在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，諸多網(wǎng)絡(luò )紅人像割韭菜一般一茬接一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡(luò )，火遍南北，沖擊著(zhù)人們的視覺(jué)神經(jīng)。紅人不甘寂寞，不時(shí)出來(lái)秀上一翻提醒人們自己的存在；網(wǎng)民們也不甘寂寞，不斷發(fā)現新的紅人。

　　“痞子蔡”與“三駕馬車(chē)”：尋找另類(lèi)同道者

　　最早的網(wǎng)絡(luò )紅人，應該算是痞子蔡、寧財神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村等一批人。 1998年，蔡智恒以“痞子蔡”為筆名發(fā)表的小說(shuō)《第一次親密接觸》在網(wǎng)上走紅，成為第一批網(wǎng)絡(luò )紅人的代表者。同樣是1998年，安妮寶貝開(kāi)始上網(wǎng)，清冷陰郁的格調、艷麗詭異的文筆，安妮寶貝以告別、流浪、宿命為題材的小說(shuō)引起了轟動(dòng)，安妮寶貝也被稱(chēng)為具備偶像效應的作家。一位朋友和記者說(shuō)，那時(shí)的網(wǎng)絡(luò )紅人，是自己的偶像，他們的文字，深深地印在自己的記憶中，甚至無(wú)形中塑造自己的性格和文風(fēng)，比如安妮寶貝，“想起現在的鳳姐之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )紅人，就只想嘔吐了�！睂庁斏裨�與李尋歡、安妮寶貝一起被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )“三駕馬車(chē)”，被人們認為他們構成了20世紀末國內最早的一批網(wǎng)絡(luò )作家群，他曾在采訪(fǎng)中坦陳，當時(shí)拼命寫(xiě)作的原因是尋找一種認同感，網(wǎng)友們的稱(chēng)贊是他寫(xiě)作的動(dòng)力。當時(shí)，最初的網(wǎng)絡(luò )紅人們，沒(méi)有炒作，靠的是文字和思想積累起大家的認同。

　　木子美現象：“網(wǎng)絡(luò )罌粟”從此盛開(kāi)

　　2003年6月起，木子美因在網(wǎng)上公開(kāi)自己的性愛(ài)日記而迅速走紅，形成“木子美現象”，她的博客訪(fǎng)問(wèn)量在當時(shí)每日增長(cháng)6000次以上，成為中國點(diǎn)擊率最高的私人網(wǎng)頁(yè)之一。至于其他網(wǎng)站對其文章的轉載所產(chǎn)生的訪(fǎng)問(wèn)量更是驚人。這樣的傳播速度是傳統媒體無(wú)論如何不能比擬的，大多數網(wǎng)民也是通過(guò)她知道了博客這種新的網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作方式。

　　與安妮寶貝這類(lèi)純文學(xué)的網(wǎng)絡(luò )作家不同，木子美的走紅靠的不是她的作品的文學(xué)價(jià)值，而是對其個(gè)人經(jīng)歷甚至隱私的大膽暴露，這顛覆了大多數中國人的傳統道德觀(guān)念和羞恥觀(guān)。她的走紅以及因此帶來(lái)的社會(huì )影響以及經(jīng)濟效益，自然就會(huì )引起其他人效仿。當時(shí)就有人認為，在木子美現象之后，在網(wǎng)絡(luò )這塊土壤里會(huì )再次生長(cháng)出木子美這樣的 “網(wǎng)絡(luò )罌粟”，人們對此將不會(huì )感到驚奇。

　　同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)絡(luò )紅人的聲音開(kāi)始逐漸被圖文、視頻類(lèi)網(wǎng)絡(luò )紅人的“雷聲”所湮沒(méi)。

　　芙蓉姐姐到小月月：一招鮮 紅遍天

　　芙蓉姐姐可謂是資深網(wǎng)絡(luò )紅人了。從2004年以標志性的S體形、矯揉造作的話(huà)、百轉千回的舞竄紅網(wǎng)絡(luò )，雖然至今只會(huì )偶爾出現在娛樂(lè )新聞中，但仍可稱(chēng)其為網(wǎng)絡(luò )紅人中的“一姐”。

　　如果說(shuō)芙蓉姐姐開(kāi)辟了自信、敢秀的紅人之路， “鳳姐”則把這條 “審丑”之路進(jìn)一步發(fā)揚光大。今年初，身高1.46米，大專(zhuān)學(xué)歷，在家樂(lè )福超市工作，月收入千余元的羅玉鳳在上海地鐵站發(fā)放上萬(wàn)份征婚傳單，誓嫁1.8米的清華、北大碩士生，她聲稱(chēng)“九歲博覽群書(shū)，二十歲達到頂峰。往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒(méi)有人超過(guò)我”。

　　今年6月，在CCTV第14屆青歌賽美聲個(gè)人組比賽中，“表情帝”走紅網(wǎng)絡(luò )；世界杯捧熱了“章魚(yú)帝”；遼寧撫順的9歲“演講帝”楊心龍引發(fā)人們對教育方式的思考……還有諸如鳳凰娘娘之類(lèi)的紅人與“帝”呼應，至于“天仙妹妹”、“公交妹妹”、“長(cháng)腿妹妹”、“祖德妹”、“犀利哥”等就更難以列舉了，紅人家族真是人丁興旺。

　　10月份，小月月出現在“紅人江湖”，以其極品行為挑戰著(zhù)全民的心理承受能力，截至11月6日，論壇上該帖子的點(diǎn)擊率已達4428570次。有趣的是，以往紅人至少都是在一個(gè)真實(shí)形象的基礎上進(jìn)行加工炒作，而這個(gè)小月月只是一個(gè)存在于網(wǎng)帖中的荒誕、搞笑形象，卻引來(lái)網(wǎng)民的集體狂歡，讓人感覺(jué)在網(wǎng)絡(luò )上“出位”是如此簡(jiǎn)單，又是如此荒唐。

　　必須看到，網(wǎng)絡(luò )推手介入了“網(wǎng)絡(luò )紅人”的制造過(guò)程中，各種流程化的運作，使得網(wǎng)絡(luò )紅人被批量化生產(chǎn)和機械化復制。

　　本報記者/關(guān)艷玲