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　　近日,一個(gè)名為《電視廣告中出現的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子在網(wǎng)絡(luò )上流傳。帖子以圖為證,曝光了這種“同一人士在不同的電視廣告中,以不同的專(zhuān)家身份為產(chǎn)品代言”的情況。一些所謂的“專(zhuān)家”,同一張臉卻在不同的電視廣告中以不同的名字出現,并跨界中醫藥、外科等多個(gè)領(lǐng)域,客串假扮多個(gè)“教授”。此事件引起了

　　多家媒體的關(guān)注,并作了專(zhuān)門(mén)報道揭露這種造假伎倆。

　　此事讓人聯(lián)想起了前一段時(shí)間曾經(jīng)被炒得沸沸揚揚的明星代言廣告問(wèn)題,諸如“萬(wàn)里大造林”、“藏秘減肥茶”之類(lèi)。依稀記得,最后處理差強人意。而今出現的假扮教授之事,勉強可以說(shuō)是一個(gè)新版。因為代言人不是人們熟悉的面孔,而是一些陌生的臉面。他們總以為消費者記不住,于是膽敢四處行騙。放在一塊來(lái)看,一個(gè)是真明星,一個(gè)是假教授,雖內容不盡相同,但都反映了同樣的問(wèn)題:造假之風(fēng)盛行,誠信缺失嚴重。

　　毋庸諱言,近年來(lái)消費者受虛假廣告欺騙、誤導而遭致權益受損的案例不在少數。如果追究責任,可以牽涉到一連串的部門(mén)和單位:產(chǎn)品生產(chǎn)商、廣告商、播出媒體……當然還有這些代言人、明星。透過(guò)這些花哨的表象,細細剖析這類(lèi)現象的實(shí)質(zhì),其實(shí)還是一個(gè)老生常談的話(huà)題——誠信。誠信缺失,是這些造假、欺騙現象能夠蔓延的根源�？梢灶A見(jiàn),如果誠信這一最基本的問(wèn)題不能得到很好的解決,那么相信還會(huì )出來(lái)形形色色的虛假廣告、冒牌教授、“全才”專(zhuān)家。

　　弘揚誠信之風(fēng),是對中華傳統美德的接續和傳承,是孕育和升華時(shí)代精神的需要。誠信屬于道德范疇,任何一種美德的弘揚,都離不開(kāi)相應的社會(huì )環(huán)境,都離不開(kāi)規范制度的支撐。不良風(fēng)氣的滋生,要從社會(huì )環(huán)境本身去找根源。要制止失信的歪風(fēng),首先要做的就是要為“誠信”培育良好的社會(huì )土壤。講誠信,應得到相應回報；失誠信,要得到應有的懲罰。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟是法制經(jīng)濟,誠實(shí)守信是全社會(huì )共同的準則。企業(yè)只有依靠貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品,才能獲得市場(chǎng)的認可和消費者的信賴(lài),才能立足于社會(huì )。產(chǎn)品的廣告宣傳牽涉千家萬(wàn)戶(hù),真實(shí)是最基本的前提。虛假宣傳和廣告經(jīng)媒體刊播后,社會(huì )影響被放大,其危害往往會(huì )成倍增長(cháng)。對這類(lèi)存在違法違規問(wèn)題的廣告,相關(guān)監管、執法部門(mén)應嚴格查處。網(wǎng)民的這張帖子證明:虛假的東西,任你“三頭六臂”,終將被揪出來(lái)。那些靠虛假宣傳、虛假廣告生存的企業(yè)最終受到法律制裁和市場(chǎng)淘汰的先例,值得每一個(gè)企業(yè)借鑒。(張俊卿）