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　　文化消費：亟待呵護的內需亮點(diǎn)

　　- 半月談?dòng)浾?李亞彪

　　歷史證明文化消費是經(jīng)濟增長(cháng)有力支點(diǎn)

　　1929年經(jīng)濟危機發(fā)生后，美國百業(yè)蕭條，人們更多地去電影院“尋夢(mèng)”，電影生產(chǎn)極大豐富，年觀(guān)眾最多時(shí)達40億人次，好萊塢步入黃金發(fā)展時(shí)期。美國廣播業(yè)也在經(jīng)濟大蕭條中走向繁榮，擁有收音機的家庭在此后10年間增加一倍以上。這次危機還成就了迪斯尼、時(shí)代華納等文化“巨無(wú)霸”，美國一躍成為文化產(chǎn)業(yè)強國，電影等成為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　歷史早已證明，在實(shí)體經(jīng)濟出現蕭條的情況下，文化可以為本國發(fā)展提供新的市場(chǎng)和機會(huì )。物質(zhì)消費疲軟的時(shí)候，文化產(chǎn)品反而成為消費熱點(diǎn)；在經(jīng)濟增長(cháng)放緩的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)反而可能成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。上世紀90年代亞洲金融危機時(shí)，日韓兩國政府就對本國經(jīng)濟結構進(jìn)行大規模調整，走上了以文化產(chǎn)業(yè)“刺激內需、拉動(dòng)出口、重振經(jīng)濟”的道路。如今，國際金融危機已影響到各國實(shí)體經(jīng)濟的正常運行，應對危機、擴大內需必須先從物質(zhì)層面入手，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但同時(shí)，擴大內需絕不能忽視文化層面。

　　文化的顯著(zhù)特征在于文化生產(chǎn)要素可以與其他任何經(jīng)濟生產(chǎn)方式和運營(yíng)方式緊密交融結合在一起，通過(guò)滲透、吸引、聚集、提升、催化等作用，推動(dòng)其他行業(yè)展翅騰飛。在金融危機下，文化生產(chǎn)既能改善人們生活條件、增強人們生活信心，更能增強其他產(chǎn)業(yè)的文化含量、科技含量，具有提升產(chǎn)品附加值的共振效應。重視文化產(chǎn)品消費，可以擴大我國內需市場(chǎng)；大力發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，可以幫助我國傳統制造業(yè)完成升級換代，由“中國制造”提升為“中國創(chuàng )造”；提升文化消費質(zhì)量，可以同提高公民修養和素質(zhì)結合起來(lái)，形成符合時(shí)代精神的新禮儀、新風(fēng)俗、新時(shí)尚。在保增長(cháng)、擴內需、調結構、惠民生過(guò)程中，文化發(fā)揮著(zhù)不可替代的重要作用。

　　文化消費也是民生需求

　　據中國社科院等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書(shū)》測算，目前，我國的人均文化消費水平僅為發(fā)達國家的1/4，文化消費潛力遠遠沒(méi)有釋放出來(lái)。中國的第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展程度也低于發(fā)達國家約10個(gè)百分點(diǎn)，以文化產(chǎn)業(yè)為代表的“新興服務(wù)業(yè)”遠沒(méi)有發(fā)揮應有的作用。從應對金融危機、保增長(cháng)的高度拉動(dòng)文化內需，不但有歷史的經(jīng)驗可借鑒，更有現實(shí)的空間可開(kāi)掘。

　　當然，文化消費還是來(lái)自更廣大群眾的需求。黨的十七大提出的人們的基本文化權益內容豐富，這其中包括公民接受各種教育的權益、公民享受文化成果的權益、公民參與文化活動(dòng)的權益、公民開(kāi)展文化創(chuàng )造的權益、公民文化成果受保護的權益。隨著(zhù)我國邁進(jìn)全面建設小康社會(huì )的新時(shí)期，群眾在滿(mǎn)足物質(zhì)需求的同時(shí)，對文化的需求也日漸顯現。在世界金融危機下，文化消費雖然不同于衣食住行等生活必需品消費，但調查顯示，百姓的文化需求仍然旺盛，必須從文化民生的高度看待拉動(dòng)“文化內需”。

