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　　上周末，日本市場(chǎng)調研機構發(fā)布的日本市場(chǎng)消費統計數據顯示，雖然其他行業(yè)走冷，游戲機行業(yè)中的任天堂和索尼PSP，卻在上周銷(xiāo)量大增。其中很大一部分將作為圣誕節禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經(jīng)濟呈現頹勢時(shí)，反而獲得更好的收益，正是所謂的“口紅效應”。眼下，“口紅效應”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機，一起步入公眾視野，成為年末最熱門(mén)的詞語(yǔ)之一。國產(chǎn)電影和其他文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，都在爭當那支大賣(mài)的“口紅”。不過(guò)想要成為“口紅”，卻并非想象的那么容易。

　　熱詞——從經(jīng)濟學(xué)到娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)

　　“口紅效應”源自海外對某些消費現象的描述。每當經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會(huì )轉向購買(mǎi)廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費者帶來(lái)心理慰藉。

　　今年的世界經(jīng)濟金融危機，恰恰給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng)。美國媒體稱(chēng)，口紅、面膜的銷(xiāo)量眼下開(kāi)始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷(xiāo)量呈現出鮮明的對比�！翱诩t效應”開(kāi)始顯現，“口紅效應”一詞也在海外媒體上不斷亮相。

　　“口紅效應”一詞在國內走紅，源自電影行業(yè)的一場(chǎng)討論。世界經(jīng)濟金融危機，很容易讓人聯(lián)想起上世紀二三十年代的經(jīng)濟危機。那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè )和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶(hù)曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會(huì )。同時(shí)也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應”推廣開(kāi)去，其他文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應”中獲益。

　　冷眼——想當“口紅”不容易

　　盡管“口紅效應”已成為文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的新鮮熱詞，但是國內相關(guān)文化娛樂(lè )行業(yè)是否真能成為那支熱賣(mài)的口紅？

　　在日本，哪怕大賣(mài)的游戲機PSP，也并非“超級口紅”。PSP在日本單周銷(xiāo)量超過(guò)18萬(wàn)臺，周增幅100%。但是作為游戲機的PSP，卻并沒(méi)有促進(jìn)其相關(guān)游戲的銷(xiāo)量。日本游戲銷(xiāo)量排行前50名中，至今依舊只有3款PSP游戲。這就好比DVD播放器大賣(mài)，DVD光盤(pán)卻滯銷(xiāo)。

　　硬件銷(xiāo)量和相關(guān)內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現出的“一冷一熱”，給國內想借“口紅效應”走熱的電影產(chǎn)業(yè)和其他娛樂(lè )行業(yè)，潑上了一瓢冷水。

　　“同樣花幾十塊錢(qián)，比起喝咖啡和坐出租車(chē)來(lái)，還是看電影更有吸引力，可以帶來(lái)2個(gè)小時(shí)或更長(cháng)時(shí)間的持續滿(mǎn)足感�！彪娪靶袠I(yè)的“口紅”幻想，需要國產(chǎn)電影有好的內容和表現手段支撐。如果沒(méi)有動(dòng)人的故事，也不會(huì )好好說(shuō)故事，觀(guān)眾憑什么認定國產(chǎn)電影？前段時(shí)間有一部影片依靠鋪天蓋地的宣傳攻勢，短期內取得了轟動(dòng)效應，上座率不錯。而在第二周放映之際，卻票房疲軟。某天晚上，上海影城數百人的影廳內，只有七八個(gè)觀(guān)眾。

　　“口紅效應”只是眼下眾多消費心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng )造了一定的可能。對文化娛樂(lè )消費品來(lái)說(shuō)，除了“口紅效應”，“內容為王”才是始終不變的鐵律。

　　本報記者 王磊