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　　昨天，一年一度的北京圖書(shū)訂貨會(huì )在中國國際展覽中心開(kāi)幕。500余家出版社、1992個(gè)展位、15萬(wàn)種新書(shū)、逾百場(chǎng)活動(dòng)，均創(chuàng )歷屆之最。

　　今年的圖書(shū)訂貨會(huì )比以往更引人注目。去年，國內書(shū)業(yè)在成本普遍上漲的情形下艱難走過(guò)，不少出版社都面臨利潤下滑的局面。金融危機波及全球，更使國內圖書(shū)市場(chǎng)變得撲朔迷離。中國書(shū)業(yè)到底何去何從？有著(zhù)中國書(shū)業(yè)風(fēng)向標之稱(chēng)的北京訂貨會(huì )傳遞出一個(gè)信號：2009年，國內書(shū)業(yè)形勢嚴峻，但仍將保持增長(cháng)勢頭。

　　2008年圖書(shū)零售增速放緩

　　昨天，開(kāi)卷圖書(shū)信息有限公司在訂貨會(huì )上公布，據統計，中國圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(cháng)速度有所放緩，2008年全年同比增長(cháng)率為4.44%。

　　開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理、首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國分析，增長(cháng)速度放緩一方面受整體大環(huán)境的影響，另一方面也與暢銷(xiāo)書(shū)拉動(dòng)不足有關(guān)。從各細分市場(chǎng)來(lái)看，大眾健康類(lèi)延續了幾年的增長(cháng)勢頭，成為增長(cháng)速度最快的細分板塊，2008年同比增長(cháng)率超過(guò)26%；其次為小說(shuō)類(lèi)，同比增長(cháng)率19%，這與熱銷(xiāo)的歷史題材、現實(shí)題材小說(shuō)不無(wú)關(guān)聯(lián)。而2007年增長(cháng)勢頭迅猛的學(xué)術(shù)文化類(lèi)和經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)則出現了不同程度的下降，同比增長(cháng)率均為負增長(cháng)。

　　孫慶國認為，盡管2008年以來(lái)中國書(shū)業(yè)的增長(cháng)受到了各類(lèi)突發(fā)事件和全球經(jīng)濟衰退的影響，但是不會(huì )從根本上動(dòng)搖中國書(shū)業(yè)不斷成長(cháng)的趨勢，更不是衰退的開(kāi)始。

　　2009年出版社大膽探路

　　今年出版市場(chǎng)到底會(huì )是什么樣，現在預測還為之過(guò)早，但可以肯定的是，面對難以預知的未來(lái)，出版社變得更加冷靜，也更加務(wù)實(shí)。從本屆訂貨會(huì )可看出，保持“長(cháng)版”、打拼“短版”已成為不少出版社應對危機的策略。

　　人民文學(xué)出版社社長(cháng)潘凱雄說(shuō)：“當代外國文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域是我們的短版，落后于譯林出版社、譯文出版社，今年我們要奪回這塊陣地�！北敬斡嗀洉�(huì )，人文社就推出了英國作家托尼·帕森斯的《男人與男孩》，在別出心裁的新書(shū)推介會(huì )上，他與中國女作家王海鸰對婚姻、家庭、愛(ài)情的精彩對話(huà)，讓眾人開(kāi)懷大笑，也對她的作品充滿(mǎn)期待。潘凱雄還透露，該社將大舉進(jìn)軍少兒原創(chuàng )書(shū)出版領(lǐng)域，并且會(huì )和那些熱門(mén)的少兒原創(chuàng )書(shū)作者一起打拼市場(chǎng)，但“具體細節，現在還是商業(yè)機密”。值得關(guān)注的是，一向以出嚴肅文學(xué)書(shū)見(jiàn)長(cháng)的人文社，今年還強力推出暢銷(xiāo)書(shū)作家安意如的《觀(guān)音》，在書(shū)中，作者對元戲曲的經(jīng)典代表性劇作《牡丹亭》《西廂記》《桃花扇》等進(jìn)行了優(yōu)美、富有時(shí)代氣息的獨到闡釋與賞析。

　　一向以學(xué)術(shù)書(shū)、工具書(shū)聞名的商務(wù)印書(shū)館，今年也一反常態(tài)，一氣兒推出了多部漫畫(huà)作品。由臺灣漫畫(huà)家蔡志忠帶來(lái)的《無(wú)耳空空學(xué)習日記》《貓科宣言》和《漫畫(huà)儒學(xué)思想》《漫畫(huà)佛學(xué)思想》《漫畫(huà)道家思想》，均是其多年潛心創(chuàng )作的結果。而他閉門(mén)10年之作《時(shí)間之歌》《東方宇宙》，也將在今年春夏之交由該社出版。商務(wù)印書(shū)館有關(guān)負責人說(shuō)：“對于80后、90后這些看著(zhù)漫畫(huà)書(shū)長(cháng)大的一代，漫畫(huà)是一種更易于接受的知識載體。而對于席卷全球的金融危機引起的震蕩，讀者更希望以這種輕松易讀的形式放松緊繃的神經(jīng)�！�

