-北海道電視臺臺長(cháng)“熱追”喜羊羊
雖說(shuō)“中國館”這么一布置,看起來(lái)似乎少了一份熱鬧,可真正的熱鬧卻在布展的功夫之外。
本來(lái),在《喜羊羊和灰太狼》的送展單位眼中,這部動(dòng)畫(huà)片在中國國內的票房再牛氣沖沖,可脫離了中國早有數年電視收視基礎的觀(guān)眾,到了異國他鄉,在一群日本大牌導演制作精良、成本不菲的影視作品中,充其量也就是一部普普通通的二維動(dòng)畫(huà)片。
可沒(méi)想到的是,“喜羊羊”的名氣居然早就在日本動(dòng)漫界中傳開(kāi)了。
“關(guān)于參展的事,有一件很有趣的事可以告訴你。日本有個(gè)北海道電視臺,相當于我們中國一個(gè)省的省電視臺。好像是展會(huì )的第二天,北海道電視臺的臺長(cháng)荻谷忠男為了看我們的‘中國館’,特意從北海道坐飛機趕過(guò)來(lái)。趕到會(huì )場(chǎng)時(shí),他第一眼就看見(jiàn)了‘喜羊羊’的展區,當時(shí)特別喜歡。他也是個(gè)滿(mǎn)頭白發(fā)的老人了,特意湊上去跟‘喜羊羊’合影,還把這張照片洗印出來(lái),專(zhuān)門(mén)給我們送了過(guò)來(lái)!彪娫(huà)那頭,上海炫動(dòng)卡通衛視董事長(cháng)李世雷跟記者聊起了這一幕。
據“中國代表團”的團員們分析,荻谷忠男的這一“追羊”舉動(dòng)應該不是單純地出于對動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)。畢竟,“喜羊羊”在日本沒(méi)有播放基礎。而且從參展四天的情況來(lái)看,后兩天是針對普通人開(kāi)放的公眾日,大多數日本動(dòng)漫迷也不認識“喜羊羊”。倒是前兩天參加商業(yè)日的日本動(dòng)漫企業(yè)和日本媒體,對這只挺能招財的“中國羊”表現出超乎尋常的熱情。
“因為參展的頭一天下午有中日交流論壇,晚上還有酒會(huì )。我碰到了ADK公司的人,他們跟我一聊起‘喜羊羊’,就說(shuō)那個(gè)8500萬(wàn)的票房簡(jiǎn)直是開(kāi)玩笑的數字。他們想不到,一個(gè)600萬(wàn)元的片子,不過(guò)是二維加上動(dòng)畫(huà),居然能取得這樣的成功!彪娫(huà)那頭,王磊如是說(shuō)。
作為《喜羊羊與灰太狼》的出品方之一,上海文廣傳媒集團大概更清楚“喜羊羊”在東京成為意外亮點(diǎn)的原因。作為該集團的影視劇中心副主任,王磊跟記者分析起個(gè)中緣由。
他說(shuō):“ADK本身也是一家日本很大的廣告公司,做過(guò)《網(wǎng)球王子》、《哆啦A夢(mèng)》、《蠟筆小新》這些動(dòng)畫(huà)片,我們跟他們也一直有合作關(guān)系。我知道,每年這個(gè)時(shí)候,恰好是日本企業(yè)做年度預算的時(shí)候,他們一直知道中國的市場(chǎng)很大,但也知道,此前中國的動(dòng)漫市場(chǎng)沒(méi)怎么起來(lái),但沒(méi)想到,現在居然就這么起來(lái)了,而且走的是一套跟他們很不一樣的營(yíng)銷(xiāo)模式。這讓他們很震驚。因為他們也會(huì )用日本到中國上映的影片的票房數據來(lái)做橫向對比,比如說(shuō)《多啦A夢(mèng)》在中國上映,票房也就2000萬(wàn)!
按照王磊的分析,今年日本動(dòng)漫企業(yè)還是較大程度地受到經(jīng)濟危機的影響,動(dòng)漫市場(chǎng)略顯低迷,日本公司急于從《喜羊羊與灰太狼》的“非典型性”成功中借鑒一種新的生財之道。
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