根據媒體報道，因出品方華誼兄弟提出“保底票價(jià)”上漲，全國各大城市的《唐山大地震》票價(jià)都將上揚。據了解，北京、上海和廣州這些一線(xiàn)城市影院的最低票價(jià)將從30元升至35元，其他城市的漲價(jià)幅度也都不少于5元。消息一出，令不少觀(guān)眾擔心觀(guān)影成本是否會(huì )增加？對此，華誼方面回應：最低票價(jià)提高5元只是發(fā)行方與院線(xiàn)簽訂的結算協(xié)議有變，目的是使院線(xiàn)讓利，與觀(guān)眾的觀(guān)影票價(jià)并無(wú)直接聯(lián)系。

　　從30元到35元，上漲5元，這讓人想起了另一個(gè)“5元”。本月13日是“5元電影之父”趙國慶逝世5周年紀念日。為了繼承趙國慶“讓電影回歸大眾”的理念，四川峨眉院線(xiàn)旗下的東方世紀電影廣場(chǎng)再次打響“5元票價(jià)”之戰，推出為期一周的“5元票價(jià)之父趙國慶紀念專(zhuān)場(chǎng)”。自活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，社會(huì )各界反響熱烈，吸引了許多市民到東方電影廣場(chǎng)觀(guān)影。據峨眉院線(xiàn)的不完全統計，“5元電影專(zhuān)場(chǎng)”推行5天的觀(guān)影人數已突破1萬(wàn)人次。

　　由此看來(lái)，票價(jià)的確是把雙刃劍，雖然提高票價(jià)票房可能會(huì )升高，但也可能導致觀(guān)眾減少；而5元電影專(zhuān)場(chǎng)勝就勝在了觀(guān)眾人數上。這兩個(gè)“5元”，雖然在貨幣意義上代表著(zhù)同樣的數字，然而對比之后其體現的卻是兩種不同的營(yíng)銷(xiāo)理念，即如何在培養消費群體和影院獲利之間取得平衡。

　　別小看《唐山大地震》這5元的漲價(jià)，這也許將對其5億票房目標的實(shí)現起到巨大作用。其實(shí)所謂“保底票價(jià)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是制片方在合同中對影院的影片票價(jià)作出最低價(jià)格的限制，以保證電影成本回收。而此次《唐山大地震》的保底票價(jià)上漲5元，引起諸多觀(guān)眾抱怨價(jià)高并非沒(méi)有道理：1985年的電影最低票價(jià)是2毛，現在《唐山大地震》是35元，漲了174倍，而同時(shí)段最高票價(jià)更是上漲了400倍有余。而能在一定程度上衡量物價(jià)水平的豬肉，其同期價(jià)格也不過(guò)是上漲了10倍，這或許是電影作為“精神食糧”應該比豬肉高一個(gè)層次的體現吧。

　　這區區“5元”之所以引起極大關(guān)注的另一個(gè)原因是：《唐山大地震》提高“合同票價(jià)”，會(huì )不會(huì )引起其他電影的跟風(fēng)，使未來(lái)的電影票價(jià)水漲船高？借用“短板理論”：決定票價(jià)高低的關(guān)鍵因素不是最優(yōu)秀的那部影片，而是最低票價(jià)最高的那一部。消費者所擔心的是：隨著(zhù)各方的獲利欲望不斷膨脹，這個(gè)價(jià)格很可能會(huì )漲到40元、45元甚至更高，這樣一來(lái)，影迷想看一場(chǎng)便宜的電影也將越來(lái)越難，而電影票價(jià)離大眾化的道路也越來(lái)越遠了。

　　而許多網(wǎng)友之所以抱怨的，“現在隨便去看一個(gè)片子，少則四五十元，多則六七十元甚至更高”是有統計數據支持的。據了解，位居全國第一的北京城鎮居民的家庭月收入近2500元，即便按每張票60元計算，一張票的價(jià)錢(qián)也相當于其月收入的約1/40。根據美國國家影院業(yè)主協(xié)會(huì )的統計，2009年美國電影票的平均價(jià)格是7.5美元，按6.8的匯率計算，約合51元人民幣。只相當于美國家庭月收入(2000美元)的1/400至1/200。也就是說(shuō)，從票價(jià)占月收入的比例這個(gè)角度來(lái)看，中國的票價(jià)要比美國高5至10倍，正如天涯網(wǎng)友所戲稱(chēng)的，中國的電影票價(jià)已提前實(shí)現了“趕歐超美”�？梢灶A計，如果電影票價(jià)繼續上漲，進(jìn)影院的觀(guān)眾將會(huì )進(jìn)一步減少，也就變相支持了盜版DVD和非法網(wǎng)絡(luò )下載，這將是災難性的后果。

　　“5元票價(jià)只是個(gè)概念，它是一個(gè)變數，不是一個(gè)定數�！壁w國慶生前在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“5元票價(jià)代表觀(guān)眾能夠接受的票價(jià)最低限度，最低票價(jià)應取決于影片質(zhì)量和觀(guān)眾承受度，票價(jià)根據實(shí)際情況進(jìn)行調整并不違背‘5元票價(jià)’的原則�！壁w國慶的理想代表了一種讓利給消費者的影院發(fā)展理念，在我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入第一個(gè)黃金十年的初級階段，這一理念在培養影院影片消費群體層面上顯得尤為可貴。目前中國電影產(chǎn)業(yè)最大的問(wèn)題，就是電影質(zhì)量提升的速度遠遠落后于電影市場(chǎng)發(fā)展的速度，而票價(jià)則借助觀(guān)眾對于影院空前高漲的熱情趁機步步提升。當制片人和投資商以及影院紛紛爭搶這塊所謂的黃金十年的大蛋糕時(shí)，倘若忽視了通過(guò)提升影片質(zhì)量來(lái)培養中國的電影消費群體，而是一味地專(zhuān)注于通過(guò)提升票價(jià)來(lái)從消費者身上營(yíng)利，并且無(wú)視消費者的根本利益，這無(wú)異于飲鴆止渴。

　　當票價(jià)成為了影片公映前的焦點(diǎn)，這在一定程度上說(shuō)明了中國的消費群體在更加理性地關(guān)注自身的權益。同樣也是5元，《唐山大地震》上漲的這5元的確無(wú)法讓大眾“無(wú)怨無(wú)悔”地前往影院消費。

　　楊浩鵬