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　　近年來(lái),在市場(chǎng)機制不斷完善和有關(guān)政策的指引下,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速成長(cháng)期。國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數量大幅度增長(cháng),質(zhì)量有所提高,一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角。中國動(dòng)漫走出去的步伐日益加快。但是,市場(chǎng)的快速膨脹也引來(lái)了一些問(wèn)題。

　　國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何能夠科學(xué)發(fā)展?不久前,借文化部出臺《有關(guān)扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干意見(jiàn)》)之機,與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的管理者、專(zhuān)家學(xué)者和經(jīng)營(yíng)者坐到了一起，在這次“推動(dòng)原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展”的深入對話(huà)中，涌現出一系列關(guān)乎行業(yè)產(chǎn)業(yè)前途命脈的關(guān)鍵詞,值得人們深思。

　　引導　監管

　　在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中如何體現政府的作為?文化部市場(chǎng)司司長(cháng)劉玉珠認為,政府應該加強動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內容的引導和市場(chǎng)監控。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,政府首先要考慮的就是文化所承載的社會(huì )功能,在這個(gè)基礎上再考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把這兩者有效地結合起來(lái),是政府應該努力探索的方向。

　　劉玉珠同時(shí)表示,政府的鼓勵和引導應從創(chuàng )作開(kāi)始,包括市場(chǎng)運營(yíng)各個(gè)環(huán)節上,都要把動(dòng)漫的內容作為很重要的方面。政府鼓勵和支持產(chǎn)品在市場(chǎng)上受歡迎的同時(shí),應該更注重文化內容的導向問(wèn)題。

　　“動(dòng)漫創(chuàng )作要對青少年成長(cháng)負責�！眻F中央網(wǎng)絡(luò )影視中心副主任、中國青少年網(wǎng)絡(luò )協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)郝向宏認為,新的條件下,用動(dòng)漫文化引領(lǐng)青少年,應該從內容建設、市場(chǎng)拓展和政策環(huán)境等方面,加大工作力度。具體體現在,要用和諧的文化引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,培育動(dòng)漫文化成為促進(jìn)社會(huì )和諧的重要力量;用健康的動(dòng)漫文化引領(lǐng)青少年,積極構建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和青少年成長(cháng)的良好生態(tài);不斷完善有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和青少年健康成長(cháng)的政策環(huán)境。

　　不少與會(huì )專(zhuān)家都認為,現在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在基地熱、展會(huì )熱的問(wèn)題,雖然還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)體系,但是政府的積極性特別高漲,出現了政府熱、市場(chǎng)冷的現象�！胺龀謩�(chuàng )意產(chǎn)業(yè)要有一個(gè)機制,現在各地政府有很多舉措,但往往是先報方案,然后就撥錢(qián),這其實(shí)是對創(chuàng )意的不負責任。一個(gè)方案怎么能代表一個(gè)創(chuàng )意?起碼要具備一種雛形,具備扶持的前途,政府這時(shí)候點(diǎn)一把火啟動(dòng)起來(lái),而且是不求回報的啟動(dòng),才能起到所謂內容引導的作用�！痹谡劦秸�府對待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內容的引導與資金投入扶持的關(guān)系時(shí),北京電視臺卡酷動(dòng)畫(huà)衛視總經(jīng)理帥民認為,政府應建立科學(xué)的機制讓創(chuàng )意能夠浮現出來(lái)。比如,對創(chuàng )意進(jìn)行嘉獎,以嘉獎作為繼續深化的動(dòng)力,同時(shí)吸引更多人搞創(chuàng )意。政府的資金扶持應該重點(diǎn)針對創(chuàng )業(yè)的孵化,在有價(jià)值創(chuàng )意的過(guò)程中引入政府的公益資金。

　　與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者認為,在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系建設、機制建設方面,政府是可以作為的,包括投資、信貸、信用建設,稅收政策、立法立規等方面均應該擺到政府的議事日程。在創(chuàng )造良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境方面,政府的責任越來(lái)越大。

