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    影星章子怡。（資料圖片） 中新社發(fā) 尹海明 攝

　　章子怡等明星能做弗洛伊德的中國代言人嗎？近日北京出版集團宣布，將斥資百萬(wàn)，征集文娛、體育明星為旗下一套大型西方經(jīng)典叢書(shū)《經(jīng)典通讀》代言，內容包括馬克思、亞里士多德、黑格爾、弗洛伊德等數十位西方思想巨人的《資本論》、《物種起源》、《夢(mèng)的解析》等40部經(jīng)典著(zhù)作。消息一出立刻引起爭議，不少讀者認為這是不尊重經(jīng)典。

　　名家號召力不如明星？

　　記者聯(lián)系上該集團策劃人蔣威。他說(shuō)，西方思想經(jīng)典在國人心中一直是個(gè)符號，但真正關(guān)注的人并不多，加上近年書(shū)市艱難，這類(lèi)書(shū)并不好賣(mài)，他們便想利用明星的號召力幫助《經(jīng)典通讀》“殺出重圍”。他強調，娛樂(lè )、體育明星重在“代言”而不是“解讀”，“我們曾想找學(xué)術(shù)專(zhuān)家代言，但專(zhuān)家號召力不夠，大眾不買(mǎi)賬�！�

　　蔣威說(shuō)，他們聯(lián)系過(guò)易中天、于丹、楊瀾等人，也有一位女明星曾表露過(guò)代言意向，但均無(wú)進(jìn)展，“我們不會(huì )請負面新聞纏身的明星，畢竟這是套嚴肅著(zhù)作�！彼�表示奧運冠軍或名作家也在考慮之列，“比如舉重冠軍張湘祥，人家還是碩士呢！”代言費用上百萬(wàn)是“底線(xiàn)”，蔣威頗有信心：“能夠代言大師們的著(zhù)作，應該也能提升明星形象�！�

　　跟代言藥物有何區別？

　　明星能代言經(jīng)典嗎？網(wǎng)上一項調查顯示，近1/3網(wǎng)友覺(jué)得明星不能代言經(jīng)典，候選明星和名主持如徐靜蕾、濮存昕得票數都偏低。網(wǎng)友認為，明星根本不夠和那些影響歷史和思想的巨匠相提并論，完全本末倒置。

　　著(zhù)名文學(xué)評論家王先霈認為，作為一種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，出版社請明星“造勢”無(wú)可厚非，但所代言的書(shū)籍明星最好自己讀過(guò)，“如果他或她讀過(guò)《懺悔錄》，覺(jué)得有所收獲、感悟，推薦給讀者是可以的，但如果根本沒(méi)讀過(guò)，和那些沒(méi)使用過(guò)藥品就為藥物代言的明星有何區別？”

　　代言折射閱讀尷尬

　　在上世紀80年代中期的中國，西方思想經(jīng)典曾火爆一時(shí)，《懺悔錄》、《藝術(shù)哲學(xué)》等作品異常暢銷(xiāo)。有人認為，從當年的暢銷(xiāo)到現在要靠吆喝才能賣(mài)得動(dòng)，折射出閱讀環(huán)境的變化，以及出版社信心不足。王先霈認為，出版社為書(shū)發(fā)愁情有可原：“那個(gè)時(shí)代無(wú)書(shū)可讀，所以人們對讀書(shū)如饑似渴，更何況這些的確是好書(shū)；但這么多年過(guò)去，好書(shū)多不勝數，文化休閑方式也增加了，讀經(jīng)典思想著(zhù)作的人相對減少，經(jīng)典書(shū)就難賣(mài)了�！�

　　他笑言，經(jīng)典在國外也遇冷，美國一所名校，文學(xué)課講莎士比亞，臺下學(xué)生寥寥無(wú)幾，一講肥皂劇，課堂立刻爆滿(mǎn)，“這不是短時(shí)間能改變的狀況�！�

　　(記者 范寧）