歷史總是波浪式前進(jìn)，這句話(huà)在電視劇行業(yè)也有印證。昨天在北京展覽館開(kāi)幕的中國國際影視節目展上，多家衛視高調亮相，強勢推出自制劇目。這一點(diǎn)，讓人想起20年前的光景，電視劇大都由電視臺自己的影視制作部門(mén)攝制，比如北京電視臺的《渴望》、《編輯部的故事》�？梢钥隙ǖ氖�，自制劇回潮，已不大可能重現當年萬(wàn)人空巷的勝景。然而，其觸發(fā)電視劇產(chǎn)業(yè)重新洗牌，卻似一股不容忽視的潛流。

　　電視臺展位占半壁江山

　　江蘇省廣播電視總臺、上海廣播電視臺、湖南衛視、安徽衛視、遼寧電視臺、南京電視臺……與往年相比，今年影視節目展最大變化是電視臺展位占半壁江山。各家展臺要么是面積宏大，要么是位置優(yōu)越，在布置上也都是派頭十足，頗能吸引眼球。江蘇省廣播電視總臺由于請來(lái)了張國立、牛莉、何潤東等明星到場(chǎng)，整整一上午都人氣旺盛。相比之下，往年財大氣粗的民營(yíng)影視制作公司，變得低調很多。海潤、華誼、金英馬、中北英皇、東方慈文、小馬奔騰等，都以相對簡(jiǎn)約、樸實(shí)的“門(mén)臉”位居一隅。

　　在場(chǎng)館內一圈走下來(lái)，最大感受是場(chǎng)面大，亮點(diǎn)小，幾乎沒(méi)有什么打眼的劇目。在此情況下，自制劇也就成了關(guān)注點(diǎn)。以往，影視節目展也有電視臺參展，不過(guò)基本是以購片方身份“選貨”，而這一次，他們卻多是為自家買(mǎi)賣(mài)吆喝。江蘇衛視推介的《養父》、《斷刺》、《遠征軍》都是自制劇。其實(shí)，江蘇衛視近來(lái)在自制劇上動(dòng)作頗大，從當下正在播出的《無(wú)懈可擊》，到明年翻拍海巖三部曲《玉觀(guān)音》、《永不瞑目》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》，都顯露出“自制”野心。此外，遼寧衛視在展會(huì )上重推的《女人當官》，也是其繼《北大荒》之后推出的第二部自制劇。

　　所謂自制劇，指由電視臺獨家投資或參與投資，并且獨播或首播的電視劇。自制劇回歸熒屏，最初走入觀(guān)眾視野是在2008年。那一年?yáng)|方衛視、湖南衛視先后推出《網(wǎng)球王子》和《丑女無(wú)敵》，在業(yè)界引起震動(dòng)，收視率也在爭議中一路飆升。這之后，《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》、《一起去看流星雨》、《加油！優(yōu)雅》、《杜拉拉升職記》等自制劇紛紛出爐，蔚然成風(fēng)，不過(guò)口碑參差不齊，諸如《丑女無(wú)敵》、《一起去看流星雨》等自制劇就因為廣告植入太多而廣受詬病。

　　購片價(jià)高 自制省錢(qián)

　　從單純買(mǎi)劇，到投資合拍，再到打出自制牌，電視臺在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上的角色處于不斷“變臉”中。在江蘇衛視總監景志剛看來(lái)，自制劇是必然趨勢，這也是電視臺對電視劇制作參與方式的多元化體現。他說(shuō)：“電視劇作為硬通貨，買(mǎi)別人的，不如做自己的，這樣更能展現一家之長(cháng)。自制的劇目貼著(zhù)我們自己的標簽，能體現我們自己的風(fēng)格和個(gè)性�！�

　　《女人當官》制片人金峰說(shuō)：“大家都想買(mǎi)好劇，可是好劇一個(gè)是太貴，二由于渠道問(wèn)題，并不是想買(mǎi)就能買(mǎi)到。就算買(mǎi)到了，又往往不是獨播資源，還要跟別家一起聯(lián)播，競爭太大。自制劇就不一樣了，電視臺能掌握主動(dòng)權�！睋�他透露，《女人當官》還沒(méi)剪輯完就有20多家電視臺表態(tài)有意購買(mǎi)�！安贿^(guò)我們想自己獨家先播一輪�！�

　　在金峰看來(lái)，自制劇的優(yōu)勢顯而易見(jiàn)：一是播出平臺有保障，除了自己播，關(guān)系好的兄弟臺也能助力；二是省錢(qián)，因為電視臺不用花大價(jià)錢(qián)去向影視制作公司買(mǎi)劇�！耙徊烤�品農村劇的市場(chǎng)價(jià)大概在80萬(wàn)到90萬(wàn)元一集，《女人當官》不會(huì )少于30集，如果這部劇是別人拍，我們買(mǎi)，那算下來(lái)我們的購買(mǎi)價(jià)不會(huì )低于2400萬(wàn)元；但如果我們自己拍，大概需要1500萬(wàn)元�？梢�(jiàn)，買(mǎi)劇比自拍劇的成本高多了�！�

