中新社北京8月16日電 題：演出院團面向市場(chǎng)　讓民眾喜聞樂(lè )見(jiàn)

　　中新社記者 應妮

　　如果不是國家話(huà)劇院實(shí)行“全員聘用制”改革，恐怕鮮有人知道章子怡、孫紅雷等大牌明星的人事關(guān)系隸屬于該院。而這一制度的落實(shí)，則意味著(zhù)將來(lái)如果有合適的角色，這些明星根據合同將有義務(wù)出現在國話(huà)舞臺上。

　　從2009年國話(huà)開(kāi)始推出“國話(huà)之春”和“國話(huà)之秋”演出季，面向市場(chǎng)，集中包裝。經(jīng)過(guò)兩屆，演出季效果逐步顯現，劇院常態(tài)化演出模式初步形成。僅以今年3月至6月的“2010國話(huà)之春”為例，國家話(huà)劇院共推出10臺新創(chuàng )劇目、復排經(jīng)典劇目，以北京為中心，在上海、南京、杭州、廣州、東莞、深圳、青島、成都、天津、大連等地相繼上演，演出190場(chǎng)，觀(guān)眾達11萬(wàn)人次，票房收入805萬(wàn)元。

　　國話(huà)院長(cháng)周志強表示，長(cháng)期以來(lái)，國有院團中存在著(zhù)重創(chuàng )作、輕演出，重藝術(shù)、輕市場(chǎng)，重內部管理、輕外部營(yíng)銷(xiāo)的傾向。演出季制度改變了這種失衡狀態(tài)，使國話(huà)的演出運營(yíng)方式發(fā)生了根本性的變化。過(guò)去的演出比較零散，觀(guān)眾看的是劇目的牌子，而現在打出的是國話(huà)的品牌，院團有計劃地生產(chǎn)，觀(guān)眾有目標地觀(guān)演，形成了規模效應。

　　實(shí)行演出季的同時(shí)，2009年11月，中國國家話(huà)劇院全面實(shí)行制作人管理制度，明確了制作人是院長(cháng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)管理權的分解與細化的職責概念，建立起符合演出市場(chǎng)規律的劇目運行機制，“這一舉措是保證演出季中有高質(zhì)量的劇目，從源頭的制作就要開(kāi)始”，周志強說(shuō)。

　　2009年中央下發(fā)《關(guān)于深化國有文藝演出院團體制改革的若干意見(jiàn)》之前，國有院團已動(dòng)作頻仍，如2004年北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司在原北京市兒童藝術(shù)劇團改制的基礎上進(jìn)行了改制，成為北京地區的第一家改制國有院團，并取得了成功，演出場(chǎng)次從2004年到2009年翻了一番，而收入則翻了三倍。2007年遼寧演藝集團在遼寧成立，不僅機制活力顯著(zhù)提高，而且經(jīng)營(yíng)效益在北方地區和東南亞地區都獲得巨大成功。上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司，其品牌演出項目時(shí)空之旅已經(jīng)連續演出超過(guò)1700場(chǎng)，票房收入超過(guò)1.7億元，接待中外觀(guān)眾超過(guò)170萬(wàn)人次，榮獲國家舞臺藝術(shù)精品劇目、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國演出十大盛事等多項大獎。

　　與此同時(shí)，民營(yíng)院團本著(zhù)“船小好調頭”的優(yōu)勢，更早就在市場(chǎng)中試水。浙江省民營(yíng)院團基本保持在400余家，年均票房總收入為6138.3萬(wàn)元。遼寧省近幾年先后涌現出民營(yíng)演出團體320 家，從業(yè)人員有5600 余人。而安徽省各類(lèi)各級民營(yíng)文藝表演團體已經(jīng)超過(guò)1600家，累計演出高達40多萬(wàn)場(chǎng)(次)。據不完全統計，中國現有民營(yíng)藝術(shù)院團已超過(guò)6800家，涵蓋了戲劇、歌舞、曲藝、雜技、魔術(shù)、木偶、皮影等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)。

　　今年6月，文化部首次舉辦的國民營(yíng)藝術(shù)院團優(yōu)秀劇目展演在北京舉行，23個(gè)民營(yíng)藝術(shù)表演團體的14臺優(yōu)秀劇目作為代表登臺。文化部部長(cháng)蔡武在首屆全國民營(yíng)藝術(shù)院團優(yōu)秀劇目展演表彰大會(huì )上表示，政府將從資金、制度、人才等七方面加大對民營(yíng)院團的扶持力度。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員楊維富表示，中國目前的演出市場(chǎng)仍然有很大發(fā)展空間。當前觀(guān)眾流失而需求不足的現象，并不是因為戲劇表演團體能夠為社會(huì )提供的適應市場(chǎng)的文化消費品相對過(guò)剩，而是因為劇團多年來(lái)不考慮或很少考慮按照文化消費市場(chǎng)的需求取向選擇與創(chuàng )作劇目，缺少具有市場(chǎng)號召力的文化產(chǎn)品供給所致。解決這一矛盾就要從演藝供給入手，改革文化供給體制，不斷增強社會(huì )提供文化產(chǎn)品供給的能力，這也是中國當前進(jìn)行演藝業(yè)改革的基本方向。(完)