“文化領(lǐng)域也要轉變發(fā)展方式”是個(gè)新提法。如今人們把無(wú)污染、資源消耗少的文化產(chǎn)業(yè)，作為加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的一個(gè)重要內容時(shí)，中央又提出“文化領(lǐng)域也要轉變發(fā)展方式”的新思路，無(wú)疑是理性而冷靜的。

　　“文化領(lǐng)域也要轉變發(fā)展方式”第一層含義是，現在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式并不是最科學(xué)最完美的，有需要改進(jìn)的空間。盡管近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)破土而出、茁壯成長(cháng)，就是在嚴峻的國際金融危機沖擊下也依然保持逆勢增長(cháng)，但總體來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)尚處于成長(cháng)期，有許多需要完善的地方。比如文化企業(yè)的規模都還較小，大多數還處于“工作室”、“小作坊”式的生產(chǎn)方式，尤其是在國際市場(chǎng)上與國際文化產(chǎn)業(yè)大集團同臺競爭時(shí)，中國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力就有些相形見(jiàn)絀了：全國全部演藝團體的出口額還不抵加拿大太陽(yáng)馬戲團一家的出口額、全國的電影票房不及美國一部電影大片的票房……

　　此外，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還有諸多結構失衡的地方，比如東西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有差距；文化產(chǎn)品出口上實(shí)體的工藝美術(shù)產(chǎn)品多，而無(wú)形的內容出口少……

　　“文化領(lǐng)域也要轉變發(fā)展方式”的第二層含義是要轉變，要改變現狀�？蓱�該向怎樣的方向轉變？從文化體制改革的路徑上看，市場(chǎng)化是一個(gè)發(fā)展方向。比如當前國有文藝院團轉制中，最大的困難是院團要成為市場(chǎng)主體，演職員要轉變?yōu)槠髽I(yè)身份，2600多家文藝院團中目前只有280多家已轉制。當大多數文藝院團還在為未來(lái)生存和市場(chǎng)環(huán)境抱怨、發(fā)愁時(shí)，6800多個(gè)民營(yíng)文藝院團已見(jiàn)縫插針，自力更生，在市場(chǎng)上闖出一片空間、頑強地生存下來(lái)，并得到了廣大觀(guān)眾的認可，觀(guān)眾愿意“付費”欣賞他們的演出�？梢�(jiàn)，國有文藝院團應有危機意識，如果仍只局限于原有的思維和機制，不僅得不到市場(chǎng)，離觀(guān)眾也會(huì )越來(lái)越遠，發(fā)展之路將越走越窄。

　　同樣，放眼當前眾多文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果還是重復原有的發(fā)展方式，依舊滿(mǎn)足不了人民日益增長(cháng)的文化需求，也解決不了文化單位不適應市場(chǎng)需求的問(wèn)題。

　　新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，就意味著(zhù)，打開(kāi)思路，跳出文化看文化，用大視野去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)要和旅游結合、和金融結合、和科技結合……這樣，文化產(chǎn)業(yè)才能突破原有的發(fā)展瓶頸，才能擁有更先進(jìn)的技術(shù)手段，才能尋找到更廣闊的市場(chǎng)……比如，動(dòng)漫業(yè)“燒錢(qián)”的多、“掙錢(qián)”的少，這種新興業(yè)態(tài)如果不能突破現有的商業(yè)模式、實(shí)現贏(yíng)利、自我發(fā)展，那么就有可能形成新一輪“泡沫”，自生自滅。于是業(yè)內人士不得不打開(kāi)視野，開(kāi)拓思路，嘗試著(zhù)跳出動(dòng)漫找思路：和手機結合，發(fā)展手機動(dòng)漫，率先實(shí)現贏(yíng)利；與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結合，通過(guò)品牌授權，形成新贏(yíng)利點(diǎn)；與教育、醫療、設計等專(zhuān)業(yè)結合，讓動(dòng)漫從“虛”變“實(shí)”，拓展了動(dòng)漫的運用空間……

　　文化領(lǐng)域轉變發(fā)展方式需要有大視野，這又對文化產(chǎn)業(yè)的人才儲備提出更高的要求——“復合型人才”呼之欲出，既懂文化又懂經(jīng)營(yíng)，既能與文化人對話(huà)又能與市場(chǎng)對話(huà)，既懂文化發(fā)展規律又懂經(jīng)濟規律。擁有大量這樣的復合型人才，才能進(jìn)一步激活文化產(chǎn)業(yè)蘊藏的活力，文化產(chǎn)業(yè)轉變發(fā)展方式才能順利實(shí)現，也才能迎來(lái)持續的繁榮發(fā)展。

    新聞?dòng)^察員　張玉玲