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百余幅浸透著(zhù)百年奧運歷史氤氳與文化情愫的宣傳圖畫(huà)，今天(12日)在遼寧博物館開(kāi)展。展覽由英國維多利亞阿伯特博物院與遼博共同主辦，在沈陽(yáng)展出后，將移師英國。
1851：首幅奧運宣傳畫(huà)誕生
站在首幅奧運宣傳畫(huà)面前，不由生發(fā)了一種“思古”之幽情。據英國維多利亞阿伯特博物院亞洲部研究員張越翔女士介紹，這幅奧運歷史上最早的宣傳畫(huà)采用凸版印刷技術(shù)完成，來(lái)源于1851年在英國小鎮卡姆登附近舉行的一個(gè)運動(dòng)會(huì )，項目包括賽馬、田賽、跳高、跳遠、摔跤、踢脛骨等項目。古老的凸版印刷技術(shù)與略顯生硬的繪畫(huà)使整張宣傳畫(huà)散發(fā)著(zhù)別樣的藝術(shù)味道。
有趣的是畫(huà)面主體部分標注著(zhù)比賽的時(shí)間和地點(diǎn)，以及獎勵措施。當時(shí)的跨欄比賽獎勵一個(gè)很漂亮的銀制獎杯，價(jià)值在當年合5英鎊。
1900：首屆客串的奧運會(huì )
1900年巴黎奧運會(huì )是首屆客串的奧運會(huì )，在法國巴黎與世界博覽會(huì )同時(shí)舉行。1900年的奧運宣傳畫(huà)以一位女性參與擊劍運動(dòng)為構圖，而據張女士介紹，實(shí)際上女性參與奧運會(huì )是在其后很長(cháng)時(shí)間內才出現。
與本屆奧運會(huì )宣傳畫(huà)一同展出的還有一張1900年巴黎奧運會(huì )的入場(chǎng)券，上面清晰地印有英文“世界博覽會(huì )”字樣，也就是說(shuō)，二者可以同時(shí)使用。
1924：奧運符號出現
奧運海報反映了現代奧運會(huì )不斷發(fā)展的圖像材料，包括奧運會(huì )官方標志，表現國家和國民驕傲的象征。代表五大洲在競賽中聯(lián)結在一起的五環(huán)作為設計主題被不斷創(chuàng )新。
用符號象征奧運會(huì )的做法始于1924年巴黎奧運會(huì )。從那時(shí)起，無(wú)論是作為主要的還是從屬的主題，象形符號已成為海報中的主要構成元素。
1988：帶有諷刺意味的海報出現
1988年漢城奧運會(huì )，德國一家廣告公司設計出一幅帶有諷刺意味的海報，該幅海報在畫(huà)面中用德語(yǔ)打出了“我們號召年輕人”的話(huà)語(yǔ)，而在畫(huà)面上的五環(huán)中卻展示了“奔馳”、“寶馬”等商標圖案，以此諷刺奧運文化被商業(yè)侵蝕。
1984年洛杉磯奧運會(huì )是首屆充分利用商業(yè)贊助和特許協(xié)議以獲得高額回報的奧運會(huì )。例如，奧運會(huì )吉祥物“山姆”鷹的標志就被廣泛應用于特許商品上。
遼博展出的這些奧運宣傳畫(huà)、海報，完美地記錄下奧運會(huì )的發(fā)展，也為我們提供了一份關(guān)于體育和藝術(shù)、政治和地方、商業(yè)和文化的視覺(jué)文本。本報記者 李彤
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