老孟,2009年春節最受關(guān)注的一位草根,他用“山寨春晚”把席卷全國的“山寨文化”推向了一個(gè)高潮。熱鬧的牛年春節過(guò)去,老孟的“山寨春晚”卻因為沒(méi)有最終實(shí)現電視和網(wǎng)絡(luò )直播而落入了“雷聲大雨點(diǎn)小”的尷尬境地。
大眾和媒體對待山寨春晚,是一種矛盾心態(tài)。清新、草根,有人這樣稱(chēng)贊它的“山寨”本色;粗糙、模仿,也有人對“山寨春晚”不屑一顧。有人視之為平民反叛精神的象征,也有觀(guān)眾認為,節目質(zhì)量差強人意,只像一場(chǎng)普通的社區聯(lián)歡會(huì )。但新華社的“新華視點(diǎn)”,卻評價(jià)說(shuō)“平民氣息濃厚,像一次普通百姓的嘉年華”,肯定了這臺晚會(huì )。
南方周末報道稱(chēng),在老孟之后,深圳、長(cháng)沙、成都、西安等十多個(gè)城市都提出辦“山寨春晚”,一場(chǎng)轟轟烈烈的“山寨春晚”潮,最終以不溫不火的步調滑過(guò)鼠年歲末。一些社會(huì )學(xué)者樂(lè )觀(guān)預期的“后春晚時(shí)代”并沒(méi)有來(lái)臨。
不管怎樣,老孟和“山寨春晚”的故事,是09春節期間繞不開(kāi)的記憶。經(jīng)歷了最初的興奮,變得冷靜的老孟,昨日首次向記者敞開(kāi)心扉,總結了自己創(chuàng )辦“山寨春晚”的得失并坦然面對記者的諸多質(zhì)疑。
A 解密
央視來(lái)開(kāi)會(huì )老孟忙撤退
原想鬧著(zhù)玩,結果整大了
——老孟有點(diǎn)暈
去年12月21日的北京,氣溫零下7攝氏度。記者按與老孟的預約,來(lái)到北京北五環(huán)外領(lǐng)地OOFFlCE大廈B座602房——山寨春晚劇組所在地。這里處處透露出“草根”氣息:辦公設備陳舊簡(jiǎn)陋,審節目的小舞臺僅長(cháng)4米寬2米,墻上貼著(zhù)標語(yǔ):“主辦單位:咱們老百姓”。
老孟辦山寨春晚,最初是鬧著(zhù)玩的。結果在媒體推動(dòng)下,山寨春晚滾雪球般,越滾越大。老孟有點(diǎn)暈了。
從一不留神被北京市民報料給媒體,到主動(dòng)約見(jiàn)媒體爆料,到定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì ),老孟難脫“想出名”的草根兒特性。有一點(diǎn)點(diǎn)新聞?dòng)深^,老孟都會(huì )不厭其煩地通知北京以及各地媒體。
1月18日,30多位汶川等災區的羌族演員,身穿民族服飾,來(lái)到北京西客站,本報記者與北京多家媒體被老孟通知前去采訪(fǎng)。眾目睽睽之下,老孟攜劇組部分演員在北京西客站展開(kāi)條幅迎接,“熱烈歡迎汶川”的紅色條幅吸引了大量行人圍觀(guān)。羌族演員們在北京西客站合影時(shí),老孟反復問(wèn)記者:“哎,把我拍進(jìn)去沒(méi)有?”
