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　　“誰(shuí)是在美國最著(zhù)名的中國人？”排在前兩位的是成龍、李小龍……這是藍海國際傳播促進(jìn)會(huì )委托美國專(zhuān)業(yè)調查公司PRI作的“美國人眼中的中國”民意調查答案。

　　答案肯定讓許多人大跌眼鏡：改革開(kāi)放30年來(lái)，中國文化“走出去”和“請進(jìn)來(lái)”極其頻繁，孔子、魯迅何以“不敵”成龍和李小龍？

　　“什么是美國人心目中代表中國的符號？”49%的人認為是長(cháng)城，其次是奧林匹克。

　　在剛剛結束的北京奧運會(huì )上，中國文化打動(dòng)世界，中國文化也重拾自信。但是過(guò)于盲目的自信、自矜和自夸，顯然也經(jīng)不起推敲。通過(guò)這項9月22日剛剛公布的在美國50個(gè)州兩百萬(wàn)成年人口進(jìn)行的民意調查，不難發(fā)現，其實(shí)47%的美國人表示對到中國旅游不感興趣。

　　PRI是一家比較權威的調查結構，其調查結果誤差率通常只有5%。通過(guò)PRI的調查，我們也許能夠更加清醒地認識中國在世界的傳播影響。

　　前駐聯(lián)合國外交官吳建民說(shuō)美國人談起中國文化，通常都會(huì )表示“GREAT(偉大)”，但僅此而已，至于如何“GREAT”，就沒(méi)有人追問(wèn)下文了。這種不感興趣不是因為“了解”和“誤解”，而是因為“未知”和“無(wú)知”。興趣的培養是個(gè)極其復雜的系統工程，在傳播專(zhuān)家看來(lái)，信息傳播必須不斷地重復刺激。

　　信息如何刺激，才能打動(dòng)人心引起情感共鳴，才能留下記憶實(shí)現有效傳播？豐富傳奇的中國故事怎么個(gè)講法，才能吸引觀(guān)眾？

　　找到共同關(guān)心的對象，比如家庭、孩子；找到都能接受的價(jià)值觀(guān)，比如誠實(shí)、堅強等等。這是一些長(cháng)期做中美問(wèn)題研究的對華友好人士開(kāi)出的良方。

　　49%被調查者認為美國人心目中代表中國的符號是長(cháng)城，就是最好的佐證。這么多年來(lái)，“長(cháng)城”似乎一直占據著(zhù)中國文化代言人的位置，長(cháng)城的形象以及延伸符號，“與日俱長(cháng)”。除了長(cháng)城，中國還有許多古老偉大的文化“事”和“物”，為什么只有“萬(wàn)里長(cháng)城永不倒”？這個(gè)現象，實(shí)在值得探討，有興趣者完全可以繼續深入研究。

　　在人類(lèi)歷史的長(cháng)河中，中華文明作為唯一沒(méi)有斷絕的文明，當代傳播空間卻很有限，這與我們長(cháng)期以來(lái)對傳播形式的粗放和不講究不無(wú)關(guān)系。

　　文化傳播必須考慮鑒賞和審美習慣。這并不是迎合什么趣味，而是在尋求最合適的形式實(shí)施信息的有效傳播，這個(gè)問(wèn)題非常重要，但在實(shí)踐中常常被輕視。一直在做“傳播”，但很少慮及形式和效果。

　　一則故事無(wú)論如何動(dòng)聽(tīng)，如何有趣，如何有價(jià)值，只有與聽(tīng)眾取得互動(dòng)，故事才能豐富拓展，否則不過(guò)自言自語(yǔ)而已。一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化傳播更是如此。交流溝通的訴求能否實(shí)現，取決于信息傳播的方式是否通暢，是否對等，是否能夠納入視野。

　　知行統一，知乃行的第一步，無(wú)知或未知，難以成“行”。期待有朝一日，中國故事成為世界人民的深刻記憶和心靈向往。中國，這個(gè)古老的傳說(shuō)，更加美麗動(dòng)人。

　　(劉瓊）