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　　流行：“海陸空”三軍作戰，小沈陽(yáng)所向披靡

　　◎如果說(shuō)，是春晚打響了“小沈陽(yáng)流行推動(dòng)戰”的第一槍?zhuān)�而互�?lián)網(wǎng)和手機短信傳播等新媒體的全面介入，則使之成為一場(chǎng)全民參與的“群眾戰爭”，從而“橫掃千軍如卷席”，滿(mǎn)城盡說(shuō)小沈陽(yáng)……

　　當小沈陽(yáng)正和趙本山、毛毛、畢福劍他們在表演《不差錢(qián)》的時(shí)候，春晚的后臺，有一名女子一邊觀(guān)看直播，一邊拿著(zhù)趙本山的手表緊張地看時(shí)間——她就是小沈陽(yáng)的妻子沈春陽(yáng)。而后臺的另一邊，毛毛的愛(ài)人王金龍也在焦急地等待著(zhù)。王金龍也是趙本山的徒弟，在北京電視臺的春晚上，那個(gè)飾演小沈陽(yáng)保鏢的“后臺燒鍋爐”者，就是他。

　　表演終于結束，整個(gè)時(shí)長(cháng)為23分鐘。由于反響太好，時(shí)間比預期超出近3分鐘。

　　當小沈陽(yáng)走下臺時(shí)，已經(jīng)滿(mǎn)眼淚花。待他擁抱師父趙本山表示感謝后，沈春陽(yáng)一把沖上去和他緊緊抱在一起，小沈陽(yáng)當眾就給了妻子一個(gè)響吻，引得在場(chǎng)的人無(wú)不好生羨慕。王金龍和毛毛也趕緊湊到一起，開(kāi)始竊竊私語(yǔ)。

　　而趙本山一落座，又開(kāi)始咳嗽起來(lái)。在舞臺上就出現了咳嗽現象的他此時(shí)才發(fā)現，吐在紙巾上的痰中夾雜著(zhù)不少的血絲。

　　這是一個(gè)溫馨而感人的場(chǎng)面。小沈陽(yáng)后來(lái)在博客中記載：春晚演出挺成功的，我的心情老“沖動(dòng)”了！他甚至毫不掩飾地告訴記者，他下來(lái)時(shí)躲進(jìn)廁所哭了一場(chǎng)�！白呱隙�人轉舞臺，一直走到我師父身邊，讓師父領(lǐng)上了春晚這個(gè)舞臺。想想這些挺不容易的，也是高興，也是哭�！�

　　牛年零點(diǎn)的鐘聲這時(shí)敲響。趙本山還在和畢福劍討論著(zhù)演出效果，小沈陽(yáng)一把跪倒在他面前，雙手合十，給他磕頭拜年：“感謝師父！沒(méi)有師父就沒(méi)有我的今天！”王金龍也跟著(zhù)跪下來(lái)，按照東北習慣，給趙本山行拜年禮。

　　央視演播大廳門(mén)外，趙本山的黑色房車(chē)，正靜靜地等在那里。

　　跟工作人員交代完，趙本山先是給家里的雙胞胎兒女打電話(huà)：“明天早上就到家了，明天陪你們，等著(zhù)爸爸給你們過(guò)生日�！比缓�，打點(diǎn)行當，連夜率領(lǐng)“趙家軍”開(kāi)始回家。電視臺的工作人員特意送上幾袋速凍餃子，叮囑路上煮著(zhù)吃。

　　房車(chē)在京沈高速公路上飛奔。車(chē)外，鞭炮聲不絕于耳，五彩煙花映照夜空。車(chē)內，斟滿(mǎn)啤酒、飲料，師徒幾人舉杯祝賀新春。

　　小沈陽(yáng)還沉浸在舞臺上的瞬間，回憶著(zhù)表演的得失。盡管師父趙本山對他的表現很滿(mǎn)意，老婆給他打了個(gè)80分，但在他看來(lái)，“我覺(jué)得沒(méi)有排練時(shí)演得好，有的地方?jīng)]有那么順，我自己還是有點(diǎn)緊張”�！皠偵先ネ榷级哙铝�，指定緊張。直播而且還那么多人看著(zhù)，出一點(diǎn)錯的話(huà)，那一夜成名也是它，一夜毀滅，二人轉就白唱了。但是就待了一會(huì )兒吧，那有一分鐘吧，就緩過(guò)來(lái)了，就正常了”。因為，“有師父在，我心里有底，就放開(kāi)了演唄”。

