波、郭德綱這兩對樹(shù)立成代表不同文化和觀(guān)點(diǎn)的對立面，或者綁在一起進(jìn)行對比式營(yíng)銷(xiāo)。

　　有業(yè)內人士分析道，人為地將韓寒與郭敬明對立起來(lái)，是造成他們形成現有商業(yè)價(jià)值的誘因之一，而試圖人為地讓他們攜手合作，將會(huì )是提升他們商業(yè)價(jià)值的一種手段，也就是說(shuō)，無(wú)論正面、反面、上位、下位或者側位，只要將這兩個(gè)名字聯(lián)系在一起，就會(huì )形成1+1>2的效果。人們看中他們的，只是他們身上具備的商業(yè)號召力。韓寒的博客現在約有3.5億人看過(guò)。

　　韓寒和郭敬明演電影，姑且說(shuō)之姑且聽(tīng)之。韓寒、郭敬明、《幻城》、電影……這些詞匯疊加在一起，營(yíng)造的就是一幅迷亂的幻象，而惟一能讓這幅幻象退去迷霧變得清晰的，只有那雙無(wú)形但有力的商業(yè)之手，這雙手具備了一種神奇力量。

　　由賈樟柯導演的新作《海上傳奇》，則成為韓寒的銀幕處女作。本片中賈樟柯安排韓寒最后出場(chǎng)，片中最后出場(chǎng)的講述者韓寒講述了退學(xué)以及第一次買(mǎi)車(chē)的經(jīng)歷。當時(shí)他背著(zhù)《三重門(mén)》賺來(lái)的近20萬(wàn)元現金跑去買(mǎi)自己中意的北京吉普2020，“當人家說(shuō)車(chē)價(jià)是4萬(wàn)元，我反倒猶豫了。人真是賤，如果報的是19萬(wàn)元我肯定就買(mǎi)了”。韓寒透露，當時(shí)捷達、桑塔納和富康三款車(chē)被視為性?xún)r(jià)比最高的，“捷達是東北的出租車(chē)，桑塔納是上海的出租車(chē)，我得選個(gè)有個(gè)性的，就買(mǎi)了富康，結果到北京改裝才知道，富康是北京的出租車(chē)”！據說(shuō)在戛納首映時(shí)，這部韓寒的“銀幕處女作”因其幽默的講述引來(lái)陣陣認同的笑聲。

　　電影投資人黎明在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“愿意投資有明星參與的電影，不管是娛樂(lè )明星還是作家明星，雖然不是有了明星就有了票房，但至少，有明星參與的電影能吸引投資人的注意，會(huì )優(yōu)先投拍這類(lèi)電影”。

　　韓寒廣告身價(jià)伴著(zhù)罵聲飆漲

　　2000年冬天，韓寒18歲。那時(shí)的他不僅是留級并退學(xué)的少年，還是全國新概念作文大賽一等獎、暢銷(xiāo)書(shū)《三重門(mén)》的作者。中央電視臺專(zhuān)門(mén)做了一期《對話(huà)》節目，探討韓寒現象。從那個(gè)時(shí)候起，韓寒就“火”了。此后的韓寒，一發(fā)不可收拾，集職業(yè)賽車(chē)手、知名博客主、雜志主編等一干稱(chēng)謂，韓寒在互聯(lián)網(wǎng)一路躥紅。與其說(shuō)韓寒是一路躥紅，倒不如說(shuō)韓寒是一路“罵”紅。與文化名人對罵、與影視明星對罵，罵作協(xié)、罵現象、罵各種事件。

　　接著(zhù)，韓寒代言凡客誠品又引發(fā)網(wǎng)絡(luò )口水戰。韓寒代言所穿的，正是凡客誠品本季主打的29元T恤。據悉，韓寒此次代言費高達7位數。曾有消息稱(chēng)，韓寒和王珞丹兩人代言費超千萬(wàn)，若據此推算，韓寒的代言費或高達500萬(wàn)元左右，相當于一家小型服裝公司一年的盈利。

　　“韓寒的價(jià)值目前還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，未來(lái)我們還會(huì )有深度的渠道合作，比如出售他設計的系列T恤，比如參與他的新雜志《獨立團》，比如未來(lái)拍電影和MV�！狈部驼\品助理總裁許曉輝表示�！罢翼n寒代言有幾方面的價(jià)值，一是消費者可以通過(guò)韓寒代言明白凡客誠品是一家有先鋒精神的、敢于挑戰傳統的、不一樣的公司。二是公司正打算對抗優(yōu)衣庫。三是凡客誠品下半年將有一系列的新舉措，包括線(xiàn)下實(shí)體店等等�！狈部驼\品一位負責人告訴記者，凡客誠品自己估算，依靠韓寒等線(xiàn)上線(xiàn)下一系列推廣活動(dòng)，凡客誠品今年的銷(xiāo)售額保守估計可以達到15億元人民幣。