　　有小害 更有大利

　　從兩三年前的零星毛毛雨，變成如今愈演愈烈的雷陣雨。在這場(chǎng)自制劇狂潮中，各路方陣所上演的，是群魔亂舞？還是群雄逐鹿？

　　“拿《女人當官》這種農村劇舉例，一般影視公司頂多找兩到三個(gè)腕兒，投資600到800萬(wàn)元。但我們一口氣砸了1500萬(wàn)元，請了9個(gè)腕兒，東北的明星除了趙本山基本都齊了，這是一般的電影公司不敢冒的險�！苯鸱逭f(shuō)。聽(tīng)他這樣說(shuō)，觀(guān)眾可能會(huì )高興，因為能看到好演員演的好戲，但影視制作公司卻有些發(fā)愁。

　　“看吧，到時(shí)候又是一地落葉！”首都廣播電視節目制作業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)尤小剛說(shuō)。在他看來(lái)，電視臺本來(lái)掌控著(zhù)播出平臺，也就是產(chǎn)業(yè)鏈的終端（出口端），如今又要自己拍劇自己播出，基本上一攬子都辦了，那影視制作公司的生存空間肯定會(huì )受到擠壓。此外，電視臺資金雄厚，想請明星演員很容易，而水漲船高，一線(xiàn)大腕兒的身價(jià)自然會(huì )更高。從某種意義上說(shuō)，電視臺愈加搶占和壟斷優(yōu)勢資源，必然導致一些抗擊市場(chǎng)風(fēng)險能力差的小型影視制作公司出局，淪為“落葉”。

　　不過(guò)，自制劇再度崛起，并非僅僅是噩耗，對整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)而言似乎更有大利�！安还苁菑馁Y金或者其他層面來(lái)說(shuō)，電視劇的門(mén)檻都會(huì )提高，小公司少了，粗制濫造的小投入戲也少了。而民營(yíng)影視制作公司，要想與電視臺抗衡，就得提高劇的品質(zhì)，電視臺拍80分的戲，影視公司就得拍90分的戲，這樣才能好賣(mài)，才能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)�！睂а輳埥�棟說(shuō)。

　　“自制劇其實(shí)是衛視之間競爭的結果�！敝幸曈耙曋谱饔邢薰�司總經(jīng)理張華說(shuō)。他認為，如今是新一輪的制播合一，資源高度集中，電視臺又成了“大而全”，制作、播出，甚至是明星經(jīng)紀都一肩挑�！皬亩唐诳�，可能是大公司擠掉小公司，迫使小公司自并，或者與大公司合并；而從長(cháng)遠和宏觀(guān)看，則是電視劇產(chǎn)業(yè)的資源大整合。電視劇產(chǎn)業(yè)將從春秋戰國步入三國時(shí)代，真正有實(shí)力的影視公司將謀劃產(chǎn)業(yè)并購，進(jìn)行行業(yè)重組，甚至產(chǎn)生中國影視‘托拉斯’�！�

　　現場(chǎng)

　　影視展首日星光黯淡

　　昨天開(kāi)幕的中國國際影視節目展，相較往屆星光黯淡不少，人流也不似以往那樣密集如織，更少見(jiàn)拎著(zhù)大袋小袋資料滿(mǎn)場(chǎng)轉悠的人。

　　有媒體統計，2008年國際影視節目展中，陳坤、陸川、明道、陳喬恩、王寶強、趙寶剛、夏雨、范偉、寧靜、徐崢、秦嵐、薩日娜等明星云集，各個(gè)展位上都呈現出星光熠熠的場(chǎng)面；2009年，高圓圓、尤小剛、黃健中、秦海璐不失為關(guān)注焦點(diǎn)，而小沈陽(yáng)領(lǐng)銜的《鄉村愛(ài)情故事》劇組更引爆全場(chǎng)，成為展會(huì )一景。

　　與前兩年相比，2010國際影視節目展罕見(jiàn)一線(xiàn)明星。除了張國立、牛莉、孫淳、何潤東、尤勇，最閃亮的就算是以古裝扮相宣傳《大唐女巡按》的阿嬌了。此外，以往節目展上，各種“秀”很多，今年則少得可憐，大概只有《少林寺》劇組請來(lái)一撥兒武術(shù)健兒表演少林武功。

　　除了難覓明星演員，明星導演們似乎也都集體隱身，除了尤小剛，幾乎沒(méi)有觀(guān)眾臉熟的導演出現。有意思的是，導演高希希在北京展覽館附近的一家酒店自己擺攤兒，宣傳新劇《獨家披露》�！捌鋵�(shí)參加影視節目展最主要的目的就是宣傳自身形象，因為真正的劇目交易在場(chǎng)外都完成了。影視節目展作為交易展會(huì )的功能已經(jīng)基本退化了�！币晃粚а菡f(shuō)。  （記者李紅艷 王硯文）