發(fā)表評論 - 半月談?dòng)浾?彭勇
近年來(lái)，深圳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。據統計，2006年深圳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值近382億元人民幣，高出同期GDP增長(cháng)10.9個(gè)百分點(diǎn)。動(dòng)漫、網(wǎng)游(網(wǎng)絡(luò )游戲)、創(chuàng )意設計、數字視聽(tīng)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)。目前深圳有各類(lèi)影視制作機構近60家、動(dòng)畫(huà)制作機構200余家。
"深圳發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗就是市場(chǎng)化。"深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任鐘蔭騰說(shuō)，在思想觀(guān)念上，敢于將文化創(chuàng )意與商業(yè)模式相結合，創(chuàng )造出生機勃勃的文化生產(chǎn)力；在運作模式上，主要依賴(lài)市場(chǎng)化手段配置文化產(chǎn)業(yè)資源；在政府功能定位上，積極有為但不越位，從宏觀(guān)層面對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導扶持，但堅決不參與市場(chǎng)具體運作。
騰訊：科技與文化融合，"玩"出生產(chǎn)力
從當初僅有5條電話(huà)線(xiàn)和8臺電腦的局域網(wǎng)，到今天為近6億注冊賬戶(hù)提供基于QQ的各種通信服務(wù)；從5萬(wàn)元起家，到目前年收入30多億元人民幣，國內重要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)──騰訊的發(fā)展史證明了一點(diǎn)："玩"也是生產(chǎn)力。
騰訊公司首席信息官許晨燁告訴半月談?dòng)浾�，騰訊創(chuàng )業(yè)初期并沒(méi)有想太多的東西，只是想把這么好玩的一個(gè)東西做大，推向社會(huì )。由于開(kāi)發(fā)早，貼近用戶(hù)需求，騰訊的即時(shí)通信受到社會(huì )的熱烈歡迎。截至今年第一季度，QQ注冊賬戶(hù)總數已達5.979億個(gè)，最高同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)數達到2850萬(wàn)個(gè)�，F在的網(wǎng)民，無(wú)論是看新聞還是玩網(wǎng)游，電腦桌面上一般都會(huì )掛一個(gè)QQ客戶(hù)端。
"這些因為喜歡玩而聚攏在騰訊旗下的客戶(hù)，是我們最寶貴的資源。"許晨燁說(shuō)。為利用好這一資源，騰訊不滿(mǎn)足于提供簡(jiǎn)單的即時(shí)通信服務(wù)，而是不斷創(chuàng )新，圍繞用戶(hù)在不同年齡段及不同生活場(chǎng)景中的需求變化進(jìn)行產(chǎn)品設計，提供增值服務(wù)，如網(wǎng)游、多媒體博客和無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)等。
這一攬子服務(wù)均著(zhù)力于打造騰訊的價(jià)值內核---"在線(xiàn)生活"。騰訊公司即時(shí)通信產(chǎn)品總監秦鵬程告訴記者，"在線(xiàn)生活"遠遠超越了技術(shù)層面，融入了更多的價(jià)值理念和文化內涵，體現出對自我追求、自我實(shí)現的一種價(jià)值認同。
中國人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)金元浦提出，建設創(chuàng )新型國家、創(chuàng )新型城市，要大力發(fā)展將文化與科技相融合的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)基地建設和區域特色文化產(chǎn)業(yè)群建設，培育有潛力的文化企業(yè)和戰略投資者。
"騰訊以技術(shù)開(kāi)路，吸引大量用戶(hù)聚集，然后設計出符合市場(chǎng)需求的個(gè)性時(shí)尚的虛擬產(chǎn)品，吸引用戶(hù)使用和購買(mǎi)，這是一種典型的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。"深圳市特區文化研究中心文化產(chǎn)業(yè)研究室主任胡野秋說(shuō)：文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種為了滿(mǎn)足人們不斷發(fā)展變化的文化娛樂(lè )消費需求的產(chǎn)業(yè)，怎么讓"玩"產(chǎn)業(yè)化，而且"玩"得高明。
大芬村：出口油畫(huà)占世界市場(chǎng)4成
"中國油畫(huà)第一村"──深圳市龍崗區布吉鎮大芬村，如今可謂深圳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最耀眼的一張名片：云集3000多名畫(huà)工畫(huà)師、300多家畫(huà)廊、700多家油畫(huà)個(gè)人工作室和油畫(huà)作坊；每年生產(chǎn)和銷(xiāo)售100多萬(wàn)張油畫(huà)；2006年油畫(huà)出口3000多萬(wàn)美元，世界市場(chǎng)上40%的油畫(huà)來(lái)自大芬村，不少?lài)猱?huà)商干脆就在村里租房，做起了油畫(huà)批發(fā)生意。