　　郭敬明成為娛樂(lè )公司“搖錢(qián)樹(shù)”

　　在不久前湖南衛視、天娛傳媒和盛大網(wǎng)絡(luò )聯(lián)合成立影視公司的發(fā)布會(huì )上，一身輕衣、面貌清秀的郭敬明也隆重出席。他的最新身份是天娛傳媒的文學(xué)總監和藝術(shù)總監，而記者了解到，他的藝人經(jīng)紀合約，也由天娛傳媒來(lái)全權打理。

　　對此，天娛傳媒副總經(jīng)理楊柳笑稱(chēng)，“作家當然不會(huì )輕易就演影視了，所謂的藝人經(jīng)紀合約，就是由我們幫郭敬明做好形象推廣，安排好各類(lèi)通告”。楊柳說(shuō)，這類(lèi)似于一個(gè)郭敬明的個(gè)人品牌推廣合約，除了給付郭敬明擔任天娛文學(xué)總監、藝術(shù)總監的工資之外，他們還會(huì )負責安排他的推廣活動(dòng)，比如參加一些公益活動(dòng)、參加電視臺的通告、參加各類(lèi)學(xué)校的講座等。當然，天娛并不是為了郭敬明“只求付出”的，郭敬明的全部文學(xué)作品，湖南衛視、天娛傳媒將擁有改編成影視劇的優(yōu)先權，給予他們很大的便利。楊柳坦言，公司網(wǎng)羅郭敬明就是看中了他身上的偶像氣質(zhì)和潛能，“天娛在整合后，不再以單一的音樂(lè )為主，還將包括影視方面的拓展，并要為打造我們的偶像市場(chǎng)而吸納人才。我們從郭敬明身上就看到了這一點(diǎn)，他的外形條件、他的多元才華、他的市場(chǎng)影響力都是我們很看重的，和他簽約是水到渠成、順理成章的事情。而且在我們這里，他的文學(xué)天賦和潛能會(huì )被進(jìn)一步挖掘，包括作詞、編劇，我們不覺(jué)得這些方式會(huì )影響他的文學(xué)品質(zhì)”。

　　記者了解到，目前，郭敬明的主要行業(yè)即文學(xué)創(chuàng )作，其主要合作模式是和長(cháng)江文藝出版社的北京圖書(shū)中心在進(jìn)行。

　　作為一家老牌的暢銷(xiāo)書(shū)公司，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展下來(lái)，長(cháng)江文藝的北京圖書(shū)手里已經(jīng)有了一系列的作者名單，全國銷(xiāo)量在20萬(wàn)冊以上的作者名單都在這里，一共50人左右，目前中心已經(jīng)出版了其中20多位的圖書(shū)，郭敬明就是其中價(jià)值的一個(gè)重要貢獻者。長(cháng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心副總編輯黎波認為，大眾出版可以跨媒體出版，只要擁有了產(chǎn)品即版權，就只需要打通產(chǎn)品的通路。尤其未來(lái)的信息社會(huì )，當電視、網(wǎng)絡(luò )、新媒體等基礎設施通路都建好了，就需要大量的內容，就體現版權的價(jià)值了。如果長(cháng)江文藝做得好，作家把作品都給他們，那他們就可以出紙媒、雜志、電影、電視，這時(shí)他們就成了一個(gè)版權中盤(pán)。

　　2006年，正值郭敬明與春風(fēng)文藝的合作即將到期，在尋找新的合作方時(shí)，北圖中心抓住了機會(huì )，和郭敬明團隊開(kāi)始了“版權中盤(pán)”模式的合作。黎波認為，與郭敬明合作，帶來(lái)的不僅是一本書(shū)、一個(gè)人、一個(gè)品牌，還是一支團隊、一個(gè)平臺。最后，雙方采取了“融資管理”的模式。具體操作方式是，2006年10月，長(cháng)江文藝北京圖書(shū)中心新成立的長(cháng)江新世紀參股郭敬明的上�？掳�文化傳播有限公司，成為公司的股東；雙方約定，郭敬明的《最小說(shuō)》等出版物采取利潤分成形式合作。由此，長(cháng)江新世紀也切入了青春文學(xué)領(lǐng)域，并開(kāi)發(fā)了青春圖書(shū)系列《最小說(shuō)》以及《悲傷逆流成河》、《大地之燈》、《塵埃星球》等。黎波透露，在當年長(cháng)江新世紀的1.1億生產(chǎn)碼洋中，郭敬明團隊對長(cháng)江新世紀的碼洋貢獻率接近60%。

