中新網(wǎng)11月6日電 據文化部網(wǎng)站消息，文化部文化市場(chǎng)司副司長(cháng)張新建指出，目前中國音像市場(chǎng)面臨著(zhù)壓力、挑戰和重要發(fā)展機遇，音像制品盜版始終困擾音像市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò )侵權盜版也正日益演化為一場(chǎng)新的災難。
張新建指出，高容量盜版音像制品重創(chuàng )發(fā)展中的音像市場(chǎng)。2004年以來(lái)，高容量、低成本、強兼容的盜版DVD壓縮碟快速沖擊音像市場(chǎng)，造成正版音像制品銷(xiāo)量急劇下降，銷(xiāo)售商大量退貨，發(fā)行商庫存大量積壓，音像版權交易大幅萎縮,傳統音像制品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)明顯下滑，各地發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )嚴重萎縮,并不斷波及音像制品的制作、復制、出版、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節。
他說(shuō)，傳統的音像制品盜版始終困擾音像市場(chǎng)。傳統形式的盜版越來(lái)越集團化、規�；�、組織化，手段更加隱蔽，走街串巷的游商成為主要銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和渠道，甚至一些盜版還形成了品牌，品種達幾百個(gè)之多。在盜版的困擾下，經(jīng)營(yíng)正版舉步維艱，音像門(mén)店數量大幅下降。2002年全國有門(mén)店68255家、出租店50667家，總計118922家，現在卻只有96274家，降幅達20%，其中以上海、廣州等中心城市降幅最大。
他認為，網(wǎng)絡(luò )侵權盜版正日益演化為一場(chǎng)新的災難。以非法提供影視音樂(lè )節目?jì)热蔹c(diǎn)播、深層鏈接、P2P服務(wù)以及音樂(lè )MP3搜索服務(wù)為主要內容的網(wǎng)絡(luò )盜版不僅導致全球影視音樂(lè )市場(chǎng)份額急劇萎縮，正版音像制品銷(xiāo)售不斷下降，而且扼殺了合法網(wǎng)絡(luò )影視音樂(lè )節目服務(wù)的快速發(fā)展，對于音像業(yè)的傳統和新興業(yè)務(wù)都是一種潛在的威脅，已經(jīng)成為制約中國音像業(yè)發(fā)展的主要障礙。
不過(guò)，張新建也指出，中國音像產(chǎn)業(yè)盡管面臨嚴峻的市場(chǎng)形勢，但是中國音像市場(chǎng)仍然是空間廣闊且商機無(wú)限的市場(chǎng)，這就為音像產(chǎn)業(yè)培育基礎，可持續發(fā)展提供了機遇，創(chuàng )造了前景遠大的發(fā)展平臺。
(一)原創(chuàng )力量發(fā)展壯大。
原創(chuàng )產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。原創(chuàng )始終是音像產(chǎn)業(yè)賴(lài)以發(fā)展的堅實(shí)基礎，也是文化產(chǎn)業(yè)持續壯大的終極動(dòng)力。近年來(lái)，中國音像產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )力量相當活躍，原創(chuàng )作品數量增加，質(zhì)量提高。中國音像產(chǎn)業(yè)輝煌的2003年，我國共出版音像制品28224種，出版數量5.74億盒(張)，發(fā)行數量4.56億盒(張)，發(fā)行總金額27.55億元。
2006年，我國共出版音像制品33706種，出版數量5.83億盒(張)，發(fā)行數量4.61億盒(張)，發(fā)行總金額35.17億元。
2006年與2003年相比品種增長(cháng)19.4%，出版數量增長(cháng)1.6%，發(fā)行數量增長(cháng)1.1%，發(fā)行總金額增長(cháng)27.7%。
原創(chuàng )音像產(chǎn)品的質(zhì)量明顯提高。電影、電視方面涌現出了《英雄》、《十面埋伏》、《亮劍》、《喬家大院》這樣一些經(jīng)典之作�？ㄍǚ矫�，以三辰卡通的“藍貓”為代表的一些民族卡通形象，不僅占據國內較大市場(chǎng)，而且已經(jīng)走出國門(mén)，走進(jìn)了迪斯尼的故鄉。音樂(lè )方面，近年來(lái)內地音樂(lè )界重視原創(chuàng )，發(fā)掘了大批新人，培養了大批歌手，并在形式和內容上進(jìn)行了較多探索和嘗試，僅去年就出版發(fā)行音樂(lè )發(fā)燒碟數千個(gè)品種，成為音像市場(chǎng)中備受追捧的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
