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　　當“喜羊羊”遭遇“功夫熊貓”

　　《功夫熊貓》在半年前的攻城拔寨讓中國動(dòng)畫(huà)人異常尷尬，半年后《喜羊羊與灰太郎》悄無(wú)聲息地絕地反擊，終于讓中國動(dòng)畫(huà)人們恢復了些許尊嚴。

　　撰稿·王倩(記者)

　　4月初的XML蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大會(huì )和4月底的杭州中國國際動(dòng)漫節上，《功夫熊貓》都遇到了同一個(gè)中國對手《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》(后稱(chēng)《喜羊羊》)�！跋惭蜓颉笔侵袊鴦�(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在2008年底的奇跡，一部?jì)H花了200萬(wàn)元制作費用的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在賀歲檔時(shí)拿到了9000多萬(wàn)元的國內票房。

　　“如果沒(méi)有《功夫熊貓》，《喜羊羊與灰太郎》將是所有中外動(dòng)畫(huà)影片在中國市場(chǎng)上票房最好的�！笨傊破�人王磊在蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大會(huì )上的這番話(huà)，博得了現場(chǎng)眾多動(dòng)畫(huà)從業(yè)人士最熱烈的掌聲�！豆Ψ蛐茇垺吩诎肽昵暗墓コ前握�讓中國動(dòng)畫(huà)人異常尷尬，半年后《喜羊羊與灰太郎》悄無(wú)聲息地絕地反擊，終于讓中國動(dòng)畫(huà)人們恢復了些許尊嚴。不能讓《功夫熊貓》獨美！

　　至今很多業(yè)內人士也摸不透《喜羊羊》高票房的由來(lái)，說(shuō)法眾多。絕大多數專(zhuān)業(yè)人士都覺(jué)得《喜羊羊》本身并不出色，甚至因為瞄準的是低幼兒童而顯得有點(diǎn)“弱智”，但該片的市場(chǎng)運作極其出色。近期《喜羊羊》團隊在各個(gè)動(dòng)漫論壇上高調亮相，所談?wù)摰囊踩�部是該片營(yíng)銷(xiāo)模式的成功�？偨Y起來(lái)就是，同名電視劇在各地電視臺已經(jīng)熱播三年多，上海SMG在此基礎上以強大的媒體資源和良好的同行關(guān)系，加上優(yōu)揚廣告公司在各地電視機構的廣告覆蓋，以實(shí)打實(shí)的電視、平媒、網(wǎng)絡(luò )、電臺、戶(hù)外廣告等多方立體架構，完成了宣傳充分這一步驟。

　　《喜羊羊》創(chuàng )意之初只是針對4到14歲的孩子的，所以我們在電影院里常�？吹桨职謧冊诔闊�，媽媽們在玩手機，只有孩子們看著(zhù)來(lái)勁哈哈笑。但后來(lái)卻歪打正著(zhù)，捕獲了都市白領(lǐng)們的心，SMG炫動(dòng)卡通晚間檔的電視動(dòng)畫(huà)連續劇《喜羊羊與灰太郎》收視率，在電影熱播后提高了20%。連郭德綱都編出了段子“你要是喜羊羊，我就是灰太郎”，足可見(jiàn)該片的深入人心。生活節奏加快，人們自然會(huì )喜歡輕松點(diǎn)的文化產(chǎn)品。在8小時(shí)的智力之外，人們需要放松神經(jīng)和精神來(lái)娛樂(lè )。于是自蠟筆小新和櫻桃小丸子之后，我們也有了自己的喜羊羊和灰太郎。

　　很多動(dòng)畫(huà)同行覺(jué)得該片幼稚。其一是制作手法，用Flash來(lái)做電影？電影立項之初遭到了專(zhuān)家們的一致反對，但觀(guān)眾們卻沒(méi)有因為它是Flash電影而蔑視它。其二是劇情，似乎一直不停地重復“狼要捉羊，但始終捉不到”，卻沒(méi)說(shuō)出個(gè)道理來(lái)。這些專(zhuān)家們可能忽視了大眾對動(dòng)畫(huà)片的需求并非只是教育功能。

　　成年人肯定更喜歡灰太郎這樣亦正亦邪的角色，他是好男人的典范，顧家，聽(tīng)老婆話(huà)。孩子們？不要老覺(jué)得他們不懂，要去教育他們。話(huà)劇版《喜羊羊與灰太郎》在上海演出時(shí)第一幕只出現了可愛(ài)的羊們，于是臺下的孩子們不停地叫喚“灰太郎”。就在《喜羊羊與灰太郎》公映時(shí)，央視旗下的公司也推出了動(dòng)畫(huà)影片《動(dòng)物狂歡節》，動(dòng)用了差不多的媒體資源，卻得到了完全不同的市場(chǎng)效果。也許我們該好好想想，《喜羊羊與灰太郎》是否說(shuō)了一個(gè)好故事。