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    網(wǎng)絡(luò )時(shí)代:報紙PK博客
2009年04月30日 12:44 來(lái)源:中國新聞出版報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  網(wǎng)絡(luò )時(shí)代:報紙PK博客

  □陳文軍

  在網(wǎng)絡(luò )空間里,博客這種個(gè)體表達方式迅速贏(yíng)得人們的青睞。自從2002年第一個(gè)中文博客出現以來(lái),博客在短短數年內迅速普及發(fā)展,成為網(wǎng)絡(luò )傳播的亮點(diǎn),擁有自己的博客成為各階層人們的一種時(shí)尚。新當選的美國總統奧巴馬在競選期間還開(kāi)通了“奧巴馬中文博客”,以求獲得華人族群的支持。有人評論說(shuō),奧巴馬利用網(wǎng)絡(luò )就像當年肯尼迪利用電視一樣。調查數據顯示,中國的博客總數在2006年9月已達2800萬(wàn),據估計,全球博客總量迄今已經(jīng)過(guò)億。

  博客的本質(zhì)其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò )日志,比如新浪博客、搜狐博客、MSN、QQ空間等等,種類(lèi)繁多,成為各大網(wǎng)絡(luò )的主打項目之一。用戶(hù)可以就網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò )空間和博客模版,創(chuàng )建自己的網(wǎng)頁(yè),在上面發(fā)布文字、音樂(lè )和圖片等信息,還可以同其他人進(jìn)行互動(dòng)交流。有的博客點(diǎn)擊率過(guò)億,內容也經(jīng)常被各種傳統媒體引用轉載。更有甚者,有的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)門(mén)提供博客服務(wù),并利用自身眾多的博客中所提供的信息、觀(guān)點(diǎn),來(lái)支撐頁(yè)面。從傳播學(xué)的意義上講,博客已經(jīng)具備了媒體的主要特征。作為一種全新的傳播方式,博客不可避免地對傳統媒體產(chǎn)生了沖擊,曾經(jīng)具有傳播優(yōu)勢的傳統媒介——報紙,也在日益受到這一全新話(huà)語(yǔ)方式的影響。

  傳播效果

  博客更張揚個(gè)性

  與報紙等傳統傳媒相比,博客的話(huà)語(yǔ)方式有很大不同。博客是科技促成的又一次新的傳播革命,是“一次真正發(fā)自草根力量的浪潮”。自由、個(gè)性、創(chuàng )新是博客的特點(diǎn),無(wú)序、混亂、蕪雜也是博客初級階段的必然。博客的出現使媒體更加平民化,個(gè)人的話(huà)語(yǔ)權更加擴大。由于博客采用最新的網(wǎng)絡(luò )技術(shù),首先從傳播的技術(shù)層面打破了信息壟斷,在某種意義上剝奪了報紙等傳統傳播媒介中“把關(guān)人”——比如責任編輯、總編輯等的權力,或者說(shuō)每個(gè)博客用戶(hù)都成了“把關(guān)人”。

  在網(wǎng)絡(luò )中,拓撲結構使一切信息從一個(gè)地點(diǎn)到達另一個(gè)地點(diǎn),可以選擇不同的路徑,而不像報紙那樣有明晰的發(fā)行渠道。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的增大,可供選擇的路徑呈幾何級數增長(cháng)。當信息在某一點(diǎn)受阻,選擇不同的路徑,同樣可以到達目的地,很難被封鎖阻止。因此,博客中的信息是紛繁蕪雜的,當然也難以杜絕虛假、庸俗、低級甚至色情、反社會(huì )等消極方面的內容,這對于接受者來(lái)說(shuō)往往造成不良后果。

  相對于博客而言,報紙采編過(guò)程中的“把關(guān)人”是一個(gè)非常重要的角色。報紙并不是把社會(huì )上存在的大量信息素材“有聞必錄”地發(fā)布出去,而是要經(jīng)過(guò)一個(gè)取舍的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程形成了一道關(guān)口,傳播到受眾那里的信息只是眾多信息中的少數!鞍殃P(guān)人”的取舍選擇會(huì )受到意識形態(tài)、經(jīng)濟、文化價(jià)值觀(guān)念的影響,會(huì )選擇有利于自己利益的信息進(jìn)行傳播。比如,我國的新聞傳播必須是符合社會(huì )主義道德觀(guān)念的建設、必須有利于社會(huì )的和諧發(fā)展。資本主義社會(huì )的報紙,則可能夸大資本主義的繁榮、民主和自由,灌輸資產(chǎn)階級的價(jià)值觀(guān)念,增強社會(huì )成員對資本主義制度的向心力。