國產(chǎn)原創(chuàng )音像制品占據絕大多數的市場(chǎng)空間。近年來(lái)，中國音像制作、出版、發(fā)行企業(yè)改變了依賴(lài)引進(jìn)為主，為國外企業(yè)打工的艱難窘境，加大投入，組織開(kāi)發(fā)本土的、民族的、傳統的原創(chuàng )音樂(lè )、影視和百科節目，并以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉贏(yíng)得市場(chǎng)。據我們初步預測，當前在戲曲、百科、教育、輕音樂(lè )等類(lèi)別上，國產(chǎn)音像制品已經(jīng)占據了90%以上的市場(chǎng)份額；在電視劇、電影等類(lèi)別上，國產(chǎn)占65%以上的市場(chǎng)份額；在卡通、流行音樂(lè )(含MTV)等類(lèi)別上，國產(chǎn)的份額約占一半。
(二)產(chǎn)業(yè)空間和營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷拓展。
音像產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相互結合的產(chǎn)物�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅加速了音像載體的更新?lián)Q代，也為文化藝術(shù)內容的創(chuàng )新和傳播開(kāi)辟了廣闊的空間。
音像制品電子商務(wù)大幅上升。近年來(lái)，由于音像電子商務(wù)具有精簡(jiǎn)流通環(huán)節、節省消費時(shí)間、加速資金流動(dòng)等傳統銷(xiāo)售模式所無(wú)法比擬的優(yōu)勢，因此，在音像傳統銷(xiāo)售業(yè)務(wù)下滑的形勢下，音像電子商務(wù)的銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)，B2B、B2C業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
新媒體增值業(yè)務(wù)異軍突起。以手機彩鈴、手機音樂(lè )等為主要形式的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)也呈現出井噴之勢，成為音像產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。截止到2007年7月，我國的手機用戶(hù)為5.08億，以2006年中國移動(dòng)32.6%的彩鈴普及率來(lái)計算，我國目前至少有1.66億彩鈴用戶(hù)。同時(shí)，手機所具有的便攜性、移動(dòng)性、即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，不僅帶動(dòng)了娛樂(lè )形式的多樣化，也有力促進(jìn)了娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)尤其是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的繁榮，實(shí)現了版權價(jià)值的升華。相信隨著(zhù)3G技術(shù)等的應用、MP3、MP4等產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，新載體、新技術(shù)必將為音像產(chǎn)業(yè)拓寬更多的收益渠道。
網(wǎng)絡(luò )付費下載、在線(xiàn)點(diǎn)播音像節目的潛力不可小估。中國到目前為止，已經(jīng)有1.72億的網(wǎng)民，其中寬帶用戶(hù)已經(jīng)到了9000萬(wàn)。除了部分仍在通過(guò)未經(jīng)授權的非法網(wǎng)絡(luò )下載音像節目外，隨著(zhù)政府監管力度的加強和民眾知識產(chǎn)權保護意識的提高，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始接受付費下載的音像節目的方式。截至2006年年底，我國在線(xiàn)音樂(lè )的收入達到1.2億元，據艾瑞市場(chǎng)研究機構調查，2008年我國在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)規模大約3億，2008年至2010年，在線(xiàn)音樂(lè )增長(cháng)率將會(huì )超過(guò)100%，到2010年，在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)規模將超過(guò)18億元。
(三)國產(chǎn)音像產(chǎn)品走向世界
