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　　近來(lái),各地“文化熱”撲面而來(lái)。但記者在采訪(fǎng)中看到,一些地方在打造文化品牌過(guò)程中缺少理性,顯得浮躁,容易進(jìn)入“誤區”。有些地方不去深入挖掘本土文化特質(zhì)和個(gè)性,打造真正符合自己區域身份的“文化品牌”,而是盲目追風(fēng)、刻意模仿。

　　記者看到不同區域的文化品牌似乎都像用一個(gè)模子復制的,區域之間的文化差異 越來(lái)越模糊,諸如“山水城市”、“運河之都”、“溫泉之鄉”的稱(chēng)號隨處可見(jiàn)。據了解,有十多個(gè)地方爭搶牛郎織女文化資源,三個(gè)地方爭奪女?huà)z故鄉稱(chēng)號,七八個(gè)城市爭辦諸葛亮節。文化品牌被十幾個(gè)地方爭搶的事情時(shí)有發(fā)生。

　　在同質(zhì)化的博弈中,有些地方的文化生態(tài)遭到破壞,自己獨有的文化資源和特色丟失。名目繁多的大小“節慶”隨處可見(jiàn),大同小異的“會(huì )展”比比皆是,相近相似的“文化產(chǎn)業(yè)園”相繼動(dòng)工。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例,不少地方不惜花巨資打造各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,各種動(dòng)漫節、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事此起彼伏,不經(jīng)意間冒出30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區、5400多家動(dòng)漫機構。

　　地方特色是一個(gè)區域文化的靈魂,它既包含物質(zhì)層面的、制度層面的,也包括精神層面的。青島之美在于海韻,義烏之美在于商風(fēng),西安之美在于古樸,成都之美在于閑適。這些城市的文化,都具有獨創(chuàng )性和不可復制性,是從本土獨有的文化內涵中精心提煉而成的�？梢灶A測,缺少內涵和思想深度的“模仿品牌”,在同質(zhì)化的惡性比拼中,興起得快,消失得也會(huì )很快。

　　怎樣才能在區域之間的競爭中立于不敗之地?記者認為,要少一些浮躁,多一些踏實(shí),以寬廣的視野和高端創(chuàng )意,準確為自己的區域定位,對本地區的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行前瞻性思考,從自身優(yōu)勢出發(fā),突出原創(chuàng )性,打造優(yōu)勢和特色,切忌去“復制”別人。要讓“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”資源優(yōu)勢實(shí)現最佳組合,根據自身的人文資源、經(jīng)濟基礎,打造符合當地特色的“文化品牌”,為區域經(jīng)濟與社會(huì )的全面發(fā)展奠定良好的基礎。

　　本報記者　邢兆遠