  博客的傳播大大擴大了個(gè)人的話(huà)語(yǔ)權。在大眾傳播條件下,個(gè)人往往處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài),自己很難決定要發(fā)布什么樣的信息。比如,任何一個(gè)國家的人想在報紙上表達自己的意愿和感受都不是一件輕而易舉的事,都必須經(jīng)過(guò)編輯等多層“關(guān)卡”的審核方有可能。而無(wú)論是“草根博客”,還是“精英博客”,“博主”可以任意書(shū)寫(xiě)自己的所思所想,個(gè)人的話(huà)語(yǔ)自由得到了充分張揚。這種傳播效果在于人際交流,如今使用這種方式與朋友交流的人越來(lái)越多,在大量使用者的支持下博客也得到了迅速發(fā)展。精英博客是“博主”把博客作為自己知識過(guò)濾、知識積累和知識傳播的一個(gè)平臺,他追求內容的價(jià)值和影響力。

  話(huà)語(yǔ)方式

  報紙有更強的集體優(yōu)勢

  博客之所以能得到無(wú)數青睞,原因是極具親和力的草根性質(zhì)和媒體傳播的個(gè)人意識,以及開(kāi)放性的傳播方式,這些都打破了傳統媒體的信息壟斷。面對這種情況,報紙應當充分認識到自己的長(cháng)處,建構好自己獨特的話(huà)語(yǔ)方式,發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢,在短期內博客不可能改變傳統傳播媒體的格局,報紙仍將在傳媒中繼續扮演重要的角色。

  首先,要著(zhù)力打造報紙的親和力。報紙作為一種大眾傳媒,讀者對其理念、形式、內容的接受、認同乃至喜愛(ài)是至關(guān)重要的。這種親和力是一種綜合體現,從宏觀(guān)來(lái)說(shuō),它表現在版塊、欄目的定位,內容、版式設計等方面,從微觀(guān)來(lái)說(shuō),它涉及作者的觀(guān)察角度、寫(xiě)作風(fēng)格等多方面。

  其次,要勇于建立開(kāi)放型傳播方式。報紙單方面提供信息,讀者只能在提供的范圍內被動(dòng)地選擇和接受,可以說(shuō)報紙的傳播方式是放射狀的、封閉性的。應充分利用現階段的科技手段加強媒體和觀(guān)眾的互動(dòng),建立反饋靈活的信息渠道,增強受眾對傳媒組織的活動(dòng)更為直接的反作用能力。比如,很多報紙都開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò )版作為紙質(zhì)媒體的重要補充,利用現代信息技術(shù)增強與讀者的即時(shí)性溝通,其實(shí)都是旨在建立一種開(kāi)放型的傳播方式。

  第三,要大力樹(shù)立并保持報紙的公信力、權威性。公信力和權威性體現報紙的社會(huì )地位和在讀者心目中的地位,是長(cháng)年累月的累積。同時(shí),報紙作為一種看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的“實(shí)物”,在目前階段給人心理上帶來(lái)的踏實(shí)感覺(jué)要遠勝于網(wǎng)絡(luò )。對于個(gè)人化的博客來(lái)說(shuō),無(wú)論是過(guò)去、現在還是將來(lái),都很難做到這一點(diǎn)。

  第四,要切實(shí)增強媒體對事件的快速反映能力。能否快速做出反映,體現了媒體內部的協(xié)作能力、管理能力。在越來(lái)越注重時(shí)效的今天,一家媒體在時(shí)間上的“搶先”,就是一種強大的競爭優(yōu)勢。對于電視迅速及時(shí)報道的這一特點(diǎn),個(gè)人博客從總體上無(wú)法比擬。另外,博客屬于個(gè)人行為,個(gè)人也沒(méi)有那么大的財力和精力對迅速發(fā)生的事件進(jìn)行準確及時(shí)的發(fā)布。

  第五,要傳播先進(jìn)文化和價(jià)值觀(guān)。博客里的內容良莠不齊,這在一定程度上既是不可避免的,也是可以允許的。但是,對于大眾傳播媒介的報紙而言,在任何一個(gè)國家都必須承擔起社會(huì )道義和責任,維護社會(huì )良知。利用報紙員工眾多這一“集體行為”傳播先進(jìn)文化和價(jià)值觀(guān),這將是博客這一“個(gè)體行為”永遠無(wú)法比擬的優(yōu)勢。

  博客的出現和迅速發(fā)展,讓我們再次認識到了科技對傳媒的巨大影響力,我們在領(lǐng)略其魅力的同時(shí)反思報紙這一傳統媒體,雖然尚談不到面臨傳播格局重新洗牌的威脅,但也必須有一種危機意識,以保持自身優(yōu)勢并發(fā)揮出應有作用。

【編輯:張中江
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