深圳市龍崗區布吉街道黨工委宣傳部部長(cháng)任曉峰說(shuō)："大芬發(fā)展為油畫(huà)村也許是個(gè)偶然，但大芬的迅速崛起，卻是必然，這就是'市場(chǎng)之手'的推動(dòng)。"大芬村從一開(kāi)始就參與國際產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，形成了與國際對接的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。
據說(shuō)，以1億多美元刷新書(shū)畫(huà)拍賣(mài)史天價(jià)的畢加索油畫(huà)《拿煙斗的男孩》，大芬村一個(gè)普通畫(huà)師3天時(shí)間就可以摹繪復制完成，售價(jià)為1000元人民幣左右。深圳集藝源油畫(huà)公司的200多名畫(huà)工每年可以畫(huà)出20萬(wàn)幅這樣的世界名畫(huà)，年銷(xiāo)售額超過(guò)800萬(wàn)元人民幣。
"大芬村能做到這一點(diǎn)，是因為這里已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。"深圳集藝源油畫(huà)公司董事長(cháng)吳瑞求說(shuō)，民間資本是大芬油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資主體。大芬村的數百家畫(huà)廊、油畫(huà)作坊及書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)門(mén)店，均由港資和內地民間資本開(kāi)設興辦，這使以市場(chǎng)為主體進(jìn)行資源配置的文化產(chǎn)業(yè)組織方式得以實(shí)現。從事油畫(huà)創(chuàng )作與生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和專(zhuān)門(mén)負責承接訂單、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)代理商形成了產(chǎn)供銷(xiāo)一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，在這一鏈條上，每天都有2萬(wàn)多件繪畫(huà)作品源源不斷地運往海外。
藝術(shù)與市場(chǎng)對接，既為大芬村帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟效益，也推動(dòng)了原創(chuàng )藝術(shù)的發(fā)展。深圳大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)蔣慶北告訴半月談?dòng)浾�，目前大芬村已�?jīng)聚集了200多名創(chuàng )作型畫(huà)家，其中有60多名畫(huà)家是省級以上美協(xié)的會(huì )員。"大芬村出大師只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。"蔣慶北非常自信。
政府：積極作為但不越位
投資近千萬(wàn)元、成功推出大型當代舞蹈劇《畫(huà)魂·舞》的深圳蔚藍天空文化有限公司董事長(cháng)馬武雄對記者說(shuō)："我最感謝的，是政府給了我們民營(yíng)資本進(jìn)入的機會(huì )，這一政策的意義遠遠超過(guò)具體的扶持。"
從2004年開(kāi)始，深圳市就放寬市場(chǎng)準入條件，鼓勵國有、民營(yíng)和外資非文化企業(yè)等力量進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任鐘蔭騰指出，發(fā)揮政府在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用，深圳的做法是既要積極作為，也要有所為有所不為。政府的作用主要是制定政策，加強對文化發(fā)展方向、總量、結構和質(zhì)量的宏觀(guān)調控，做好引導、扶持和服務(wù)工作。
布吉街道黨工委宣傳部部長(cháng)任曉峰對此深有感觸。他說(shuō)："對一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)而言，地方政府的扶持可能是一把雙刃劍，領(lǐng)導重視固然是好事，瞎指揮也很可能揠苗助長(cháng)。"任曉峰說(shuō)，在大芬村油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府的作用主要體現在以下3個(gè)方面：
一是改造與規劃，主要是優(yōu)化環(huán)境，包括對大芬及其周邊環(huán)境進(jìn)行整治和改造，改進(jìn)和完善生產(chǎn)生活配套設施；二是服務(wù)與扶持，綜合運用經(jīng)濟、行政、法律和技術(shù)手段依法管理文化市場(chǎng)；三是宣傳與推介，通過(guò)組織畫(huà)家到外地藝術(shù)采風(fēng)、組織畫(huà)商到國外考察市場(chǎng)需求、組織畫(huà)家和畫(huà)商在海內外舉辦展覽會(huì )等途徑，努力提升大芬村油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的影響力。
"政府的適時(shí)介入、引導、調控和推動(dòng)，與市場(chǎng)的作用相輔相成，為大芬村油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展創(chuàng )造了有利的氛圍。但我們沒(méi)有直接參與市場(chǎng)的運營(yíng)和競爭，從而保證了市場(chǎng)的活力與創(chuàng )造力。"任曉峰說(shuō)，大芬村能夠取得今天的成功，很大程度上也要歸功于政府的有所為有所不為。(編輯：葉含勇)
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