昨日，2010年中國國際影視節目展正式開(kāi)幕，今年自制劇成了新的潮流，包括央視和安徽衛視、浙江衛視、江蘇衛視紛紛借影視展推出新的自制劇，對目前大量民營(yíng)影視制作公司形成了極大的市場(chǎng)競爭。面對電視臺的兇猛“圍剿”，海巖、高希希等表示感覺(jué)到了壓力，民營(yíng)影視公司面臨重新洗牌的局面。

　　各電視臺紛紛“自制”

　　據記者昨日在影視展現場(chǎng)觀(guān)察，各電視臺成了今年展會(huì )的強勢力量，央視占據了大門(mén)口近2000平方米的場(chǎng)地，北京臺、安徽衛視、江蘇衛視、上海文廣、浙江衛視等也都搭了不小的展臺，聲勢壓過(guò)海潤、華誼、金英馬這些老牌民營(yíng)影視公司一頭。各臺紛紛推出各自的自制劇，而且宣傳聲勢都很大。

　　所謂自制劇，就是電視臺自己選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在自家獨播，這樣既保證了題材獨占，又節省了購買(mǎi)劇目的資金。在影視展的首日，央視直屬的兩家電視劇制作單位——中國電視劇制作中心股份公司和中視傳媒股份有限公司就結成戰略同盟，實(shí)現資源共享，這也是目前國內影視業(yè)最強大的一支“國家隊”。而中視傳媒負責人表示，公司制作的《風(fēng)語(yǔ)》、《梨花淚》已經(jīng)確定在央視播出，另一部抗戰題材的大戲《黃河古鎮》，這是一部全面反映甘肅地區黃河文化的電視劇。該劇由李光潔、溫兆倫主演，以蘭州水煙為主線(xiàn)，講述了上世紀初甘肅地方工業(yè)從興盛到衰落、再到興盛的歷史變化，目前得到了央視的關(guān)注。

　　2010年借綜藝節目《非誠勿擾》大大提升收視率和影響力的江蘇衛視，通過(guò)電視劇《三國》的首輪熱播看到了在電視劇品牌上的大有可為。江蘇衛視將斥資8個(gè)億，2011年播出的電視劇全部是自制劇、定制劇和獨播劇。

　　以“劇行天下”為宣傳語(yǔ)的安徽衛視也大舉推出自制劇，《新包青天》、《幸福最晴天》、《天涯赤子心》、《阿誠》等。安徽省廣播電影電視局局長(cháng)張蘇洲表示，安徽衛視自制劇不是盲目跟風(fēng)、追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，而是根據安徽衛視自身的觀(guān)眾群基礎及安徽文化背景，立足自身優(yōu)勢，有的放矢。比如說(shuō)《包青天之七俠五義》是基于包公是安徽人，作為安徽電視人有義務(wù)把包公正義廉潔的精神宣傳出去；而《阿誠》這部男性勵志劇折射了安徽經(jīng)濟30年的發(fā)展史和徽商文化，同時(shí)宣傳了安徽黃山、茗茶和徽商鍥而不舍的精神。

　　民營(yíng)公司壓力不小

　　對于電視臺的咄咄攻勢，影視公司有沒(méi)有壓力？海巖有自己的影視公司，他表示，“肯定有壓力，電視臺的大量資金投入自制劇，購買(mǎi)力會(huì )下降，影視公司面臨著(zhù)重新洗牌，優(yōu)勝劣汰。有些作品質(zhì)量不好，之前電視臺缺劇目就會(huì )買(mǎi)，現在肯定不買(mǎi)了。我個(gè)人來(lái)講，目前戲還不愁賣(mài)，比如現在我和高希希聯(lián)手的新戲《獨家披露》，是講一個(gè)社會(huì )新聞?dòng)浾呖吹降姆N種現象，拆遷、礦難什么的，由周一維、林心如主演，陣容也不錯，這個(gè)戲現在有十幾家電視臺在關(guān)注。我覺(jué)得以后強強聯(lián)手，強的編劇、強的導演、強的演員會(huì )是以后民營(yíng)公司的一個(gè)出路�！备呦Ｏ�導演表示，電視臺加入電視劇制作是一件好事，起碼以后觀(guān)眾看不同的電視臺可以看到不同的戲，不像現在換好幾個(gè)臺都是同一部戲，對于提高電視劇質(zhì)量也是好事。