　　現在，他們和郭敬明合作的《最小說(shuō)》雜志也已一分為二，變成旬刊了，黎波和郭敬明他們早就動(dòng)手，把雜志培養出的一批寫(xiě)作新人籠至旗下，并將在以后擴分成電視劇、連環(huán)畫(huà)的專(zhuān)類(lèi)寫(xiě)手，并且，他們聯(lián)合組織的“全國文學(xué)之新”大賽，也將是長(cháng)江新世紀新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　在擁有了作家、出版人等多種身份之后，郭敬明又多了一個(gè)頭銜“電影編劇”。他透露，自己正在從事電影《丘比特來(lái)電》的創(chuàng )作，他所寫(xiě)的電影預計明年情人節期間上映。從作家到主編，再到經(jīng)理人；從文學(xué)涉足商業(yè)，再到娛樂(lè )圈，郭敬明用了6年的時(shí)間終于擠進(jìn)娛樂(lè )圈。郭敬明近日簽約天娛傳媒公司，擔任文學(xué)和藝術(shù)總監。自此，作詞、編劇、演戲，天娛的偶像計劃之門(mén)已經(jīng)向他打開(kāi)。

　　據郭敬明透露，簽約天娛后，首先會(huì )在影視領(lǐng)域進(jìn)行合作，“第一是考慮把我的作品翻拍，也會(huì )根據天娛的策劃去創(chuàng )作劇本”。郭敬明稱(chēng)，現在正準備在明年將他的作品《小時(shí)代》拍成電視劇。

　　在音樂(lè )領(lǐng)域，郭敬明則透露自己立志要做“內地的方文山”，把強烈的郭敬明風(fēng)格延伸到音樂(lè )當中。郭敬明稱(chēng)，他將首先與天娛旗下藝人在詞作方面進(jìn)行合作。

　　業(yè)界聲音

　　娛樂(lè )化作家迎合的是特殊人群

　　近幾年，如韓寒、郭敬明般的作家明星化現象已不新鮮，隨之而來(lái)的爭議也不絕于耳。不過(guò)有人看來(lái)，一切只是文化傳播的方式，不管怎么“娛”，文化的精髓不能丟失。

　　一位作協(xié)的人士表示，如今的“80后”作家有著(zhù)自己的思想和做派，他們不滿(mǎn)足于只是清苦爬格子的狀態(tài)，他們更希望通過(guò)自己的名氣做更多的事情，或是實(shí)現自己的理想，或是為名為利，這體現著(zhù)新一代作家的獨立風(fēng)格。

　　一位資深娛評人表示，這年頭，玩跨界已經(jīng)不新鮮，作家也好，演員也罷，作而優(yōu)則演則導太正常不過(guò)了。娛樂(lè )圈的光芒已經(jīng)投影到作家圈了，“80后”作家走的不再是傳統的作家路線(xiàn)，而成了娛樂(lè )圈的新寵。

　　寫(xiě)過(guò)《雙面膠》、《蝸居》等暢銷(xiāo)作品的六六表示，郭敬明那是一種造星運動(dòng)，即使貼近了娛樂(lè )，也并沒(méi)有必要把問(wèn)題復雜化，這個(gè)行業(yè)的規則我們無(wú)法擺脫，也許在合同上就規定要去宣傳，這就是工作方式和途徑而已。有時(shí)候去捧場(chǎng)、宣傳，就是襯托人家而已。

　　因描寫(xiě)職場(chǎng)白領(lǐng)奮斗史的小說(shuō)《浮沉》而名聲大噪的作家崔曼莉認為，郭敬明把自己打造成明星，這樣的作家形象與他的作品氣質(zhì)一脈相承。這種市場(chǎng)與文學(xué)的結合，只適合于偶像作家。它的決定力量既不在作家也不在作品，而在于市場(chǎng)上的購買(mǎi)人群。娛樂(lè )化作家只適于一些人，而非所有人。(劉妮麗 鄭潔)