女友來(lái)幫忙,父親幫把關(guān)
——全家總動(dòng)員
在山寨春晚劇組,記者發(fā)現長(cháng)發(fā)女孩郭金和一個(gè)操川普的大爺,一直在劇組忙碌著(zhù)。他們自稱(chēng)是山寨春晚的志愿者,為老孟幫忙的。記者經(jīng)過(guò)深入交談,老孟終于透露:為辦山寨春晚,全家總動(dòng)員。長(cháng)發(fā)女孩是河南鄭州人,是他交往了3年的女友,說(shuō)川普的大爺是他的父親。據老孟稱(chēng),他父親是四川達州一個(gè)文化干部,聽(tīng)說(shuō)兒子公開(kāi)向央視春晚叫板,操辦山寨春晚,老爸被嚇倒了,立即從四川趕到北京,悄悄來(lái)為兒子的節目把關(guān)。
每當有人來(lái)表演,老孟父親便坐在一旁觀(guān)看。有個(gè)江蘇網(wǎng)友表演的節目,老孟父親發(fā)現節目中有兩句說(shuō)法不妥,立即給兒子使了一個(gè)眼色!按斯澞坎荒懿捎!”老孟立即讓江蘇網(wǎng)友停止表演回去等通知。
老孟父親告訴記者:娃兒操辦“山寨春晚”,他在四川著(zhù)急死了,在海南當記者的大女兒,聽(tīng)說(shuō)兄弟的事,馬上催父親趕快到北京幫忙,擔心出什么差錯。
央視來(lái)開(kāi)會(huì )老孟忙撤退
——播出就成功
貴州衛視曾介入轉播“山寨春晚”,但很快雙方的合作無(wú)疾而終。騰訊、網(wǎng)易、悠視等網(wǎng)站曾達成直播意向,后來(lái)也放棄。經(jīng)過(guò)了種種波折和爭議,澳亞衛視最后的播出盡管因落地等原因,觀(guān)眾受限,反響不佳,但在老孟看來(lái),他已經(jīng)成功了。除夕前,他和記者聊天時(shí),反復說(shuō):“管他節目好看不好看,只要播出,我就算勝利了!
記者獲知的一個(gè)有趣的細節是:山寨春晚的節目彩排,是在北京東郊的九龍山莊。有天下午,老孟的山寨春晚正在排練,突然得知消息,晚上,央視春晚總導演郎昆,也將率劇組到這里開(kāi)會(huì )。當郎昆一行出現在九龍山莊時(shí),山寨春晚彩排現場(chǎng)已是人去樓空,大門(mén)緊鎖。原來(lái),老孟以為央視春晚導演郎昆,要帶人封殺山寨春晚,便提前撤退回避了。
B 拷問(wèn)
老孟:山寨春晚,不賺錢(qián)就是可恥的
昨日,經(jīng)歷了辦“山寨春晚”最初的興奮后,變得冷靜的老孟首次向本報記者敞開(kāi)心扉,總結了創(chuàng )辦“山寨春晚”的得失并坦然面對諸多質(zhì)疑。
記者:直到今天大家對你創(chuàng )辦“山寨春晚”的目的依然充滿(mǎn)質(zhì)疑,現在可以坦率地說(shuō)了嗎?
老孟:我辦“山寨春晚”有兩層目的,一是個(gè)人目的:為證明我自己能“忽悠”出這樣一臺晚會(huì ),證明自己有這個(gè)能力,證明自己的存在價(jià)值,證明自己在這件事情上“我能”;二是社會(huì )目的:想給央視春晚減輕壓力,想給草根一個(gè)展示的舞臺,想給不能回家過(guò)年的農民工一個(gè)春節團聚的場(chǎng)所。
記者:現在回頭看,你覺(jué)得自己的目的實(shí)現了多少?
老孟:我給自己打60分,及格了。第一,我把這個(gè)事情做成了,證明了我的價(jià)值,我的個(gè)人目的達到了;第二,我給草根提供了一個(gè)展示的舞臺,這也實(shí)現了。但剩下沒(méi)有做到的40分是,我想給央視春晚減輕壓力,但被拒絕了。讓不能回家過(guò)年的農民工春節團聚雖然做到了,但由于資金有限,來(lái)的人只能吃盒飯,這讓我很不滿(mǎn)意。
記者:提到錢(qián),很多人都覺(jué)得你做“山寨春晚”的真正目的是想賺錢(qián)?
老孟:賺錢(qián)有什么錯?如果通過(guò)這個(gè)晚會(huì )能夠實(shí)現經(jīng)濟效益,這是件有意義的事情。如果不這樣做,就是對社會(huì )資源的浪費。如果有經(jīng)濟效益不去創(chuàng )造那就是一種可恥。
記者:明年還繼續辦“山寨春晚”?考慮什么時(shí)候停止?
老孟:繼續,我還有40分沒(méi)做出來(lái),所以明年一定會(huì )做。只要能在大年三十晚真正實(shí)現電視直播,我就不會(huì )再做下去了。
記者:從最開(kāi)始的主動(dòng)聯(lián)系媒體到最后引起全國關(guān)注,感覺(jué)這個(gè)是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程?
老孟:是的,這就是我的一次人生營(yíng)銷(xiāo)!吧秸和怼焙,我還會(huì )陸續推出其他的創(chuàng )意和策劃,可以說(shuō),“山寨春晚”只是我人生營(yíng)銷(xiāo)的第一步,好戲還在后面。 記者杜恩湖胡曉
C 思考
后春晚時(shí)代來(lái)了嗎?