文化是綜合國力的重要組成部分，也是綜合國力的外在集中體現，國力強則文化強，國力弱則文化弱。近年來(lái)，一大批為人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的電影、電視、音樂(lè )等文藝作品不斷涌現，不僅滿(mǎn)足了國內受眾的需求，而且逐漸輻射到海外華人圈甚至主流社會(huì )。中央電視臺制作的紀錄片《故宮》音像制品截至2006年年底已被翻譯成6種語(yǔ)言，在100多個(gè)國家簽約出售，發(fā)行超過(guò)15萬(wàn)套，創(chuàng )中國紀錄片海外銷(xiāo)售新高；張藝謀導演的電影《英雄》不僅進(jìn)入了美國主流院線(xiàn)，而且高居票房榜首兩周；女子十二樂(lè )坊多張專(zhuān)輯在日本熱賣(mài)，創(chuàng )造了白金神話(huà)；以國內民營(yíng)音像企業(yè)為代表建立的海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍及北美、東南亞、歐洲、大洋洲等地的國家和地區�？梢哉f(shuō)，對于中國音像業(yè)而言，“走出去”已經(jīng)不再是一句口頭的號召，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。海外廣泛的華人商圈以及日漸興起的中國熱正是音像產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大背景。
(四)市場(chǎng)治理初見(jiàn)成效
政府高度重視知識產(chǎn)權保護。音像產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權為基礎的產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權的保護對音像市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。近年來(lái)，政府和企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越意識到知識產(chǎn)權保護的重要性，并為此做出了艱苦的努力。2001年以來(lái)，國務(wù)院將打擊侵權盜版、保護知識產(chǎn)權作為整頓和規范市場(chǎng)秩序的重要內容，進(jìn)行全面部署，組織專(zhuān)項行動(dòng)，采取切實(shí)措施打擊非法生產(chǎn)線(xiàn)，鏟除非法經(jīng)營(yíng)窩點(diǎn)和地下倉庫，制裁違法犯罪活動(dòng)，取得了明顯成效。2004年，全國整規辦將知識產(chǎn)權保護列為整頓和規范市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的重點(diǎn)工作之一。為了履行入世承諾，維護著(zhù)作權人的合法權益，保護知識創(chuàng )新，國家專(zhuān)門(mén)成立知識產(chǎn)權保護小組，協(xié)調知識產(chǎn)權保護行動(dòng)。
知識產(chǎn)權保護方面的法規逐步完善，刑事打擊力度加大。2004年年末，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權刑事案件具體應用法律若干問(wèn)題的解釋》，大幅降低了知識產(chǎn)權刑事制裁標準，明確規定復制發(fā)行違法音像制品1000張的，應當以侵犯著(zhù)作權罪判處3年以下有期徒刑或拘役；復制發(fā)行違法音像制品5000張的，應當以侵犯著(zhù)作權罪判處3年以上7年以下有期徒刑。該《解釋》的施行，為加強音像市場(chǎng)管理，保護正版經(jīng)營(yíng)，嚴厲打擊盜版奠定了良好的法律基礎。
音像市場(chǎng)整治力度持續加強。按照總體部署，文化部結合音像市場(chǎng)管理特點(diǎn)，先后提出了“深入市場(chǎng)管市場(chǎng)”“把盜版分子送上法庭”“正版音像制品占有率是檢驗音像市場(chǎng)的唯一標準”等口號，組織了一系列專(zhuān)項整治行動(dòng)。2003年至今，全國共出動(dòng)檢查1698萬(wàn)人次，檢查音像經(jīng)營(yíng)單位320萬(wàn)家次，收繳非法音像制品5.7億張(盤(pán))，切實(shí)維護著(zhù)作權人的合法權益，保護知識產(chǎn)權，為民族音像業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造更加公平、有序競爭的市場(chǎng)環(huán)境。
他最后指出，綜上所述，中國的音像市場(chǎng)仍然是一個(gè)方興未艾的市場(chǎng)，是一個(gè)機遇與挑戰并存的市場(chǎng)。政府管理部門(mén)將繼續加大行政執法和刑事執法力度，整頓和規范音像市場(chǎng)秩序，為音像行業(yè)的發(fā)展保駕護航。同時(shí)，音像企業(yè)也要沉下心來(lái)，加強原創(chuàng )，厚積薄發(fā)。只要大家攜起手來(lái)，認真貫徹黨的十七大精神，堅持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮目標，我們就一定能夠團結一致，共渡難關(guān)，我國的音像產(chǎn)業(yè)、音像市場(chǎng)一定會(huì )大有希望、大有作為。
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