　　市場(chǎng)　產(chǎn)業(yè)鏈

　　郝向宏介紹說(shuō),目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段,以創(chuàng )意為核心的動(dòng)漫產(chǎn)品不斷擴展,技術(shù)創(chuàng )新縱深推進(jìn),產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的增加值接近5000億美元。一些發(fā)達國家依靠先進(jìn)文化理念,先進(jìn)文化技術(shù)和先進(jìn)文化管理,率先選擇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為轉變國家發(fā)展方式的重要領(lǐng)域,取得了低資源消耗和高發(fā)展收益的顯著(zhù)成效。

　　《若干意見(jiàn)》明確提出,要構建相互支撐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括漫畫(huà)(圖書(shū)、報刊)、動(dòng)畫(huà)(電影、電視、音像制品)、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、手機動(dòng)漫等環(huán)節。

　　業(yè)內外在對這條政策報以極大關(guān)注的同時(shí),也在思考:如何在出版、音像、戲劇、網(wǎng)絡(luò )、通訊等諸多領(lǐng)域中體現動(dòng)漫的價(jià)值,并最終形成整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力?

　　中國兒童藝術(shù)劇院院長(cháng)周予援表示,就動(dòng)漫舞臺劇而言,其精髓在于動(dòng)漫的思維,而不是動(dòng)漫的手段。周予援解釋說(shuō),動(dòng)漫舞臺劇要在綜合發(fā)揚傳統兒童戲劇的優(yōu)點(diǎn)上加以創(chuàng )新,而不是一味地加大動(dòng)漫在舞臺劇里的比重,放棄戲劇自身的優(yōu)勢,是不可取的。兒童戲劇的舞臺演出本體不能丟,還是要用戲劇本身的巨大魅力、劇場(chǎng)觀(guān)看的獨一無(wú)二性魅力來(lái)吸引觀(guān)眾,二者應該成為完美的一體。這一點(diǎn),需要在創(chuàng )作和演出實(shí)踐中不斷地去探索。

　　談及手機動(dòng)漫的發(fā)展現狀,中國移動(dòng)數據部業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任邢寧霞介紹說(shuō),手機動(dòng)漫的用戶(hù)80%在15-35歲之間,這個(gè)客戶(hù)群有很多時(shí)尚性,追求搞笑、好玩。目前缺乏比較有吸引力的作品,原創(chuàng )國產(chǎn)手機動(dòng)漫作品應該更加貼近于客戶(hù)群,運營(yíng)商更多的是搭建平臺,比如本身做的很好的天氣預報、地圖服務(wù),都可以引入動(dòng)漫的展現方式。

　　知音傳媒集團副總經(jīng)理錢(qián)鈞認為,將漫畫(huà)期刊作為動(dòng)漫產(chǎn)品的初始傳播平臺是最佳選擇。以百分之百的原創(chuàng ),百分之百全彩印刷,百分之百的長(cháng)篇故事連載,作為標準體系的《知音漫客》半月刊雜志,為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)投資行為,從盲目到科學(xué)提供了一種成功的模式:期刊到出優(yōu)秀單行版,再到挑選優(yōu)秀作品制作優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片,再到網(wǎng)絡(luò )游戲和手機動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)業(yè)鏈,逐級得到市場(chǎng)檢驗的流程,使企業(yè)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資行為變得理性、科學(xué)。

　　“關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規劃,整體發(fā)展的方向,我們目前還沒(méi)有給社會(huì )一個(gè)清晰的模板,這是政府應該解決的�！眲⒂裰楸硎�,作為政府主管部門(mén),要積極做好產(chǎn)業(yè)規劃,通過(guò)各種方式來(lái)引導動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展。特別是對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有制約因素的方面,要很好地解決。

　　原創(chuàng )　人才

　　在《若干意見(jiàn)》中明確扶持民族原創(chuàng )的具體措施是“實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)漫振興工程”。對政策進(jìn)行解讀,不難發(fā)現這項工程的核心就是“鼓勵原創(chuàng )”。