　　而毛毛因為緊張，還忘了一句臺詞。幸好，“有不易覺(jué)察的紕漏，師父都兜住了”。

　　此時(shí)的趙本山，先是幫他們分析哪些地方發(fā)揮不足，哪個(gè)細節還沒(méi)到位，接著(zhù)話(huà)鋒一轉，把“重心”落在了后面——

　　“你們的機會(huì )多好哇！我當年上春晚可比你們艱難多了�！�

　　“這次上春晚了，出名了，回去以后不能驕傲，不要想那些沒(méi)用的東西。見(jiàn)到師兄弟、師姐妹，說(shuō)話(huà)要比以前更加注意。以前隨便說(shuō)句話(huà)沒(méi)啥事兒，出名以后再說(shuō)就不一樣了，要團結、要處好關(guān)系�！�

　　趙本山還特別叮囑：“往后見(jiàn)到任何觀(guān)眾、啥樣兒的觀(guān)眾，都要跟人家客客氣氣的，越出名，越要謙虛謹慎�！�

　　徒弟們無(wú)不連連點(diǎn)頭。

　　但此時(shí)的小沈陽(yáng)，還并沒(méi)有意識到就在這個(gè)晚上，他已被師父推上了高高的人氣火箭，并以迅雷不及掩耳的態(tài)勢紅遍了整個(gè)中國。一同走紅的毛毛，更是覺(jué)得“天上掉下個(gè)大餡餅，我都不敢相信”。

　　趙本山曾說(shuō)：“它(春晚)是一個(gè)最好的時(shí)間。在那個(gè)時(shí)間段里，你想你這演一百個(gè)電影才能有這樣的(人氣)。你這一生得經(jīng)營(yíng)多少個(gè)東西，才能讓這些人同時(shí)去看你？”但小沈陽(yáng)的幸運不僅是因為被師父領(lǐng)上了這全中國燈光最亮的舞臺，占領(lǐng)了這"最好的時(shí)間"， 更是因為他的出現，本身就是央視春晚既有審美慣性下的一次嚴重“跑偏”。

　　因為承載了太多的政治元素和國家形象，春晚不僅是全中國最具權力的娛樂(lè )舞臺，更是全中國最難創(chuàng )新的電視平臺，也是被民間一度詬病和不滿(mǎn)的地方。原本，它一向追求“中正平和”的固有風(fēng)格與小沈陽(yáng)的民間反串形象是那樣的格格不入，但因為借助趙本山的品牌捆綁，小沈陽(yáng)巧妙地殺將了進(jìn)來(lái)，給最“中正”的春晚注入了最“跑偏”的顏色——這可能是以前想都不敢想的顏色。用趙本山提醒小沈陽(yáng)的話(huà)說(shuō)，“春節晚會(huì )沒(méi)這風(fēng)格兒的，叫冷門(mén)吧，一定能火”。尤其在觀(guān)眾對老套語(yǔ)言類(lèi)節目審美疲勞達到極致的當下，這樣的冷門(mén)確實(shí)沒(méi)有不熱的道理。

　　更幸運的是，小沈陽(yáng)在春晚舞臺上的出現，還趕上了新媒體傳播正強勢崛起并日益主流化的當下。如果說(shuō)，是春晚打響了“小沈陽(yáng)流行推動(dòng)戰”的第一槍?zhuān)�而互�?lián)網(wǎng)和手機短信傳播等新媒體的全面介入，則使之成為一場(chǎng)全民參與的“群眾戰爭”，從而“橫掃千軍如卷席”，滿(mǎn)城盡說(shuō)小沈陽(yáng)……

　　小沈陽(yáng)在博客中寫(xiě)道：“演完回沈的路上，我就用手機上網(wǎng)看新聞，哎呀媽呀反響不錯，我賊開(kāi)心�！本驮凇恫徊铄X(qián)》成功謝幕的同時(shí)，關(guān)于他們的新聞已經(jīng)在網(wǎng)上出現�！恫徊铄X(qián)》里的經(jīng)典臺詞，也被羅列出來(lái)，并冠以“2009年的流行語(yǔ)”而廣為傳播�！摆w本山后臺咳血”，小沈陽(yáng)“到廁所偷偷哭”以及他“當眾親妻子”、“跪地給師父拜年”等幕后花絮更是連續不斷地涌現。在央視春晚的官方網(wǎng)站以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，《不差錢(qián)》的視頻被截出來(lái)接受觀(guān)看、下載和評論，《不差錢(qián)》的文字版也很快被整理出來(lái)，“灌水”于各大論壇。因為提前預計了春晚的成名，小沈陽(yáng)除夕前就在搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“一個(gè)都不能少”地注冊了個(gè)人博客，再加上他“沈采飛陽(yáng)”的官方網(wǎng)站，早已集結了大量“陽(yáng)粉”。當春晚的號角吹響后，“陽(yáng)粉”們無(wú)不應聲而動(dòng)，扛著(zhù)關(guān)于小沈陽(yáng)的新聞信息和演出照片，奔走、串聯(lián)、呼號于各大網(wǎng)站的評論區和話(huà)題口，成為掀起小沈陽(yáng)流行風(fēng)潮的第一批“敢死隊”。