　　為應對難以捉摸的市場(chǎng)，中華工商聯(lián)合出版社今年也進(jìn)行了前所未有的改變，將引進(jìn)版圖書(shū)份額由以往的10%上升至40%。該社副總編劉向鴻說(shuō)：“《執行力》《銷(xiāo)售圣經(jīng)》《巴菲特也會(huì )錯：你所不知道的10個(gè)巴菲特》是今年的龍頭產(chǎn)品，盡管出書(shū)總量會(huì )下降，但龍頭產(chǎn)品反而會(huì )有所增長(cháng)�！�

　　業(yè)內預測圖書(shū)需求將逆市上升

　　盡管今年書(shū)業(yè)形勢微妙，但業(yè)界人士認為，圖書(shū)需求會(huì )上升。

　　作家出版社社長(cháng)何建明說(shuō)，該社去年12月的發(fā)貨碼洋達到了創(chuàng )紀錄的5000萬(wàn)元，并新推70位名家的百部作品，這些名家包括馮驥才、周梅森、張煒、黃永玉、蘇童、周?chē)�平、畢淑敏等。以暢銷(xiāo)書(shū)聞名的長(cháng)江出版集團北京圖書(shū)中心也看好今年的市場(chǎng)，副總編金麗紅說(shuō)：“我們今年出書(shū)品種比往年要多，有效品種也更多。曲黎敏、白巖松、馮小剛等名人新書(shū)走勢肯定錯不了�！�

　　知名策劃人、北京弘文館出版策劃有限公司總編輯楊文軒說(shuō)：“經(jīng)濟危機期間的閱讀一般有兩個(gè)特點(diǎn)：一是務(wù)實(shí)，讀者會(huì )選擇職場(chǎng)立志，生活保健和危機知識等實(shí)用圖書(shū)；二是精神麻醉，例如浪漫感人的故事或是驚險的懸疑小說(shuō)會(huì )走俏，因為經(jīng)濟動(dòng)蕩期間人們更需要心靈的撫慰和冷靜�！蔽膶W(xué)評論家陳曉明更是預言，國際金融危機對圖書(shū)出版是好事，大家買(mǎi)大件買(mǎi)奢侈品的錢(qián)會(huì )少些，但買(mǎi)書(shū)買(mǎi)小件的錢(qián)還是有的。當然，2009年圖書(shū)市場(chǎng)是否會(huì )呈現這些特點(diǎn)，眾人將拭目以待。RJ082

　　現場(chǎng)

　　4萬(wàn)余讀者涌進(jìn)國展看新書(shū)

　　(記者路艷霞)昨天，在北京國際展覽中心舉行的北京圖書(shū)訂貨會(huì )正式對公眾開(kāi)放，現場(chǎng)人流蔚為壯觀(guān)。據統計，昨天一天展場(chǎng)接待讀者42000人次。

　　500家出版社共展示了15萬(wàn)種新書(shū)，林立的廣告牌上有數不清的新書(shū)現身�！稄V告部主任》《史努比漫畫(huà)故事》《暮色書(shū)系》《YOU原來(lái)可以這樣美》《誰(shuí)誤解了孩子的行為》……各式各樣的圖書(shū)讓人眼花繚亂，它們不僅吸引了業(yè)界人士的關(guān)注，也吸引了許多特意趕來(lái)的讀者。

　　許多出版社的負責人、編輯、營(yíng)銷(xiāo)人員不是只在自家展位迎來(lái)送往，他們也四處出擊，探詢(xún)著(zhù)其他出版社有什么好創(chuàng )意。中華書(shū)局的一位編輯稱(chēng)，這次書(shū)市好書(shū)不少，關(guān)鍵看下一步營(yíng)銷(xiāo)怎么做，否則好書(shū)很容易淹沒(méi)掉。除了不斷闖入眼簾的新書(shū)外，讓讀者新鮮的還有不斷出現的少女隊列，她們穿戴著(zhù)Cosplay里才有的裝束，為新書(shū)賣(mài)力做著(zhù)宣傳。

　　民營(yíng)書(shū)業(yè)的展示力度遠遠超過(guò)以往，共和聯(lián)動(dòng)、博集天卷、四川文軒的展位非常氣派、設計也很精心。四川文軒以推出王蒙、吳小莉新書(shū)而備受關(guān)注；共和聯(lián)動(dòng)的健康類(lèi)圖書(shū)一路領(lǐng)跑；博集天卷借去年職場(chǎng)小說(shuō)的熱度，將《杜拉拉升職記2》強勢推出。

　　透過(guò)人流，從四面八方傳來(lái)的聲浪不斷灌入耳際。這邊，養生專(zhuān)家張其成在講座上大談國學(xué)與養生，讓聽(tīng)眾領(lǐng)略中華傳統文化玄妙之處的同時(shí)，又學(xué)到切實(shí)好用的養生智慧。那邊，《非常梅蘭芳》作者翁思再與讀者面對面，他告訴大家，梅蘭芳小時(shí)候并不好看，只是到了十七八歲的時(shí)候，一下子變樣了，頓時(shí)惹來(lái)眾人的興趣。