　　專(zhuān)家指出,奧運經(jīng)濟,中國元素越來(lái)越受到國際的歡迎,《功夫熊貓》的影響非常大,說(shuō)明中國元素在全世界是最受歡迎的,關(guān)鍵也在原創(chuàng )。

　　“我們買(mǎi)斷上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)非常經(jīng)典的《大鬧天宮》向海外推廣,并最終把孫悟空從《西游記》里提煉出來(lái),做成類(lèi)似像美國的超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠,獨立出來(lái)。這幾年一直把它作為一個(gè)獨立的品牌,從品牌的策劃、創(chuàng )意、設計、版權保護、品牌推廣,包括運營(yíng)方面我們都做了一些嘗試�！敝楹Ｌ煨姓邍�際傳播機構總裁湯澤明介紹了該公司“悟空”形象一步步的原創(chuàng )過(guò)程:“我們做悟空最早是受《花木蘭》的啟發(fā),中國元素被美國人運用得淋漓盡致,這幾年熊貓又被美國人運用得非常好,我們不得不服,他們的創(chuàng )意確實(shí)比我們有優(yōu)勢。我們已聯(lián)合日本設計師、美國編劇,重新打造一個(gè)劇本,脫離《西游記》,以悟空為原形�！�

　　與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者認為,如果說(shuō)原創(chuàng )是國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的核心屬性,那么這種核心屬性必須靠人才來(lái)實(shí)踐。

　　據北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(cháng)孫立軍介紹,我國動(dòng)漫及相關(guān)專(zhuān)業(yè)現在在校生達50余萬(wàn)人,上千所大學(xué)開(kāi)辦了動(dòng)畫(huà)、新媒體、漫畫(huà)、游戲等相關(guān)專(zhuān)業(yè),每年將近8萬(wàn)畢業(yè)生。但是像北京電影學(xué)院這樣的老牌高校,也僅有15%的人搞原創(chuàng )。

　　分析其中原因,孫立軍認為:第一,是教學(xué)質(zhì)量的問(wèn)題,軟環(huán)境不夠。據了解,即使是作為原創(chuàng )核心的北京,初入行業(yè)者平均月收入也只有2000元,包括研究生、本科生。與應屆畢業(yè)生的收入心理差距很大,一些學(xué)生從事廣告行業(yè),一周就可以拿到一萬(wàn)塊錢(qián)。真正優(yōu)秀的學(xué)生反而得到的收益非常少,沒(méi)有辦法做原創(chuàng )。而優(yōu)秀的原創(chuàng )性人才,本科畢業(yè)以后最少工作三年到七年,在單位如果再培養三年還不能出來(lái)人才,則說(shuō)明這個(gè)學(xué)校培養人才是失敗的。

　　“關(guān)于人才培養,不能急功近利�！睂O立軍說(shuō)。

　　錢(qián)鈞在介紹知音漫客雜志的原創(chuàng )人才培養模式時(shí)指出,現在我國每年都會(huì )產(chǎn)生一大批熱愛(ài)動(dòng)漫事業(yè)的年輕人,這些熱愛(ài)動(dòng)漫事業(yè)的學(xué)生們,需要用創(chuàng )作漫畫(huà)掙來(lái)的錢(qián)養活自己、發(fā)展自己,這樣才能夠有興趣繼續從事這項事業(yè)。如果用別的方式掙來(lái)的錢(qián)養活自己,發(fā)展自己,恐怕很少有人有定力繼續這種天分,能夠成為頂尖級的漫畫(huà)大師。對此,《知音漫客》的做法是通過(guò)出版漫畫(huà)期刊圖書(shū),讓他們用稿費養活、支持一大批新手,讓他們體會(huì )到成長(cháng)的樂(lè )趣和支持。漫畫(huà)期刊圖書(shū)產(chǎn)品越多、越發(fā)達,就能吸引更多的年輕人投身漫畫(huà)事業(yè)。

　　(記者　董城）