　　浙江永樂(lè )影視的程力棟董事長(cháng)則認為，“也沒(méi)關(guān)系，我們拍之前也會(huì )做市場(chǎng)調查，定制劇大多都是翻拍的和現實(shí)題材的，因為有收視保證。像我們拍攝的古裝神話(huà)劇《十二生肖傳奇》，這種題材比較新鮮，電視臺一般不會(huì )選擇�！闭驹谥谱鞴�司的角度上，程力棟具體分析了幫電視臺制作定制劇的利弊，“定制劇的風(fēng)險小了，我們不用擔心發(fā)行的問(wèn)題，但版權是電視臺的，我們就像完成一個(gè)命題作文，總是這樣的話(huà)會(huì )越來(lái)越?jīng)]有創(chuàng )造性，制作公司就像是被電視臺‘圈養’起來(lái)了，所以我們自己的陣地還是要堅守的，否則空間會(huì )更小�！�

　　華誼兄弟電視劇事業(yè)部總裁楊善樸表示，好劇永遠有市場(chǎng)，與形式無(wú)關(guān)，“最關(guān)鍵的是，不管是什么形式，好劇永遠有市場(chǎng)。當制作公司沒(méi)有好劇提供，電視臺就有空間，反之亦然。好多人覺(jué)得狼來(lái)了，我沒(méi)覺(jué)得有多么可怕，并不是所有的電視臺都有能力做自制劇，所以我們的空間還是很大的，華誼明年在電視劇的投資多達5個(gè)億。電視劇的進(jìn)入門(mén)檻雖然低，但是要保證每一部劇都是好劇其實(shí)很難�！�

　　自己制作各有初衷

　　湖南衛視、天津衛視是國內推出自制劇比較早的電視臺，然后江蘇、安徽、上海等跟進(jìn)，電視臺拍戲會(huì )不會(huì )搶了影視公司的飯碗？會(huì )不會(huì )導致電視劇質(zhì)量下降？安徽衛視自制劇相關(guān)負責人陶東昕表示，“基本不可能發(fā)生這種情況，電視臺不是搶影視公司的飯碗。香港TVB多少年前自產(chǎn)自銷(xiāo)，非但沒(méi)有水貨，反出了不少精品�，F在，賣(mài)電視劇都和賣(mài)菜一樣了，而如何從其中精選出觀(guān)眾愛(ài)看的電視劇，往往是衛視最頭痛的事情，現在衛視的競爭也非常激烈，收視率直接關(guān)系到廣告收益，這種競爭壓力決定著(zhù)衛視不可能給自制劇開(kāi)后門(mén)，自己拍肯定要比外買(mǎi)的質(zhì)量還高才行�！�

　　陶東昕還表示，“民營(yíng)影視制作公司的電視劇在銷(xiāo)往電視臺時(shí)，往往因廣告植入太多而被電視臺審片機構要求精簡(jiǎn)，但播出時(shí)還是引起了很多觀(guān)眾的質(zhì)疑。電視劇軟廣告植入確實(shí)是巨大盈利點(diǎn)，但是，這種盈利附帶的問(wèn)題正在顯現，觀(guān)眾對此意見(jiàn)越來(lái)越大，影視作品中一個(gè)商品沒(méi)有，那是絕對不可能的，但有些植入顯得創(chuàng )作者對于作品不負責任，民營(yíng)公司是為了利潤，而電視臺拍的劇肯定會(huì )在植入廣告方面有控制，或者植入的更高級，而不是簡(jiǎn)單的提品牌�！�

　　對于大手筆投資自制劇和定制劇的原因，江蘇衛視總監景志剛表示，“每個(gè)衛視都要有自己的辨識度，電視劇作為最傳統的節目形態(tài)當然不可或缺，而很多公司對每個(gè)電視臺的特色并不是很清楚，比如江蘇衛視主打‘情感’牌，所以我們今年就定制了40集的親情劇《養父》，邀請到張國立和牛莉來(lái)主演，這部戲已經(jīng)定為江蘇衛視2011年的開(kāi)年大戲。另外，自制劇古裝宮廷戲《尚宮》也在籌備當中。2011年江蘇衛視的電視劇格局會(huì )完全不同以往，會(huì )只作獨播劇�！逼鋵�(shí)早在去年江蘇衛視就開(kāi)始嘗試了自制劇的制作，首選“海巖三部曲”《永不瞑目》、《玉觀(guān)音》以及《拿什么拯救你我的愛(ài)人》，這三部劇將于明年春季陸續播出�？磥�(lái)江蘇衛視明年會(huì )大幅削減購片的數量，對于上述判斷，江蘇衛視采購部張主任介紹，“目前電視劇的購片成本相當大，而且很難和電視臺品牌相結合，版權和播出頻次都有限制，因此不如拿出一部分購片資金做自己的劇�！�

　　晨報記者 劉鵬云 馮遐