2009年1月25日,除夕夜,全國只有少數觀(guān)眾通過(guò)澳亞衛視(一家澳門(mén)電視臺)看到“山寨春晚”3天前的節目錄像,大部分網(wǎng)友遭遇了網(wǎng)站堵塞和鏈接失效,最終與這場(chǎng)期待已久的“平民狂歡”失之交臂。
2008年被稱(chēng)為“中國山寨年”。在老孟之后,深圳、長(cháng)沙、成都、西安等十多個(gè)城市都提出辦“山寨春晚”,一場(chǎng)轟轟烈烈的“山寨春晚”潮,最終以不溫不火的步調滑過(guò)鼠年歲末。一些社會(huì )學(xué)者樂(lè )觀(guān)預期的“后春晚時(shí)代”并沒(méi)有來(lái)臨。
除夕夜為何沒(méi)能直播?
老孟一直堅持表示,除夕夜一定直播,請網(wǎng)民放心。
1月22日晚,北京大部分媒體記者都接到老孟電話(huà)!吧秸和怼币艳D移到某地進(jìn)行帶機彩排。當十多名記者趕到現場(chǎng)時(shí),彩排已近尾聲。但似乎這不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的彩排。演出結束時(shí),全體工作人員齊聚舞臺,情緒異常高漲,都哭了,像慶祝一場(chǎng)偉大的勝利。一些敏銳的記者事后說(shuō),他們當時(shí)就意識到,“山寨春晚”已經(jīng)結束,直播只是一個(gè)幌子。
兩天后,1月24日,當所有演員都激動(dòng)地等待除夕夜直播時(shí),他們卻接到了老孟的電話(huà):“你們可以回家了!
其中26名從四川災區請來(lái)的羌族藝人,堵住老孟索要來(lái)回四萬(wàn)多元的路費,并撥打了110。
1月25日除夕夜,網(wǎng)民用驚人的點(diǎn)擊率擠爆了澳亞衛視的網(wǎng)站,導致網(wǎng)絡(luò )堵塞,節目無(wú)法正常播放。另一邊,當晚8時(shí)至11時(shí),澳亞衛視播出了“山寨春晚”的錄像內容。一位對比了“央視春晚”和“山寨春晚”的觀(guān)眾認為,前者能打80分,后者最多25分。
“山寨春晚”難掩投機實(shí)質(zhì)
“大部分山寨春晚都舍本逐末,變成一場(chǎng)惡俗的商業(yè)炒作秀!眾蕵(lè )策劃人田金雙說(shuō),兩個(gè)月前,他主動(dòng)取消了正在籌辦的“北漂春晚”,原因是他發(fā)現民間春晚只是一場(chǎng)民間話(huà)語(yǔ)權的爭奪和民間商業(yè)行為,難掩投機實(shí)質(zhì),都在自我傷害著(zhù)品質(zhì)和品牌。
“創(chuàng )新和狼性是山寨精神很好的體現!蔽幕u論人韓浩月說(shuō),“但現在這些早期價(jià)值正在逐漸消失,它將成為一種無(wú)目的的群眾運動(dòng),很快將失去生存的土壤!辟澴u(yù)者則認為,“山寨春晚”是草根話(huà)語(yǔ)權獲得彰顯的標志。
春節期間,合作媒體澳亞衛視醞釀制作發(fā)行節目光碟,此舉遭到部分演員質(zhì)疑侵權。另有報道稱(chēng)老孟將以年薪50萬(wàn)受聘于澳亞衛視,老孟回應這只是一個(gè)意向。 據《南方周末》,有刪節
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澳亞衛視:山寨春晚收視尚不清楚
澳亞衛視負責山寨春晚節目播出的劉先生說(shuō):“山寨春晚這次確定是和央視春晚在同一時(shí)間段播出的,我們澳亞衛視覆蓋10多個(gè)國家,收視人口達1.5億,網(wǎng)站點(diǎn)擊率也不錯,然而關(guān)于山寨春晚的具體收視情況尚不清楚,統計數據是由專(zhuān)人負責的,我不方便透露!崩厦贤嘎墩f(shuō),“山寨春晚”與澳亞衛視簽了3年合同,除非發(fā)生意外,09年還會(huì )繼續合作。 記者杜恩湖
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