　　手機短信的傳播威力更是大顯神通。就在牛年零點(diǎn)鐘聲敲響的時(shí)刻，根據《不差錢(qián)》臺詞改編的“小沈陽(yáng)版春節短信”開(kāi)始出現：“這春節其實(shí)可短暫了。眼睛一閉一睜，年三十過(guò)去了，嚎？眼睛再一閉一睜，這初一又過(guò)去了，嚎？過(guò)年最痛苦的事情是什么你知道嗎？就是年三十可著(zhù)勁兒地轉發(fā)公共短信，你看也不看就給我刪了，白瞎我一毛兒。過(guò)年最最痛苦的事情是什么你知道嗎？就是給你的短信還沒(méi)發(fā)，這年兒就過(guò)完了，嚎？”這相比大量祝福性的拜年短信既顯“有才”，又顯新鮮，讓那些思維還沉浸在《不差錢(qián)》節目余溫中的觀(guān)眾更覺(jué)親切。于是，借助春節這一契機，《不差錢(qián)》的屏幕“笑果”迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)全民的“大拇指狂歡”。在不斷轉發(fā)和即興發(fā)揮的過(guò)程中，民間的“山寨智慧”也被廣泛地激發(fā)，很快，小沈陽(yáng)式的“上班版”、“股市版”、“情人節版”、“元宵節版”短信大量涌現——

　　上班版：上班這一天其實(shí)可短暫了，電腦一關(guān)，一開(kāi)，半天過(guò)去了，嚎？電腦一關(guān)，不開(kāi)，這一天就過(guò)去了，嚎？上班最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是下班了，事情沒(méi)做完。上班最最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是事情做完了，班沒(méi)得上了。

　　股市版：這股市其實(shí)可短暫了，眼睛一閉一睜，這上午收盤(pán)過(guò)去了，嚎？眼睛再一閉一睜，這下午收盤(pán)又過(guò)去了，嚎？股市最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是自己還空倉，已到6000點(diǎn)了，股市最最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是自己剛滿(mǎn)倉，就到2000點(diǎn)了。

　　元宵節版：元宵節其實(shí)可短暫了，有時(shí)一想跟放鞭炮是一樣一樣的，鞭炮一亮，一滅，這一個(gè)煙花過(guò)去了，嚎？元宵節最痛苦的事情是什么你知道嗎？就是可著(zhù)勁兒地轉發(fā)公共短信，你看也不看就給我刪了。元宵節最最痛苦的事兒是什么你知道嗎？就是給你的短信還沒(méi)發(fā)，這年兒就過(guò)完了。

　　情人節版：情人節這一天其實(shí)可短暫了，手一拉，一松，這情人沒(méi)了，嚎？手一拉，不松，這變老婆了，嚎？情人節這一天最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是沒(méi)有情人一起過(guò)，情人節這一天最最痛苦的事情你知道是什么嗎？就是所有的情人都來(lái)找你一起過(guò)。

　　這樣的短信如病毒一樣四處擴散，并迅速繁殖裂變出越來(lái)越多的新版本：國足版，攝影版，大學(xué)版，情人節版2，IT版，蒙牛版……這樣的版本不但幾乎涉及現實(shí)生活的方方面面，而且新奇搞笑，針砭時(shí)弊，極具再傳播張力。在“媒介即信息”的當下，對于一個(gè)已擁有超過(guò)6億手機用戶(hù)的國度，而且又是在春節和正月這樣一個(gè)手機短信最為頻繁的時(shí)節(據統計，中國移動(dòng)的2009年春節祝福短信達170億條)，這樣的傳播本身就已是一種流行。

　　這樣的短信不僅在手機間蔓延，而且迅速流傳到網(wǎng)上，在QQ和MSN等網(wǎng)絡(luò )人際工具間被相互輪番“轟炸”，許多網(wǎng)民還把“段子”搜集起來(lái)，上傳到自己的博客或者散布到各大論壇。在互聯(lián)網(wǎng)海量、即時(shí)、交互和可搜索等傳播屬性的驅動(dòng)下，流行風(fēng)潮開(kāi)始向風(fēng)暴升級。