　　要真正培育市場(chǎng)、拉動(dòng)“文化內需”，必須要抓住關(guān)鍵環(huán)節，從著(zhù)眼未來(lái)的前瞻高度來(lái)謀劃拉動(dòng)“文化內需”�？梢灶A見(jiàn)，今后5～10年將進(jìn)入中國居民消費水平升級和消費結構大調整的時(shí)期。當經(jīng)濟形勢特別好的時(shí)候，人們過(guò)于忙碌而無(wú)法潛心消費文化產(chǎn)品。當前經(jīng)濟困難時(shí)期，空余時(shí)間多了，正是培育文化消費市場(chǎng)的好時(shí)機。金融危機之下，賺錢(qián)機會(huì )少了的文化企業(yè)正好可以放下投機營(yíng)利的浮躁心態(tài)，多研究一些消費者的需求，多做一些內容原創(chuàng )的工作，將會(huì )推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在業(yè)態(tài)和商業(yè)模式上出現創(chuàng )新，真正成為一種大眾消費的產(chǎn)業(yè)。

　　拉動(dòng)文化消費必須大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　拉動(dòng)文化消費，首先要把握消費者需要什么。人們從三個(gè)層面需要文化產(chǎn)品與服務(wù)：一是基本文化消費，如知識技能需要(學(xué)習、培訓等)、文化娛樂(lè )需要(餐飲、服飾、休閑、影視等)；二是社會(huì )交往消費，如社區文化需要、旅游文化需要、情感交流需要等；三是精神價(jià)值消費，如事業(yè)發(fā)展需要、精神追求需要、全面發(fā)展需要等。

　　文化消費不同于其他商品消費的特點(diǎn)在于，它可以引導消費、培養消費、創(chuàng )造消費，當務(wù)之急是增強文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、供給能力、物流能力、營(yíng)銷(xiāo)能力和服務(wù)能力。必須切實(shí)轉變文化發(fā)展方式，催生“新文化業(yè)態(tài)”，大力發(fā)展文化創(chuàng )意、文化博覽、動(dòng)漫游戲、數字傳輸等新興產(chǎn)業(yè)，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系；探索文化與經(jīng)濟結合的新商業(yè)模式，建立以市場(chǎng)為導向的內容集成、加工、制作、傳播的生產(chǎn)機制，打造具有自主知識產(chǎn)權和有市場(chǎng)影響力的文化品牌，引導和開(kāi)發(fā)群眾的潛在文化需求。

　　拉動(dòng)文化內需，一方面著(zhù)力點(diǎn)在于根據顯性消費需求開(kāi)拓群眾性文化市場(chǎng)，擴大基本文化需求的生產(chǎn)，如影視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文博產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等；一方面根據潛在消費需求，加大新興產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，打造數字文化城市、數字文化社區，擴大網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作與視頻藝術(shù)等生產(chǎn)與服務(wù)。此外，拉動(dòng)文化內需，還必須通過(guò)國家的財政補貼與稅收杠桿徹底改變文化的高消費現象，扭轉優(yōu)秀文化產(chǎn)品消費門(mén)檻過(guò)高而把大多數普通群眾拒之門(mén)外的局面。

　　近年來(lái)，我國推出的一系列文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策、改革舉措，為文化產(chǎn)業(yè)在金融危機下拉動(dòng)內需方面有所作為打下了堅實(shí)的基礎。在文化體制改革極大釋放產(chǎn)業(yè)活力、優(yōu)秀文化產(chǎn)品不斷涌現、文化產(chǎn)品數量增長(cháng)、產(chǎn)品供給極大豐富的良好形勢下，近日財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局又聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)的若干稅收政策問(wèn)題的通知》和《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知》，著(zhù)力為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“減負”。今后，我們應更加重視繁榮和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化消費同國家保增長(cháng)、保民生、保穩定的戰略結合起來(lái)，向文化要生產(chǎn)力、向文化要內需、向文化要民生。