鄭重，浙江少年兒童出版社副社長(cháng)。在一個(gè)雷陣雨的傍晚，他在辦公室里向我闡釋了現在的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、問(wèn)題以及文化服務(wù)如何走進(jìn)大眾等問(wèn)題，不乏真知灼見(jiàn)。

　　說(shuō)起文化產(chǎn)業(yè)及發(fā)展環(huán)境，鄭重有一肚子的話(huà)。

　　“現在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境是一個(gè)千載難逢的戰略機遇，人均GDP在3000美金以上就會(huì )有發(fā)展了，韓國、美國就是這樣，我們國家的GDP也已經(jīng)到4000美金，”他說(shuō)，“現在只是建立在鋼筋水泥基礎上的GDP增長(cháng)，是缺乏動(dòng)力的，強大的經(jīng)濟要有強大的文化作為支撐�！�

　　在他看來(lái)，強大的文化不能僅是在上層，在經(jīng)營(yíng)層面，一定要走向大眾，走向市場(chǎng)，才可以持續、集約、低碳化�！拔幕�產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的一個(gè)引擎�！彼�認為，單位GDP能耗的降低，首先要靠文化產(chǎn)業(yè)。就像美國的文化產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空航天，日本的文化產(chǎn)業(yè)超過(guò)汽車(chē)工業(yè)。

　　其實(shí)，恩格爾系數表明，人類(lèi)的物質(zhì)需求增長(cháng)有限，但精神文化需求無(wú)限。文化產(chǎn)業(yè)對拉動(dòng)內需非常重要，因為這代表低碳、節能、環(huán)保�！袄瓋刃柚匾�的是‘拉’，拉全國人民精神內在的需求，而不僅是物質(zhì)商品的需求�！彼�說(shuō)。

　　“傳統計劃經(jīng)濟體制之下，文化是一種免費、廉價(jià)的東西，沒(méi)有起到現在的產(chǎn)業(yè)功能�！彼�覺(jué)得，中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在全世界范圍內相比價(jià)格較低的原因，是在于很長(cháng)一段時(shí)間里，大眾不肯為文化產(chǎn)品更多買(mǎi)單。

　　“文化消費在升級，以前是家電升級、住房升級，只要有好的文化產(chǎn)品，百姓是愿意買(mǎi)單的，這個(gè)環(huán)境正處于架構中�！彼�拿出資料指著(zhù)說(shuō)，“中國文化產(chǎn)業(yè)遇到千載難逢的機遇，但這也是建立在中國的經(jīng)濟發(fā)展基礎上�！闭�是在這種背景之下，為中國經(jīng)濟插上文化翅膀已成為必須，這樣中國經(jīng)濟會(huì )飛得更安全、更高更快。

　　“要走進(jìn)大眾，對終端受眾要有一種敬畏的心理，不僅僅是市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)的層面，更重要的是前端創(chuàng )作層面就要考慮的問(wèn)題，我們很多文藝工作者和文藝評論家，不能假裝讀者不存在，”鄭重的話(huà)一針見(jiàn)血，從事書(shū)業(yè)多年的他看到很多創(chuàng )作者還是評論者，都自我標榜是走純藝術(shù)路線(xiàn)的，其實(shí)是在掩蓋他們作品的二流和三流,“藝術(shù)水準真的到一流的，一定會(huì )有很多受眾的，光是審美和立意上有高度，但是拿到書(shū)3分鐘都讀不下去，它能是好作品嗎？得要建立起終端視角，倒立者贏(yíng)�！�

　　“另一方面，還要引領(lǐng)受眾，指引他們走向文化潮流和時(shí)尚，這就需要我們的文化創(chuàng )作工作者去深入地研究感受社會(huì )的脈動(dòng)和動(dòng)靜，去發(fā)現整個(gè)大眾的社會(huì )文化心理層面，它的薄弱的地方在哪里�！闭\如他所說(shuō)，很多深受廣大人民群眾喜愛(ài)的文藝作品，都集中了大眾生活心理的某一個(gè)薄弱點(diǎn)。這也對作者提出更高的要求，即研究社會(huì )、大眾心理。

　　“文化產(chǎn)品形象是否被大眾接受，要做很多樣本放到市場(chǎng)里去看，看看是否和產(chǎn)品概念相符合�！编嵵乜偨Y說(shuō)，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)入階段性轉移，數量規模要向優(yōu)質(zhì)高效轉移，粗放型要向集約化轉移，這才是從制造文化到打造文化本質(zhì)跨越。