　　如果把互聯(lián)網(wǎng)傳播比作“空軍”，手機短信傳播比作“海軍”，以紙媒和電視為代表的傳統媒體則無(wú)疑是最具實(shí)力的“陸軍”或者說(shuō)“地面部隊”。因為大多紙媒春節期間休刊，所以待他們反應過(guò)來(lái)時(shí)，小沈陽(yáng)的流行已經(jīng)開(kāi)始。但紙媒又是中國從業(yè)人員最多、原創(chuàng )力量最強、聲音也最為權威的媒體方陣。他們一旦出動(dòng)，就勢如破竹，直搗黃龍。

　　2009年1月31日，農歷正月初六，小沈陽(yáng)像往常一樣出現在劉老根大舞臺，開(kāi)始了牛年的演出。他同樣的臺詞在觀(guān)眾中激起的尖叫已是往常的N倍，各地蜂擁而來(lái)的粉絲和記者更是把他圍得水泄不通。小沈陽(yáng)和趙本山共同的經(jīng)紀人高大寬說(shuō)：“我以前接電話(huà)都是找趙本山的，春節后全是找小沈陽(yáng)的�！睋�他透露，每天都有近五十家媒體要跟他約采訪(fǎng)，南方某報紙竟然派來(lái)一個(gè)采訪(fǎng)團。而與小沈陽(yáng)熟絡(luò )的《遼沈晚報》記者肖楊半個(gè)月就接了二百多個(gè)電話(huà)，都是想從她那里“走后門(mén)”約采訪(fǎng)的。

　　因為無(wú)法直接采訪(fǎng)到小沈陽(yáng)，許多記者干脆殺到小沈陽(yáng)的老家，從他的爸爸媽媽、鄉村鄰里開(kāi)始采起，啟蒙老師也被列入計劃。從成長(cháng)到成名，小沈陽(yáng)的故事成為媒體爭相報道的焦點(diǎn)。小沈陽(yáng)所在的鐵嶺開(kāi)原市上肥地鄉的鄉長(cháng)說(shuō)，小沈陽(yáng)一上春晚，鄉里可算是出大事了，他這個(gè)鄉長(cháng)成天都得為老沈家服務(wù)，接待全國各地前來(lái)的新聞?dòng)浾摺?/p>

　　傳統媒體的廣泛加入，宣告了小沈陽(yáng)“海陸空”三軍傳播力量整合到位，“小沈陽(yáng)流行推動(dòng)戰”全面爆發(fā)。

　　至此，連小沈陽(yáng)的經(jīng)紀人高大寬都不得不感慨：“很火，都冒煙了！”著(zhù)名主持人楊運則總結：現在的小沈陽(yáng)是“人見(jiàn)人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)，連酒瓶見(jiàn)了都自己跳蓋”。只有在師父趙本山眼里，小沈陽(yáng)沒(méi)有什么神奇的地方，“就是一個(gè)普通農村小孩兒，他是搭上了這班車(chē)，愣給他弄起來(lái)的”。

　　3月6日至8日，北京，小沈陽(yáng)領(lǐng)銜的趙家班“笑轉2009”全國巡回演笑會(huì )在北展劇場(chǎng)火爆上演。盡管演出的最高門(mén)票已高達980元一張，但三天的門(mén)票仍被一搶而光。演出進(jìn)行到第二天時(shí)，連大導演張藝謀都親自前來(lái)捧場(chǎng)，并不時(shí)忘情地拍手、大笑。小沈陽(yáng)則對同臺表演的妻子沈春陽(yáng)說(shuō)：“咱夫妻這么多年了，感情又這么好，人是沒(méi)法換了，但還不許咱改名嗎？你就叫鞏俐，你就叫章子怡！”乘興拿張藝謀砸掛。待妻子單獨表演時(shí)，小沈陽(yáng)還特意跑到前排觀(guān)眾席，彎腰把橘子和蘋(píng)果分給張藝謀和他的團隊。

　　這一幕被細心的記者拍攝下來(lái)，視為張藝謀電影將進(jìn)入“委婉”時(shí)代的預言。但也有人在網(wǎng)上大膽“疑言”：小沈陽(yáng)在彎腰送橘子的那刻，是不是也在喊張藝謀“姥爺”？

　(摘自《沸點(diǎn)制造：中國當紅笑星小沈陽(yáng)的運作密碼》，中國社會(huì )科學(xué)出版社)